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商业广告语篇1:超市创意广告语
超级市场，常简称超市，是指以顾客自选方式经营食品、家庭日用品、食物为主的大型综合性零售商场，又称自选商场，是许多国家特别是经济发达国家的主要商业零售组织形式。下面是小编为你带来的超市创意广告语 ，欢迎阅读。
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商业广告语篇2:广告法试题和答案
广告法试题及答案
一、判断题（正确的在括号里划“√”，错误的在括号里划“×”）
1、我国《广告法》中所称的广告包括商业广告和非商业广告。（×）
2、我国《广告法》是1994年10月27日第八届全国人民代表大会通过的。（×）
3、我国《广告法》所称广告发布者，是指广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织或个人。（×）
4、县级以上人民政府工商行政管理部门是广告审查机关。（×）
5、我国《广告法》所指的广告经营者，是指依法登记注册的广告公司。（×）
6、不得使用国家机关和国家机关工作人员名义做广告。（√）
7、广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类，正在申请专利的，标明申请号。（√）
8、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。（√）
9、药品广告中，可以使用“国家级新药”做宣传内容。（×）
10、药品广告中，不得宣传该药安全无毒副作用。（√）
11、医疗机构发布医疗广告时可以宣传治愈率。（×）
12、不得在交通标志上设置户外广告。（√）
13、发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告必须工商行政管理机关审查其广告内容后，方可发布，未经审查，不得发布。（×）
14、利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，县级以上人民政府工商行政管理部门可以责令广告主停止发布、没收等额广告费用，并处罚款。（×）
15、药品广告中，经营者可以向消费者作出“无效退款”的承诺。（×）
16、电视台、广播电台等大众传播媒介从事广告业务，不需办理广告经营登记。（×）
17、未经广告审查机关审查批准，发布广告的，广告监督管理机关可以责令广告发布者停止发布，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下罚款，但对广告主不得实施行政处罚。（×）
18、大众传媒发布新闻的，由广告监督管理机关责令改正，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者可以处以一千元以上一万元以下的罚款。（×）
二、单项选择题（在A、B、C、D四个选项中只有一个正确答案，选出正确答案填在括号里）
1、广告应当真实、合法，符合（A）要求。
A.社会主义精神文明 B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨
2、（C）是广告监督管理机关。
A.县级以上人民政府质量技术监督部门 B.物价局
C.县级以上人民政府工商行政管理部门 D.广播电视局
3、刊播（C）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
4、《中华人民共和国广告法》是由（C）制定颁布的。
A.全国人民代表大会 B.国务院
C.全国人大常委会 D.国家工商总局
广告法试题
5、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（B）的罚款。
A.1千元以上，5千元以下 B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下 D.1万元以上，5万元以下
6、广告不得使用（B）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D.其他经济组织
7、药品、医疗器械不得有说明（A）或有效率的内容。
A.治愈率 B.药品万分 C.材料说明 D.质量标志
8、广告应当具有（A），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性
9、药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（B）卫生行政部门批准的说明书为准。
A.县级 B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市 D.国务院批准的较大的市
10、广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和（C）。
A.质量 B.等级 C.数量 D.价值
11、《广告法》中所称广告是指（B）。
A.所有广告 B.商业广告 C.公益广告 D.户外广告
12、广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（D）民事责任。
A.连带 B.部分 C.相应 D.全部
13、当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（B）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。
A.15 B.60 C.90 D.30
14、（C）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
A.烟草 B.保健品 C.食品 D.卫生用品
15、（D）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
A.社会团体 B.新闻媒体
C.质量技术监督部门 D.质量检验机构
16、广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（C）。
A.商品类别 B.申请时间 C.专利种类 D.有效期限
17、大众传播媒介不得以（C）形式发布广告。
A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演
18、《中华人民共和国广告法》通过时间是（A）。
A.1994年10月27日 B.1996年10月27日
C.1994年10月1日 D.1996年10月31日
19、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（B）。
A.口头合同 B.书面合同 C.工作计划 D.买卖合同
20、禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（C）。
A.酒类广告 B.药品广告 C.烟草广告 D.食品广告
21、发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（D）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。
A.一倍以上二倍以下 B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下 D.一倍以上五倍以下
22、大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（A）的罚款。
A.一千元以上，一万元以下 B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下 D.一千元以上，五万元以下
一、单选题（每题2分，共20题）
1. 新《广告法》的颁布时间是（ ）。
A．2015年4月15日
B. 2015年4月24日
C．2015年5月1日
D. 2015年9月1日
2. 新《广告法》是第十二届全国人民代表大会常务委员会第（ ）次会议修订通过的。
A.十二
B.十三
C.十四
D.十五
3. 新《广告法》的生效时间是（ ）。
A．2015年4月24日
B. 2015年5月1日
C．2015年9月1日
D. 2015年10月1日
4. 广告代言人是指（ ）。
A．为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
B．接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
C．为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
D．广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
5. 广告应当具有（ ），能够使消费者辨明其为广告。
A.可识别性
B.显著性
C.可传播性
D.有偿性
6. （ ）应当对广告内容的真实性负责。
A.广告主
B.广告经营者
C.广告发布者
D.广告代言人
7. 县级以上地方（ ）主管本行政区域的广告监督管理工作。
A. 工商行政管理部门
B.人民政府
C.城市管理部门
D.文化管理部门
8. 下列说法中错误的是（ ）。
A.广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
B.广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。
C.广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
D.广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，可以与许可的内容相有出入。
9. 大众传播媒介不得以（ ）形式变相发布广告。
A.固定印刷品
B.图案
C.新闻报道
D.文字+图案
10. 在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明( )。
A.广告主
B.联系方式
C. 关闭标志
D.登记证号
11. 广告不得使用或者变相使用（ ）和国家机关工作人员的名义或者形象。
A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织
12. 关于烟草广告，下列说法错误的是（ ）。
A.禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。
B.禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。
C.烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
D.禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
13. 广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布( )广告。
A. 医疗、药品、医疗器械、食品
B. 酒类、药品、医疗器械、保健食品
C. 医疗、药品、医疗器械、保健食品
D. 医疗、农药、医疗器械、食品
14. 关于房地产广告内容，下列说法错误的是（ ）。
A.可以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；
B.不得含有升值或者投资回报的承诺；
C.房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积
D.不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。
15. 禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称（ ）替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。
A.全部
B.部门
C.全部或者部分
D.可以
16. 两年内有（ ）次以上违法发布虚假广告行为或者有其他严重情节的，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
A.二
B.三
C.四
D.五
17. 发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由（ ）依法承担民事责任。
A.广告主
B.广告经营者
C.广告发布者
D.广告代言人
18. 新《广告法》规定，国家鼓励、支持开展（ ）宣传活动，传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。
A、商业广告
B、药品广告
C、公益广告
D、启示广告
19. 招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出（ ），明示或者暗示保本、无风险或者保收益。
A.明示
B.暗示
C.保证性承诺
D.担保
20. 保健食品广告应当显著标明（ ）。
A. 本品为保健食品
B. 本品不能代替药物
C．本品无副作用
D. 保健功能
二、多选题（每题2分，共30题，少选或多选无效）
21. 某保健品广告花费将近200万元广告费用发布了首支产品广告，却因内容存在虚假宣传的成分，而被工商行政管理部门责令停止发布，并处以罚款（ ）。
A、600—1000万元
B、200万元
C、2万元
D、1000万元
22. 某网站在其首页发布动态游戏广告页面，未显著标明关闭标志，对许多用户的浏览造成了困扰，工商行政管理部门可对这则游戏广告的广告主处以（ ）以上（ ）以下的罚款。
A、四千 六万
B、五千 三万
C、两千 五万
D、一万 十万
23. 除下列（ ）广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
A.保健食品
B.医疗
C.药品
D.医疗器械广告
24. 保健食品广告不得含有下列哪些内容：( )
A.表示功效、安全性的断言或者保证。
B.涉及疾病预防、治疗功能。
C.与药品、其他保健食品进行比较。
D.利用广告代言人作推荐、证明。
25. 酒类广告不得含有下列哪些内容：( )
A.诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。
B.出现饮酒的动作。
C.表现驾驶车、船、飞机等活动。
D.明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
26. 教育、培训广告不得含有下列哪些内容：（ ）
A.对 升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。
B.明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。
C.利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
D.宣传学校历史。
27. 广告不得有下列哪些情形？（ ）
A. 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。
B. 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
C. 使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。
D. 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
28. 广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、（ ）和方式。
A.规格
B.数量
C.期限
D.价格
29. 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当（ ），并表明出处。
A.明白
B.准确
C.科学
D.真实
30. 因发布虚假广告，或者有其他本法规定的违法行为，被吊销营业执照的公司、企业的法定代表人，对违法行为负有个人责任的，自该公司、企业被吊销营业执照之日起（ ）不得担任公司、企业的董事、监事、高级管理人员。
A、一年内
B、两年内
C、三年内
D、五年内
31. 下列哪些情形不得设置户外广告。（ ）
A.利用交通安全设施、交通标志的。
B.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志、消防设施、消防安全标志使用的。
C.妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的。
D.在国家机关、文物保护单位、风景名胜区等的建筑控制地带。
32. 工商行政管理部门履行广告监督管理职责的职权包括：（ ）。
A.对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查；
B.要求涉嫌违法当事人限期提供有关证明文件；
C.查阅、复制与涉嫌违法广告有关的合同、票据、账簿、广告作品和其他有关资料；
D.查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的广告物品、经营工具、设备等财物；
33. 关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其( )应当与广告主承担连带责任。
A.审批部门
B.广告经营者
C.广告发布者
D.广告代言人
34. 医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列哪些内容：（ ）
A.表示功效、安全性的断言或者保证；
B.说明治愈率或者有效率；
C.与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；
D.利用广告代言人作推荐、证明；
35. 药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明( )。
A. 理由
B. 禁忌
C. 不良反应
D. 备注
36. 农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列哪些内容：（ ）
A.表示功效、安全性的断言或者保证。
B.利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。
C.说明有效率。
D.违反安全使用规程的文字、语言或者画面。
37. 农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告不得含有哪些内容：（ ）
A.作科学上可验证的断言。
B.表示功效的断言或者保证。
C.对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺。
D.利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。
38. 下列哪些广告侵权行为是要承担民事责任的：（ ）。
A．假冒他人专利的
B．贬低其他生产经营者的商品、服务的
C．在广告中未经同意使用他人名义或者形象的
D．在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的
39. 广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布,两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用（ ）的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处（ ）的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
A. 五倍以上十倍以下
B. 七倍以上十倍以下
C. 五十万元以上一百万元以下
D. 一百万元以上二百万元以下
40. 下列哪些情形为虚假广告。（ ）
A. 广告商品或者服务不存在的。
B. 使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的。
C. 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容
D. 以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形
41、某房地产公司在其广告宣传页中说明“距离地铁***站5分钟，保证至少升值30%”等字样，以下说法正确的是？
A、该广告内容违反了国家有关价格管理的规定
B、广告宣传页中以项目到达地铁***站的所需时间来表示项目位置，违反了新
《广告法》的相关规定
C、该广告中含有对升值或者投资回报的承诺，违反了新《广告法》的相关规定
D、该广告中涉及的房源信息、建筑面积不真实，违反了新《广告法》的相关规定
42、在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布以下哪些广告？
A、化妆品广告
B、教育培训广告
C、不利于未成年人身心健康的网络游戏广告
D、房地产广告
43、某品牌治斑化妆品广告中提到了“有百分之八十的女性深受黄褐斑的困扰”，而这一数据来自某医学院的调查数据，那么（ ）。
A、广告使用数据、调查结果等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处
B、引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示
C、统计数据可以不标明出处，但必须准确
D、统计数据可以四舍五入
44、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明（ ）。
A、专利号
B、专利种类
C、专利名称
D、专利日期
45、根据新《广告法》，下面说法正确的是（ ）。
A、公共场所吸烟是违法的
B、教唆儿童吸烟是违法的
C、香烟广告和禁止吸烟的标志不能放置在同一个场所
D、禁止在等候室等公共场所设置烟草广告
46、刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。
A.65 B.45 C.39 D.52
47、以下说法正确的是？
A、不得在中小学校、幼儿园内开展一切广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告
B、利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭
C、除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语
D、招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示
48、新《广告法》规定，禁止使用（ ）做广告。
A、未授予专利权的专利申请
B、已经终止的专利
C、撤销的专利
D、无效的专利
49、某水稻种子厂家为了吸引消费者购买，在广告中提及“本产品保证成活率100%，中科院院士***强烈推荐”等字眼。违反了新《广告法》的哪条规定？
A、广告不得含有违反安全使用规程的文字、语言或者画面
B、广告不得含有表示功效的断言或者保证
C、广告不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需
D、广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明
50、未经审查的（ ）广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，不得发布。
A、医疗
B、药品
C、医疗器械
D、保健食品
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商业广告语篇3:牛奶品牌推广策划书
RM牛奶广告策划书
姓名：王瑞波
专业：广告一班
内容摘要：
本策划书意在为RM牛奶乳品有限公司进驻南京江宁地区，开辟新市场，作出合理而有效的广告策划。为切实了解该地区的牛奶消费情况，笔者采取问卷调查的形式对该地区的牛奶消费进行了市场分析。调查结果显示，该地区适合RM牛奶乳品的进 驻。为更好打开市场，现计划使用电视广告，销售点广告，户外广告以及网络广告等四种形式的广告对我们的产品进行宣传，宣传口号为：‘打造属于中国人自己的牛奶品牌！’，宣传主题是‘青春’与‘拼搏’。现预计在2010年10月将产品投入市场，而广告当月跟进，争取在1年内，达到当地10%-15%的牛奶市场占有率，三年后使市场占有率稳定在20%左右。
前言
RM牛奶公司自成立以来，以其准确的产品定位，新颖美观的产品包装，以及完善的产品服务深受消费者的好评。
目前，RM牛奶的相关产品主要分布在江苏无锡，常州，镇江等地，针对的主要消费人群为在校学生。随着公司规模的日渐增大，公司拟开发南京市场。而根据我们的调查显示，南京几个高校聚集点中，江宁地区比较适合本公司业务的前期开辟。江宁地区具有大量的牛奶消费者人群，其市场上销售的牛奶主要有RM牛奶、蒙牛、卫岗、维他奶、雀巢、光明、完达山等七种品牌，据调查数据分析，该地区的牛奶需求尚未达到饱和。因而，据此为契机我们准备将本公司RM牛奶系列牛奶打入江宁市场，并使之占据相当数量的市场份额，甚至成为江宁地区学生对于牛奶品牌的首选。
在产品打入过程中，我公司面临的主要问题在于：一，如何推出本公司牛奶，使大众更好接受；二，如何突出自身特点与优势拉开与其他品牌的差距；如何培养该地区消费者品牌忠诚度，使之长久信任，购买本公司产品。毕竟，在该地区，七大品牌的牛奶已长期盘踞，如何最大限度地抵消其他品牌的该方面优势相当关键。为此，我公司将运用产品差异化，服务差异化等多种营销策略，制定出在其推广过程中的一系列完备的宣传与促销活动，以达成公司营销目标。
一． 市场分析
1.销售需求分析
众所周知，随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，当然它更具有较高的营养价值。RM牛奶作为中国知名品牌，当然还有相当一部分消费者看重商品的品牌，这更为RM牛奶的销售提供了良好的环境。学生作为一个相当大的消费群体，我们也不能忽视，纯牛奶的高营养价值成了众学生家长首选的营养品。还有喝牛奶是一种方便快捷的饮食习惯，即节省了消费者的时间也提高了他们的营养需求。所以，纯牛奶被作为健康，营养，绿色，方便的饮品被多数人所接受。如下图所示，江宁地区学生饮用牛奶频率较高。
2.产品分析
（1）RM牛奶牛奶作为中国长三角地区乳业的知名品牌，公司始终将食品安全问题视为企业的生命线，为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品。RM牛奶牛奶源自内蒙古呼和浩特、呼仑贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原等国际公认的优质奶牛饲养基地带;有经过专职畜牧师和营养师精心挑选、养育的健康奶牛提供营养均衡的好奶;23项严格的原奶检测，全程不添加任何防腐剂，更有严格的质量管理体系，每一滴RM牛奶牛奶都是天然纯正的好牛奶，鲜牛奶除不含纤维素外，几乎含人体所需要的各种营养素，并且易于消化吸收，是适合绝大多数人的营养食品。值得提出的是鲜牛奶含钙量较高，且利用率也很高，是天然钙质的极好来源。
（2）RM牛奶牛奶由100％的纯鲜牛奶生产而成，为了提高产品口感，使其喝起来味道更醇厚，奶香更浓郁，RM牛奶纯牛奶在生产工艺中真空浓缩，使得成份中干物质达12.2%以上，使你每次饮用它，都能被它香浓味道所折服。它的乳化钙含量也比普通牛奶高2.37%，貌似毫厘差别，却能在骨骼表现上立下汗马功劳。它更通过UHT超高温灭菌，再经迅速冷却无菌灌装而成，是健康营养型的纯牛奶。RM牛奶牛奶是绿色，天然， 纯正的好牛奶。冠军品质， 奥运标准。
（3）RM牛奶牛奶除了口感好，高营养以外，还采用了独特的利乐包型，利乐枕型，以及新鲜屋型三种包装，满足了消费者的不同需求。
（4）RM牛奶纯牛奶相对于其他品牌的牛奶更便宜一些，更能被消费者所接受。
RM牛奶 百 利 包: 1 元/袋 18元/件 RM牛奶小枕(小纸袋): 1.7元/袋 25元/件
RM牛奶大枕(大纸袋): 3 元/袋 35元/件 RM牛奶优酸乳: 1 元/袋 19元/件
（5）RM牛奶牛奶的口号是：打造属于中国人自己的牛奶品牌！
3.消费者分析
牛奶具有众多的消费群体，其中，学生的需求占了很大一部分比重，学生作为社会新生力量，已经占了市场销售部分的大部分，他们正处于长身体，高度用脑的阶段，作为学生家长都不会希望自己的孩子营养跟不上，关注孩子的成长是每个家长的心愿，因而，学生市场将是一个广阔的发展空间。作为学生，他们多数时间都要学习，因而没有太多时间注重饮食习惯，他们更愿意选择一种健康，营养，方便的食品，所以，纯牛奶成为了他们补充营养的必需品。为了更好开展业务，切实了解江宁地区大学生消费牛奶的情况，我们以问卷调查的形式对其牛奶消费状况进行了调查。结果发现：
（1）消费牛奶的原因：在调查中，有将近一半的学生在考虑牛奶的购买时，首先是觉得它的营养价值比起其他得饮料高，而品牌效应则是紧跟其后，而价格则位居第三，说明营养因素，品牌效应，和价格高低成为学生选择牛奶而不是其他饮料的三大原因。
（2）对牛奶口味的偏爱：经过调查，我们发现，我公司新开发的RM牛奶星座系列牛奶十分符合江宁地区学生的偏好。
4.竞争对手分析
1. 调查发现具有较高市场占有率的牛奶品牌依次为蒙牛（31.3%）、光明（24.5%）、伊利（23.2%），占总人数的79%，其他品牌占有率均较低。因而，在江宁地区，RM牛奶的主要竞争对手是伊利，蒙牛，光明与卫岗。
2. 市面上许多牛奶中含有铅、硝酸盐、亚硝酸盐、抗生素等不利于人体健康的有害物质，而RM牛奶纯牛奶在色香味以及净含量，杂质度，酸度的测试均符合国家标准。
二．广告策划
1. 广告战略
(1) 广告目标策划
通过各种媒体进行对RM牛奶的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内使RM牛奶在江宁地区牛奶消费市场的占有率达到10%—15%。三年后保持在20%。
(2) 广告区域策划
公司将把广告区域主要放在南京江宁地区，在业务开展后期，将根据具体销售情况有选择地将广告区域辐射到南京其他的地区。
(3) 广告时机策划
根据近年来我国城市大学生的收视行为习惯，结合江宁地区大学生宿舍的具体管理条令，公司将在晚间七点到九点三十的时间段播放本公司的广告。
(4) 广告信息战略
由于商业广告的大规模增加，从信息传播的角度来看，受众的注意力由于大量的广告而越来越分散。在此情况下，RM牛奶广告的信息战略中最重要的就是进行信息组合，尽量让信息发挥尽可能大的作用。受众必须能接触到它并对它有所注意，这就需要广告的新颖与亮眼；其二是使受众按广告意图来理解广告，而不能被误解或歪曲。 为此，RM牛奶提出了‘’打造属于中国人自己的牛奶品牌！‘’这一口号，在给予当代大学生民族归属感的同时，突出企业本身的民族形象，为打造一个好的品牌形象打下基础。同时，RM牛奶在广告中不会选用影视明星吸引目光，而是通过良好的背景音乐与普通人之间的互动吸引消费者，并赋予RM牛奶青春，拼搏的品牌精神。
(5) 广告媒体战略
考虑到当代大学生活动特点，RM牛奶选取的广告媒体主要是：（1）电视，作为主流媒体，电视广告可以给消费者正规产品的印象，同时也是传播度较广的方式之一；（2）户外广告，作为小众媒体，如路牌，灯箱上的广告可直观，鲜明地传播RM牛奶的产品，对于人口密度较大的江宁地区来说比较适合；（3）销售点广告，RM牛奶将在江宁地区的销售点，如超市，商场内布置广告，销售点广告可起到在现场为消费者引导指示，促成和便利其购买的目的。（4）互联网络广告，作为新兴大众媒体，网络对高校学生有不可或缺的影响，声誉好的网络广告将为产品销售带来很大提升。
2.广告实施计划
(1) 时间：
2010年10月至2010年12月期间，电视广告，销售点广告与网络广告同时启动，3个月后，通过销售业绩与相关市场调查对相应广告进行修改与完善。从2011年1月起，在原有广告基础上，在商场，超市附近启动户外广告。半年后通过市场调查对各项广告进行增减。
(2) 选取的媒介：
电视：江苏卫视，湖南卫视，中央五套，江苏体育频道。
网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站（电子广告尽量争取作在网站的首页）
(3) 广告的设计
创意一：
（地点：某高校历史课上）
（时间：15秒）
（伴随着钢琴曲《雨的印迹》）（时间：早上10点一刻）（地点：某学校高三二班），从画面出现时开始播放音乐，课堂上很安静，所有的同学都在安心的学习。桌上的那盒RM牛奶牛奶慢慢的进入镜头。
（时间：早10点16）（地点：教室的最前面一排座位）一名漂亮的女同学似乎闻到了RM牛奶牛奶的香味，她转过寻找牛奶眼力充满了渴望和迫切。
（时间：早上10点17）（地点：教室讲台）转头寻找牛奶的女生被老师叫到前面罚站音乐在老师拍桌子时突然停止，女生带着惊恐的眼神最后瞄了一眼后面桌上的牛奶，极不情愿的走上讲台。
（时间：早上10点19）（地点：教室讲台）女生站在讲台仍然不忘那盒牛奶，脑子里出现的都是牛奶多么的美味，音乐随着她的联想音乐慢慢出现，突然，（音乐停止）有人从后面拍了一下女孩，很恐慌得样子，原来是那盒牛奶的主人早就注意到了这个女生，他还以为那女生对他有好感，男生眼里是那样的不屑，特意跑上来告诫那女生不要异想天开。
（时间：早上10点20）男生得意的走出教室，镜头对准女孩的表情，她恨透了那个男生，“有什么了不起的，别自以为是了，我才不会看上你呢！哼，我关心的只是那盒牛奶而已！
最后的画面——挡不住的诱惑，尽在RM牛奶牛奶
创意二：公元2050年，某个岛屿上，一群着装奇特的男子，手握大刀长
茅，腰间都别有一个酒葫芦，他们神情严肃的盯着同一方向，眼里射出渴望的目光，似乎在期待着什么。时间一分一秒的流逝着，这群男子开始显得焦躁起来，他们不停的在原地转着圈，且时不时的蹦
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