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对于一些刚接触广告、或者刚接触策划的甚至是一些从事多年广告的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，很多广告公司或者活动策划公司在提案、竞标的时候，一份好的活动策划方案只管重要!那么，怎样才能写出一份理想的活动策划方案呢?其实，无论是直接提案还是比稿，策略的任务都应该通过生动的思维带入，力求做到一稿通过，至少确立客户对大方向及核心内容的认同。而要做到策略性的快速认同，则需要方案本身具有极强的思想化带入及情境化带入。超越普通流水式写作形式，需要掌握以下三个基本要领：
1、领悟客户意图，确立中心思想
活动要达到什么效果，需要以什么样的创意来打动受众，让活动能够取得现场的预期效果。分析活动对象的需求与关注因素，成功主要切入。比如策划公司的年会活动，对象主要为公司内部员工，员工希望在年会获得的或者关注的因素，可能是狂欢、奖励、幸运等方面，那么对应的主题思想就应该是欢乐的释放的。比如经销商年会，那么带有更多的交流沟通奖励的内容，通常企业都是单方面输出公司决定政策的一个预告，带有更多的自我利益，效果并无法获得预期，这种形式往往让参与者感到反感抵触。而营造一种品牌归属感与荣誉感的年会气氛，才是激发每个经销商的自豪感的关键，参与者因为能够成为品牌的一份子而自豪，而会议可以从激励、感谢等角度切入。另一种小范围动员会议，同样需要技巧，受邀的对象往往都有一定的自我优越感，那么掌握会议的节奏和调动参与感，就是更加重要，封闭的环境里，实际上，人的情绪很受软硬环境的影响，压迫的或者轻松的环境，将直接影响对象内心的防线的设立与收起。因此，不管是主题设置或者是软硬环境营造，都需要更潜移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，携手同行这种表达对等的相互支持，重视对象的重要性。
2、层层深入立意，生动展现观点
一个立意或者主题形式，要取得客户认同，其中策略性阐述尤其重要，策略前奏将决定方案后续所有内容的通过率。在阐述一个核心立意之前，高度地洞察与概括性的观点，将迅速将客户思维带入方案的思维，当然前提是对客户意图做了深入的分析，把客户潜在意识中或者我们揣摩的想法做概括性提炼，在提案展现出来作为立意基调。其中，否定发，类比法，引论法都构成立论的方法。
3、创意无处不在，时刻紧贴主题
针对活动个环节的创意，让人参与有兴趣，或者比较新颖有趣，这是基本要求。而这些不同环节的创意形式需很好的扣紧主题或者主线，比如：营造的逐日是战前会议，那么应尽可能挖掘军队中的元素，战争中的事件。比如：营造的主题是大海航时代，海盗船等等，都应该尽力挖掘其中的可以利用的内容。当然也有比较宽泛的主题，比如仅仅是为了表达一种气势，类似“冲刺2013”那么表达冲刺的各种速度感的参照就可能成为元素。即便宽泛，也应该尽可能地比较具有联想或较有具体特征的词语来进行表达，具有联想的词汇也相对容易进行延伸，成为每个环节的分主题。
公关活动策划与实施是企业企划部在工作中常用的技术手段。很多公司都组织过公关活动，但目标不明确、缺乏重点、虎头蛇尾、不够严谨的公关活动屡见不鲜。因此，在公关活动策划前进行公关活动策划案的撰写，理清公关活动的思路，将对之后的活动执行带来很大的帮助。
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