[广告材料种类大全]广告的种类

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广告的种类篇一:广告口号的类型范文

　　广告口号的类型没有一定的定规，从不同角度分，可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法，即从两个角度来分。
　　(一)按宣传的对象分
　　广告口号按宣传的对象分有：
　　1.产品形象口号
　　为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号 诱导能力强，大多采用感性诉求出某些承诺，使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。
　　例如：
　　输入千言万语，打出一片深情。
　　——四通打字机广告
　　第一流产品，为足下增光。
　　——红鸟牌鞋油广告
　　今年二十，明年十八。
　　——白丽美容香皂广告
　　2.品牌形象口号
　　宣传商品，让商标打出知名度，并深印于消费者心中的口号。这类口号，一般在广告中即现商标品牌，这是其形式上的一个标志。例如：
　　新鲜常在香雪海。
　　——香雪海电器广告
　　TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。
　　——东芝电器广告
　　路遥知马力，日久见“跃进”。
　　——跃进牌汽车广告
　　3.企业口号
　　树立企业形象，宣传企业的经营思想、营销目的和发展宗旨，展现企业的风格和时代背景下的企业精神的口号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩，往往表现出自己鲜明的个性特点，尽量避免使用一些单调重复的陈词滥调，如腾飞、开拓、改革、质量第一等缺少个性化的词语。例如：
　　效率、质量、平等、信誉。
　　——肯德基炸鸡企业口号
　　为求人类共荣，作全球企业公民。
　　——日本佳能公司企业口号
　　不求急进，只求踏实。
　　——芬兰韦齐莱工业集团企业口号
　　(二)按写作内容及心理效应分
　　广告口号从写作内容及心理效应分类亦有二种，即从宏观上分类和从微观上分类。
　　1.从宏观上分类
　　(1)赞扬型。以直接陈述的方法，称赞商品或劳务的特征、好处，从而加深消费者的印象 。例如：
　　滴滴香浓，意犹未荆
　　——麦氏咖啡口号
　　海鸥表，中国计时之宝。
　　——天津海欧手表厂口号
　　喝了娃哈哈，吃饭就是香。
　　——娃哈哈营养液口号
　　(2)号召型。用宣传鼓动性的词语，煽动起消费者的欲望，督促消费者采取购买行动。
　　例如 ：
　　喝可口可乐吧!
　　——可口可乐口号
　　只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴着您。
　　——春兰牌空调机口号
　　男子汉就喝男子汉茶。
　　——宁红男子汉茶广告
　　(3)情感性。用幽默风趣，充满人情味的词句来宣传商品的优点，从而使消费者在轻松的微笑中不自觉地接受了宣传。
　　例如：
　　与“狼”共舞。
　　——狼牌运动鞋口号
　　除了钞票，承印一切。
　　——法国一印刷厂口号
　　威力洗衣机，献给母亲的爱。
　　——威力洗衣机口号
　　(4)标题型。将广告口号放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。如：云丝顿香烟广告，只有“吸美国云丝顿，领略美国精神”一条口号放在广告顶端，没有再写标题。
　　2.从微观上分类
　　如果从微观上分类，便分不胜分。牛汝辰和魏燕云在(广告辞写作技巧与优秀范例大观)中尝试性的分了八类，并进行了评说，现选出一部分，供写作者参考。需要说明的是，牛氏和魏氏所说的广告辞，虽然在书中声明指的是广告口号，实则不尽如此，部分广告辞显然是广告标题。
　　(1)以商品的便利性为主，不加商品或公司名称。
　　乘美国航空公司的班机，到处都是好天气。
　　——美国联合航空公司的广告
　　坐飞机的人都希望天气好，旅途顺利愉快。空难的发生十有八九是因为天气不好，这则广告辞抓住并渲染了人们渴望吉利的主题，使乘客得到心理的寄托。
　　海里游的，这儿都有。
　　——新加坡海鲜餐馆广告
　　这则广告辞给人一种朦胧的吸引力，仿佛召唤你去看看各种各样的海洋生物以及领略海底的世界。
　　只需付三十法郎，就有两百万旅客能看到你的广告。
　　——巴黎地铁广告
　　这则广告辞在强调顾客付出与获得利益之间的强烈反差，通过向消费者许诺其将获利益，获得极好的广告效果。
　　一笔勾销。
　　——攀特牌涂改笔广告
　　以一句人们常挂在嘴边的简短俗语表达产品的性能，首先让读者莫名其妙，随后悟出其中的风趣与幽默，给人留下更深刻的印象，同时也说明产品性能的优良。
　　(2)以商品的特点为主，不加商品或公司名称。
　　“酱”出名门，传统好滋味。
　　——某酱菜广告
　　这则广告辞将成语“将出名门”改变字形，巧妙，给人以耳目一新之感。
　　胖子一样有口福。
　　——优姿牌饼干广告
　　这则广告辞妙在抓住现代顾客注重形体美的心理特点，表面上是替胖子着想，实则是暗示该产品不会对体形产生任何有害的影响。
　　臭名远扬，香飘万里。
　　——某臭豆腐广告
　　这则广告辞巧妙地利用了贬义词“臭“，一方面紧扣产品，另一方面贬义褒用，以臭衬香，寓庄于谐，达到奇妙的效果。
　　(3)以商品的便利性为主，加进商品或公司名称。
　　家有双桥味精，米都多放一斤。
　　——双桥牌味精广告
　　有时无巧倒是一种技巧，让人一看，开怀释然。
　　行万里路，饮万力疲
　　——南宁万力啤酒广告
　　这则广告辞妙在音节清爽，朗朗上口，便于传诵，同时利用“行万里路，读万卷书”的古训，暗示该广告的产品在人们精神生活中的地位。
　　胃病患者“治”在“四方”!
　　——某胃药广告
　　这则广告巧将成语“志在四方”作一字改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能，醒目而 不落俗套，有效在达到宣传目的。
　　天津元隆号，货全价公道。
　　——天津元隆绸布店广告
　　这是19xx年作的广告，每天套红登出横贯全版，反复在报上登载，不断刺激消费者印象，收 到一睹为快的宣传效果。
　　(4)以商品的特点为主，加进商品或公司名称。
　　康师傅方便面，好吃看得见。
　　——康师傅方便面广告
　　这则广告辞很质朴，口语化，易于流行，广告效果好。
　　“面”目一新的大成面。
　　——台湾方便面广告
　　这则广告辞妙在利用了“面”字的歧义性质，既紧扣了商品，突出了重点，又给人以别出新 裁之感。
　　天府花生，越剥越开心!
　　——天府花生广告
　　这则广告辞妙在健康、快乐，让们重新体味了享用该产品的愉悦景象，也使人产生充分的向 往。
　　银河倒挂三千尺，安酒开坛十里香。
　　——安酒广告
　　这则广告文字对仗，意境优美，具有浓郁的文化气息，给读者以清新的美感，仿佛看到飞流 直下的银河之水，想起诗仙李白。
　　(5)以一般生活趣味为主题。
　　名牌不能在树梢上生长。
　　——美国桔子广告
　　这则广告辞巧设悬念，既然名牌不在树梢上生长，那它在哪儿生长呢?在服务质量上?幽默生 动，寓意深远。
　　当太阳升起的时候，我们的爱天长地久!
　　——太阳神口服液广告
　　这则广告辞紧密配合太阳神的永恒旋律，突出太阳初升的瑰丽意象，强调爱之永恒印象，以 和谐的人间情怀进行广告商品的诉求，使人难以忘怀。
　　如果您意识到每周仅花几秒钟时间就能恢复您的自尊和自信，您就会分外觉得西施兰的珍贵 了。
　　——西施兰夏露广告
　　这则广告不直接介绍产品的功效，而婉转地表达了它给消费者带来的益处。它强调了“恢复 您 的自尊和自信”，在于增加消费者追求美的自信，激发他们的购买欲。 让母亲重温年轻的梦。
　　——伊桑化妆品广告
　　这则广告辞抓住了那些告别青春又力图挽留青春的妇女心理，含蓄地表达了该化妆品使用后 的效果，同时表达了“让母亲重温年轻的梦”的美好愿望，使每个爱美的“母亲”都为之而 动情，达到促销产品的广告效果。
　　聪明不必绝顶。
　　——美加净生发灵广告
　　这则广告辞巧用成语“聪明绝顶”，形象地表达了该产品的性能，也给患者一个良好的祝愿 。它妙在具有幽默感，给人留下深刻印象。
　　(6)在主题里加进新闻性。
　　敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概 与本店无涉。
　　——某酒店门牌广告
　　这则广告辞显然是有意暴露自己，道出商业中的诚实。因为那些自吹“决不掺水”的酒店反 而使人怀疑，所以这则广告是高明的，抓住了顾客的逆反心理，果然生意红火。
　　爱迪达从来不自比第一，但是其它厂牌总是说爱迪达就是世界第一。
　　——前西德爱迪达公司运动鞋广告
　　这则广告辞的巧妙之处就在于用其它厂家的推崇，点出其产品的质量和销量。
　　实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。
　　——天仙牌电扇广告
　　这则广告很幽默地道出了抽象的道理，表面一听有贬意，但稍加思索，就明白这是与风扇的 功用紧密相关的，真可谓耐人寻味。
　　(7)以诉求大众情感为主题。
　　为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；
　　劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。
　　——四川某酒家广告
　　这则广告联，据传是20年代一秀才为一家不景气的酒家写的。此联贴出后，引得文人墨客、 脚夫、官员慕名而至，欣然痛饮几杯。真是一副雅俗共赏的商联救活了行将破产的酒店。
　　新事业从头做起，旧现象一手推平。
　　——某理发店广告
　　此广告辞一语双关，从理发引深到事业，幽默而温情，让人顿然开怀。
　　车祸可怕!
　　配一副好眼镜，过马路不担心。
　　——某眼镜公司广告
　　这则广告辞使人感到一种威慑，然后又给人提出一个好的建议，表现出关切之情。如果配一 副好眼镜，就能避免车祸，何乐而不为呢?
　　我只爱一个男人，我只用一种香水。
　　——法国香水广告
　　这则广告辞使用反衬的手法，以对丈夫的忠贞不渝衬托钟情于该香水，说明产品质量好，效 果佳，具有永久性的魅力。
　　(8)要求大众行动。
　　真酒?假酒?不如以茶代酒!
　　——柠檬茶广告
　　这则广告辞十分精炼，但内涵丰富。它提醒和警告人们，不管真酒、假酒，都对人体健康有 害，提倡人们喝茶，利于健康。
　　只要你有时间坐下，我们就能给你健康!
　　——松下电子按摩椅广告
　　这则广告辞不直接道出产品的性能，而是以健康许诺与人，即有关怀又有悬念，引你行动。
　　看看相似，其“实”不同
　　豪士·好事·一起来。
　　——豪士衬衣广告
　　这则广告辞先“实”字虚化，一语双关地暗示了该产品的独特质量，迎合了实惠消费者的购 物倾向。再以牌号的谐音，强调并满足顾客的趋吉心理，最大程度地宣传了产品，满足了消 费者的文化心理。
　　你是位成功的父亲吗?给孩子请一位全天候全能的教师。
　　——索尼彩色电视机广告
　　这则广告辞妙在将电视机拟人夸张，创造性地比喻为一位全能的教师，利用人们望子成龙的 心理，鼓动人们去购买。

广告的种类篇二:各种各样的广告词大全

　　篇一：各种各样的广告标题
　　1、“常工牌”焊接切削工具广告标题：工欲善其事，必先利其器
　　标题以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具，能使人达到事半功倍之效果。
　　2、美国眼镜的广告标题：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!
　　标题没有直接说出广告的商品，但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者，显示了对他们切身利益的关心，因而使消费乐于接受这样的诱导。
　　3、美国银器的广告标题：发光的不完全是黄金
　　美国一家银器制造商，使用了这句谚语，引人注意，正文接着说明他们制造的银器，也是发光锃亮的，由此达到宣传目。
　　4、爱立信手机的广告标题：Make yourself heard——Ericsson 理解就是沟通 这个形象可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象，其目的是为了建立一个让公众和目标消费者信任、赞赏的形象，为广告主的长期销售活动作有效的铺垫。
　　5、雀巢咖啡的广告标题：The taste is great 味道好极了
　　一般是展示(产品或服务)的优势，展示广告主体的功能、特点，让消费者用最省俭的方式了解产品的关键特点和优势，与其他产品进行对比，做出正确选择。
　　6、雀巢冰激凌的广告标题：Take time to indulge 尽情享受吧!
　　这种广告语 一般都是采用直接的方式 运用宣传鼓动性的祈使句 煽动起消费者的欲望 督促消费者采取购买行动。口号一般其产品应该是感性的产品，低关心度的产品，有利于形成冲动型消费。
　　7、诺基亚手机的广告标题：Connecting People科技以人为本
　　情感唤起是指借助受众心目中的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以引赢得广告受众的共鸣，产生情感消费。
　　8、M&M巧克力豆的广告标题：只溶在口，不溶在手
　　在2O世纪40年代的时候，著名的广告人R·雷斯接到M&M巧克力豆产品，发现这种巧克力是当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的广告语脱口而出。这句
　　只用了lO分钟就创意出的广告口号就是从产品中提炼出的，这八个字使产品独特卖点一下跳了出来，非常具体有用。既和同类产品产生了差异，又事关消费者的利益——不粘手，言外之意是其他巧克力拿在手里是“粘糊糊”的。
　　9、乐百事纯净水的广告标题：27层净化
　　乐百事纯净水的广告口号，其实每一种合格的纯净水在出厂前都要经过复杂的消毒和过滤，但消费者对此并不了解，其他生产商也没有想到要把一个司空见惯的工序拿到广告里来大加宣传。乐百事水抓住这个数字大做文章，精当准确，极富科学严谨的精神，在消费者心中留下了深刻的印象。
　　10、农夫山泉的广告标题：农夫山泉有点甜
　　农夫山泉则抓住了当前人们回归自然的消费时尚，无论是产品的命名还是广告创意都围绕着人们的这种消费心理，其广告口号是“农夫山泉有点甜”，从另一个层面挖掘出深意，喝上一口有一点甜丝丝的感觉，这正是人们对优质水的感觉，既体现了产品的与众不同之处，又抓住了消费者的心理。
　　11、英特尔奔腾处理器的广告标题：INTEL奔腾处理器，给电脑一颗奔腾的?芯?。 巧妙地动用谐音，突出产品特性，给消费者耳目一新的感觉，有利地促进了产品销售。
　　12、麦氏咖啡的广告标题：滴滴香浓，意犹未尽
　　麦氏咖啡作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告口号堪称语言的经典，与雀巢(雀巢咖啡：味道好极了)不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，所以历经5O年风雨，此口号仍不失独特风采。
　　13、德芙巧克力的广告标题：牛奶香浓，丝般感受
　　“牛奶香浓，丝般感受”是德芙巧克力的广告口号，它把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，想象丰富，利用通感手法，把语言的力量发挥到极致。
　　14、飞利浦广告语：让我们做的更好
　　这句话很平实，不华丽，没有我国企业常常想要的大气魄、冲击力，但一经飞利浦嘴里说出来显得那么真实而谦逊，自然又可信，这是因为飞利浦产品始终如一的优良品质在消费者心中所形成了高度可信的联想，广告语才能令人信服。
　　15、喜之郎果冻的广告标题：喜之郎，可以吸的果冻
　　大家都知道是放到嘴里吃的，可是喜之郎最近出了一种可以吸的果冻，广告语是：“喜之郎，可以吸的果冻。”产品新鲜、好玩，使自己在其同类产品中一下跳了出来。
　　1. 《羊城晚报》的广告语："真知影响人生"，
　　广告词充满智慧，富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示：要想得到真正的知识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。
　　2. 《环球时报》的广告语："看《环球时报》，把地球抱回家"。一个"抱"字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了《环球时报》，也就拥有了整个地球。等着长知识吧。
　　3. 《光明日报》："知识分子的精神家园"，
　　这是《光明日报》的广告词。定位非常明确，就是给知识分子看的。
　　4. 《人民保健报》："你的健康是我的牵挂"
　　这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告，简直是感情的倾诉。
　　5. 《读者》广告语：选择《读者》，也就选择了一类优秀文化
　　在国内发行量很大的《读者》的广告词是："选择《读者》，也就选择了一类优秀文化"，以优秀文化做标榜，显示了它的品位；老牌纯文学杂志《收获》的广告词是："精神漫游者的最后家园"，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。 恒源祥的恒源祥：“恒源祥，羊羊羊”
　　1、“恒源祥，羊羊羊”，啥意思？童言稚语抑或疯言胡语？是不是羊肉吃多了会变傻？
　　2、风景胜地黄山的广告语：“感受黄山天下无山”。
　　我觉得，这种唯我的、排他的、自大的、不包容的姿态，其实是大大有损黄山甚至安徽的形象的，更伤害了国内其它名山所在地的人。比“黄山归来不看山”还让他山他人难以接受。其实我觉得可以去掉一个字，变成“感受黄山天下山”，既有包容性又不伤害他人，就完全可以变得非常经典了。
　　第四位 罗纳尔迪尼奥——联想电脑
　　实在很难想象出这个组合到底有什么共同点，广告更是有点不知所云，最后配上一句蹩脚的广告词“他才是真正的明星，给我要得快乐”，我彻底晕了。。。联想想要乘着世界杯的快车打进国际市场这个初衷无可厚非，只是这个方式，实在是有点欠妥。。。
　　第三位 姚明——中国联通
　　签约姚明绝对是非常合算的买卖，本来联通可以利用这位超级代言人大有所为，但是他们犯的错误跟联想一样，代言人与产品的结合过于生硬，广告看起来虽然费了不少功夫，但是没有一个巧妙的创意，再多的投放也很难留下深刻的印象，看来联通还需要在这方面向他们的竞争对手——中国移动多学习。
　　第二位 皇马七大巨星——七匹狼男装
　　除了一个数字“七”，这两者之间就再没有别的共同点了（其中一大巨星卡西利亚斯还是为了凑数加上的），而且从头到尾我也没看见过哪位巨星穿着七匹狼服装的造型，二者的结合实在是有很多不足。
　　第一位 罗纳尔多——金嗓子喉宝
　　相信很多人都会认为这个“第一位”是实至名归的，我感觉金嗓子集团选择这位代言人是在是非常非常的欠考虑，罗纳尔多不论是从从事的运动，形象，气质，特征各方面都跟金嗓子喉宝这种产品完全没有联系，同样的费用完全可以找一个一线的歌手或者影星拍摄广告，而不是让罗纳尔多在一个凌空抽射之后摆一个微笑的pose，紧接着一段画外音，“治嗓子！请选用金嗓子喉宝！ 广西 金嗓子！”
　　篇二：“巧妙”型广告词
　　语文对人的一生起着非常重要的作用，人与人交流需要语文，读书看报也需要语文，甚至上网聊天也需要语文。对于贸易飞速发展的时代，推销商品的广告词就丰富展现了语言的魅力，使我从中得到了各种各样的知识。
　　幽默型广告词
　　有一家手表公司的广告词这样写道：我公司在世界各地的维修人员闲得无聊。这一句话谁看了都会忍俊不禁，从内心深处发出笑声，因为他用了风趣幽默的一句话表明了他们公司的手表质量非常好，不会坏。这样才能使购物者因为放心二字而来购买自己的产品。同时也说明，就算手表出了问题也不用担心，因为世界各地都有他们的维修人员。相对于那些直接性的语言，他就显得十分生动，给人一种活泼、愉快的感觉。
　　在生活中要多用幽默的语言啊！
　　华丽型广告词
　　华丽型的广告词一般在售楼广告中出现的频率较高：大美无言，给您贵胄般的尚品生活。看了这则广告，我不禁眼前一亮，只听说过大爱无疆，这大美无言从字面理解就是美得无法用语言形容吧！这贵胄的意思我是在字典上查到的，是指贵族的后代。先是美得无法形容，再是享受贵族后代的时尚生活，这经过精心设计的华丽楼盘就在人们脑海中浮现了幢豪华住宅！这就是设计者先要给人心灵上的一种震撼，好凭借这吸引买家的计划，这不太常见却又处处张显华丽的词语，可是他们的好帮手，和华丽的词比起，普通词就相形见绌了。 在文章中要多用华丽的语言啊！
　　为了吸引顾客，店老板们各出奇招，于是巧妙型广告词就出现了。骑乐无穷、默默无蚊、百衣百顺等等，他们是把成语偷梁换柱后得来的。这样的词语虽然新颖巧妙，但就会对人产生误导，特别是小孩。一个字的变化可能就会使词句本身产生翻天覆地的变化。在学习中我一定要争取不写错别字，防止闹出笑话。
　　篇三：广告词的创意技巧
　　广告词的创意技巧 （引用）
　　广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：
　　1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
　　2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：赠给你爽快的早晨。
　　3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
　　4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
　　5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告：“每天两次，外加约会前一次”。
　　6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”； 打字广告：“不打不相识”。
　　7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
　　8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
　　9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
　　10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生?气?”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
　　一、前言：同学们，你们肯定能在电视、商场、汽车身上等地方看到各种各样的广告，有些广告词很幽默，有些广告词很严肃，有些广告词很令人回味??在这里我给大家介绍一些广告词，并分了类，看看吧——
　　二、资料分类：
　　1.严肃型：天气转冷，请预防感冒。——严迪广告
　　2. 幽默型：① 肩背痛，贴骨通。痛痛痛，贴贴贴。早贴早轻松。—“贴骨通”药膏② 喉咙痛有个喉济灵，是陈里济的喉济灵。喉济灵，喉济灵，轻轻松松喉济灵。——“陈里济喉济灵” 药品广告
　　③ 我家有个小挑食，我挑食，我厌食。孩子挑食怎么办？买来童泰给他吃，酸酸甜甜好味道。不再挑食与厌食。——“童泰”药品广告
　　④我就喜欢。——麦当劳通用广告语
　　3. 康乐型 ① 白加黑，表现就是那么好！——“白加黑”药品广告
　　② 纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣。“纳爱斯”牙膏广告
　　③ 达利园牌，家家都喜爱。——“达利”食品广告
　　三、结论：通过研究，我认为设计广告词，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人发笑，严肃就不能好笑。
　　公益广告词的拟制
　　请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)
　　请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）
　　什么是公益广告，让我们先看个例子。cnn播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，
　　下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——unicef。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。那么如何拟制公益广告词呢？
　　一、运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
　　比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。
　　还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，?知音?遍华夏”、“?知音?才更知心——请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、双关、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。
　　三、注意押韵 如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。请看以“?生态安徽?建设”为内容的公益广告词：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，?知音?遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。
　　[练习] 1．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）
　　2．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
　　3．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
　　[答案示例]
　　1．爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。
　　2．1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。
　　3．司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！（节选）卫公益广告语
　　环境靠你我他保护，美景由漳州人共赏。清除污染靓城市，从我做起强素质。 保护环境，始于手上，止于嘴上。 人面天天洗，市容日日新。
　　要想生活好，洁净离不了。环境你不爱，美景不常在。
　　万众成一心，脏乱不近身。 垃圾带走，美丽存留。乱摆乱卖，城市大害！随地吐痰，人见人烦。杜绝“牛皮癣”，爱护城市脸。
　　城市要美容，大家是天使。环卫工作靠大家，莫靠城管抓！抓！抓！
　　好习惯要从小养成，好传统应自始至终。俯首清洁是公德，随手乱扔乃缺德。 东山是对台的窗口，您是东山的窗口！保持环境卫生，共建美丽家园！
　　美化环境，就是美化我们的心灵。美化市容就是装饰我们面容。
　　一叶知秋，一屑知城 。人人重小节，市容必整洁。
　　校园公益广告语集锦
　　★滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水
　　★举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱
　　★人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪
　　★课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头
　　★卫生间：顺“便”冲水
　　★推广普通话：二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话
　　★语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙
　　★食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀 ★痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！★窗户：等待您心灵的爱护！
　　广告语集锦
　　冬天里的一把火--美加净滋润唇膏
　　聪明人选傻瓜--傻瓜相机
　　为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波
　　聪明不必绝顶--美加净颐发灵
　　一毛不拨--美国白获牙膏
　　美好的瞬间--柯尼卡相机
　　输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机
　　百闻不如一印--湛江佳能复印机
　　环
　　征服北极，横越沙漠--福特六和汽车
　　勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司
　　另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器
　　走出中国人自己的路--普腾电器
　　爱百神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱神香水
　　将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠--香港旅游公益广告
　　部分广告词
　　汾煌可乐 大家齐欢乐/椰风 椰风挡不住/全聚德烤鸭店 不到长城非好汉,不吃烤鸭真遗憾 旭日升暖茶 滴滴暖人心/北极神 人人都为礼品愁,我送北极海狗油/正大福瑞达制药 爱是正大无私的奉献
　　五福心脑康 好心好脑,好健康/花红片 妇女常备良药/娇爽 娇爽的保护让您放心/渝兆鳞 渝兆鳞真厉害
　　南极人 南极人保暖内衣/力士 新秘密,新惊喜/名人牙膏 名人献给天下有情人/苏菲 让我安睡到天亮
　　雅娜 光头我不怕,洗发用雅娜/大宝 还真对得起咱这张脸/要想皮肤好，早晚用大宝 喝
　　了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）/一般浓香，一缕温暖（南方黑芝麻）
　　人人求健康，长寿505（505神功元气袋）/亚细亚，太阳升起的地方（郑州亚细亚商场） 东奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）/正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
　　鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）/共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
　　踏上轻骑，马到成功/走中国道路，乘一汽奥迪/汽车要加油，我要喝红牛 /喝孔俯宴酒，做天下文章好马配好鞍，好车配风帆/强纠错，全兼容/新飞广告做得好，没有新飞冰箱好/世界不大，网大
　　新飞广告做得好，没有新飞绿色冰箱好/非常可乐，中国人自己的可乐/只溶在口，不溶在手
　　尽丰田汽车之全力，助中国汽车之发展与其选择贺氏兼容，为什么不就选择贺氏?滴滴香浓，意犹未尽——味道好极了/头屑去无踪，秀发更出众/钻石恒久远，一颗永流传 人头马一开，好事自然来/自在，则无所不在/非常可乐，非常选择/我选择，我喜欢/水晶之恋，一生不变
　　运动无极限/情浓酒更浓,野力干红/大宝天天见/大家好才是真的好/东奔西走，要喝宋河好酒
　　世间自有公道，付出终有回报；说到不如做到，要做就做最好/喝了盖中盖，腰不酸了，走路也有劲了
　　肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌/做女人真好 ，太太口服液/纳爱斯透明皂，洗衣不伤手
　　汽车要加油，我要喝红牛/立邦漆，处处放光彩
　　清新爽洁，不紧绷（碧柔洁面乳）/放我的真心在你的手心（美加净护手霜）/小身材，大味道（巧克力）
　　相信我，没错的/中国移动通信，沟通从心开始/农夫山泉有点甜/早一粒，晚一粒只要你想·一切有可能 李宁一切皆有可能/今年过节不收礼，收礼就收脑白金
　　你知道中国的长城，你知道中国的黄河，就应知道贵州茅台/办喜事，当然 要喝喜酒 茅台九月九的酒，好运伴你走/吾国泱泱、酝成五粮/悠悠岁月久，历历沱牌情
　　牙好，胃口就好。身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了，蓝天六必治。/人类失去联想，世界将会怎样
　　没有最好，只有更好/明天的明天，你还会给我买水晶之恋吗
　　女人失眠要静心/赢了，你请客，我请你们吃喜之郎/女人的问题女人办/洗得干净，还不煺色呢
　　完美的肌肤用喜肤/好空调，格力造/干干干，肝可怎么办/海王银得菲，治感冒，快 我为铃声狂/车到山前必有路，有路必有丰田车/手机、呼机、商务通，一个都不能少 黑头发,中国货 /牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。 /晶晶亮，透心凉 穿金猴皮鞋,走金光大道 /乖儿子，不是四大叔，是斯达舒 /关键时刻，怎能感冒 大印象减肥茶，喝出好身材 /仁者爱人，汇仁制药/ 步步高复读机，学外语更容易篇二：广告词的创意技巧
　　1. 综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
　　2. 暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
　　3. 双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
　　4. 警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
　　5. 比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
　　6. 反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
　　7. 经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
　　8. 感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
　　9. 韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
　　10. 幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生?气?”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
　　为广告语分类
　　1、利益诉求类
　　为消费者提供购买的理由，是许多广告不厌其烦使用的诉求方式。的确，消费者都是理性的，没有使他心动的“利益驱使”，是很难促使其消费的。
　　康齿灵：紧固牙龈，坚固牙齿；冷酸灵：牙齿抗过敏，就找冷酸灵；美王鲜果柔顺去屑洗发露：鲜果去屑，就是这么顺；索夫特防脱：秀发跟你一辈子；广州牌清热暗疮片：清火祛痘痘；白大夫：就是让你白。
　　三精葡萄糖酸钙：蓝瓶的，纯净的钙；蓝瓶的，充足的钙；蓝瓶的，好喝的钙；苗条淑女动心饮料：怕胖，喝苗条；贝贝佳：让我做快乐宝贝，让我挺拔身姿。
　　强生泰诺：泰诺治感冒，30分钟起效；新康太克：早一粒，晚一粒，远离感冒困扰；吴太感康：抗病毒，治感冒；达克宁：杀菌治脚气，请用达克宁；达克宁栓：药效一整天哦；复方石韦片：消炎、利尿方方便便；葵花胃康灵：治疗老胃病；帮迪：防水创可贴。海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众；飘柔：含丝质润发素，洗发护发一次完成，令头发飘柔顺；潘婷：含丰富的维他命原b5，能由发根渗透至发梢，补充养分，使头发健康、亮泽；舒肤佳：内含抗菌成分“迪保肤”，能够有效除菌，保护家人健康。
　　2、消费引导类
　　广告人很聪明，很好的把握了消费者的从众心里，于是创造一种消费概念或氛围引导其“适时适地” 的消费。
　　脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金；可口可乐：带我回家，欢欢喜喜过春节；好记星：好礼好记星，送你响当当。
　　蒙牛晚上好奶：晚上喝的奶；五粮液：欢聚时刻，五粮醇；中国电信：拨打114，生活无难事。
　　劲酒：90年代喝品质，现在我们还要喝健康；五谷道场：非油炸，更健康；百事可乐：新一代的选择；吉列：男士的选择。
　　3、张扬个性类
　　许多青年人都渴望潇洒，都想活得有激情。那些以次为目标受众的广告，自然得表示一下——你看还是我了解你吧。我就是你的知己呀，肥水不流外人田吗，还是买自家东西吧！ 动感地带：我的地盘，听我的；统一冰红茶：年轻无极限；康师傅冰红茶：冰力十足，一起来欢乐；中国移动全球通：我能
　　圣帝罗阑皮鞋：世界之大，尽在脚下；梅尔雅西服：享受现在，征服未来；虎都西服：

广告的种类篇三:给好友推荐经典广告语大全

　　篇一：世界著名经典广告语欣赏
　　好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
　　1.雀巢咖啡：味道好极了
　　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
　　2.M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
　　3,百事可乐：新一代的选择
　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
　　4.大众甲克虫汽车：想想还是小的好
　　60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
　　5.耐克：just do it
　　耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
　　6.诺基亚：科技以人为本
　　“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
　　7.戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
　　事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
　　8.麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
　　作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
　　9. IBM：四海一家的解决之道
　　在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
　　10.柯达：串起生活每一刻
　　作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
　　11.山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
　　这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
　　12.麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
　　这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
　　13.人头马XO：人头马一开，好事自然来
　　尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
　　14. 鹿牌威士忌：自在，则无所不在
　　在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
　　15.德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
　　之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
　　16.可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
　　在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
　　17.用经典广告词来描绘大学生活，够酷！
　　在当今社会中，眼花缭乱的广告出现在各种传播媒体上。我们也不妨给大学生来包装一下。
　　篇二：打动我的50句广告语
　　1、投资与人生一样，就怕走弯路。——福星惠誉
　　2、拥挤产生浮华，距离产生繁华。——万秀
　　3、朝生活卖萌，它就朝你笑。——保利海上五月花
　　4、生命只有一次，多试试。——德嘉与海
　　5、当繁华与静谧引起分歧时，最华丽的不是无奈转身，而是游刃有余。——富力盛悦居
　　6、成就了事业，别将就了生活。——（项目名未能获知，黑之蛛广告出品）
　　7、省钱买房太辛苦，买房省钱才靠谱。——理想城
　　8、这一处华美，读得懂您高贵的内心。——靓都公馆
　　9、贵人，多旺事。——西南海
　　10、稀缺稍显宽泛，野生更为生动。——中海维勒
　　11、人生到了一定高度，感动成了最大的超越。——元利水纪元
　　12、别让你的品味，配不上你的房子。——世欧王庄
　　13、图文无法穷尽，亲临始见风华。——龙湖原山
　　14、在有生的瞬间能遇到你，竟花光了所有的运气。——蜜柚
　　15、艺术治愈生活。——DADA的草地（项目名或有出入）
　　16、露台风情万种，退一步海阔天空。——华府官邸
　　17、摇摆与迟疑，只会让机会更少！——水岸国际
　　18、与其在外取悦别人，不如回家取悦自己。——英祥春天
　　19、最远的距离不是山水相隔，而是没有静下来陪你聊聊生活。——静静的墅
　　20、愈懂得欣赏，愈被人们欣赏。——莱蒙泡海
　　21、人生，经不起观望。——悦

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