[广告语的特点和作用]广告语的特点

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一：[广告语的特点]汽车英语广告语言特点

　　一、汽车广告语
　　广告语是一种宣传用语，有广义与狭义之分，下文主要从狭义的文字语言方面探讨广告语。作为商品，汽车有其特殊性。汽车自19世纪末诞生以来，已有120多年历史，汽车广告也应运而生。百年发展历程、高昂的价格对汽车广告提出了高要求。在有限的时间与空间中通过简明恰当的语言推销汽车，广告语成败对汽车宣传有重要影响。
　　二、英语汽车广告语的语言特点
　　词汇特点——简单生动
　　“广告英语在用词方面与普通英语有着较大的区别”。为达到预定的宣传效应，广告词语要突出重点、简明扼要。英语广告语言中，简单的名词、短小的动词、生动的形容词、亲切的人称代词以及吸引眼球的新颖词较常使用，达到简单生动又联系生活的效果。例如：
　　（1）Baseball，hotdogs，applepie，andChevrolet（Chevrolet）.
　　（2）Think.Feel.Drive.（Subaru）
　　（3）At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock.（Rolls-Royce）
　　（4）Yournextcar.（Chrysler）
　　（5）Pistonenginesgoboing（x7）.ButtheMazdagoeshmmmmmmmm（Mazda1973）.
　　分析
　　（1）例前三个名词都是美国文化代表，将Chevrolet置于第四个位置正体现了其品牌代表性；
　　（2）例几个简简单单、大众熟识的动词精确传达了Subaru希望带给消费者的感受；
　　（3）例虽用了loudest一词，但反衬出了Rolls-Royce的噪声极其微小；
　　（4）例使用第二人称拉近了生产商与消费者之间的距离，显得更为亲切；
　　（5）例前后两个具有创新性的拟声词boing（x7）与hmmmmmmmm不仅生动形象，而且形成反差，突出了Mazda的优势。从以上解读可以看出，英语汽车广告语中虽没有用大词、难词，但简单生动的词语已清楚明了。

二：[广告语的特点]有创意的经典广告语

　　创意广告是依据现代人追求个性的特点而定制的,在原有的基础上添加了音乐、绘画等方面的元素,大大提高了创意广告的个性特点,成为了创意广告发展的主流趋势。一起来看看有创意的经典广告语吧!
　　有创意的经典广告语【1】
　　1. 速度超人，色惊四座，HP desi5000 HP——打印机
　　2. 无限自由，轻松拥有—— 联想电脑
　　3. 数字时代，动力核“芯” INTEU
　　4. 活的色彩 EPSON——彩色打印机
　　5. 小空间，大作为 利盟——打印机
　　6. 明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感 明基——扫描仪
　　7. 个性主义的时代看晶电视
　　8. 电子商务你想有多E—— IBM
　　9. 四海一家的解决之道—— IBM
　　10. 无论何时何地，我们与你同在—— 中国移动
　　11. 无微不至的通信网络—— 中国移动
　　12. 用户至上，用心服务 ——上海电信
　　13. 让沟通无处不在 ——中国移动
　　14. 由我天地宽—— 网通
　　15. 打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 ——中国电信
　　有创意的经典广告语【2】
　　1. 《新快报》：非一般的快
　　2. 《解放日报》：了解上海的第一选择
　　3. 《新闻晨报》：新闻力量优化生活
　　4. 《北京青年报》：有新闻的地方就有我们
　　5. 《北京娱乐信报》：新闻一条是一条
　　6. 《北京晚报》：晚报不晚报
　　7. 《北京晨报》：报道昨天，服务今天，建议明天
　　8. 《京华时报》：北京人的都市报
　　9. 《武汉晨报》：关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求
　　10. 《鲁中晨报》：让我们一起过好日子
　　11. 《齐鲁晚报》：翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天
　　12. 《》：好人得好报
　　13. 《海南日报》：每一天自然清新
　　14. 《21世纪经济报道》：新闻创造价值
　　15. 《经济观察报》：理性、建设性
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