[公关活动策划]公关活动

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篇一:[公关活动]公关活动的策划方案

　　策划方案起端于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。下面是小编收集整理的公关活动的策划方案，希望对您有所帮助！
　　公关活动策划方案（一）
　　意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。
　　一、公关策划的目的
　　一、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。
　　二、通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。
　　三、以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。
　　四、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。
　　五、借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。
　　二、校庆活动时间及内容
　　（一）启动阶段（20xx年5月21月）
　　1.成立筹备领导机构和工作机构
　　2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动
　　（1）“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。
　　（2）以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。
　　（3）针对“扬州大学大学成立xx周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。
　　（4）校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。
　　（5）“母校，我为你骄傲”庆祝扬州大学110周年演讲活动，以突出校园110年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。
　　4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设
　　5.研究确定规划项目和校园景观项目
　　6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。
　　（二）筹备阶段（20xx年7月——校庆日前2个月）
　　1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站
　　2.编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作光盘（专题片），设计确定校庆纪念品，出版发行校史
　　3.布置校史陈列馆
　　4.组织校园环境美化，校舍整修
　　5.组织文艺活动排练和师生活动布展
　　（1）“二十年荣誉与梦想”xx大学20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。
　　（2）准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会
　　6.制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛
　　7.组织实施规划项目和校园景观项目。
　　8.继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。
　　9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单
　　10.制订校庆活动具体实施方案
　　11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。
　　（三）庆典阶段（校庆日前2个月——校庆日）
　　1.邀请领导、来宾、校友
　　2.编印（出版）校史、校友录、学术报告集（1）在校庆日举行首发仪式
　　3.起草校庆文稿，印制文字资料
　　4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度（1）邀请新闻媒体参加校庆活动
　　5.登记接收礼品和钱物并进行展示
　　6.在校庆日举行庆祝活动扬州市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全球校友出席具体安排：
　　（1）a.唱校歌
　　b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词
　　c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式
　　d.举行全球校友会，由知名校友回忆历史
　　e.举办校友大型酒会
　　（2）“庆祝扬州大学成立一百一十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。
　　（3）扬州大学大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以扬州大学为荣”的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。
　　三、人员组织
　　各级校领导
　　各级院团委
　　各级院学生会
　　四、经费预算
　　１、人员费用：100000元
　　２、媒体费用：100000元
　　３、通讯费用：10000元
　　４、材料费用：50000元
　　５、客人消费：50000元
　　６、租借费用：10000元
　　７、娱乐费用：30000元
　　８、机动费用：200000元
　　五、传播途径：
　　1.前期宣传：由校团委委将活动发至企事业单位；由校团委将活动消息发给政府；由扬州日报、电视台于5月30日左右进行媒体发布。
　　2.中期宣传：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台、中国旅游报、中国环境报、扬子晚报、电视台等进行现场采访与报道。拟邀请校及政府领导参加。
　　3.后期宣传：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动结束后半个月内，在相关媒体上组织发表有关“新闻综述”之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。
　　六、问题预测与应急预案
　　１、安全风险：扬州公安局、中心广场管理处、扬州航专２、财务风险：扬州大学财务管理
　　３、人员替换：扬州大学
　　４、天气变化：天气预测，可适当调整校庆时间
　　５、医疗救护：扬州市中心医院
　　６、客人奇多：公安局协同管理
　　７、其他注意事项：机动小组负责全场
　　公关活动策划方案（二）
　　一、活动主题
　　积极健康的生活
　　二、活动目的
　　通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要积极、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占领高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。
　　1、把握调性，突出可口可乐的独特个性，提升品牌信息。
　　2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。
　　3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。
　　4、进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续发展提供更有利的支撑。
　　三、可口可乐市场分析预测
　　1、国内市场情况分析
　　中国经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费越发理性。“可乐”在很多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名词。原本主流的可乐逐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的成功，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。
　　作为可口可乐主要消费群体的新生代，有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。
　　可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略发展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。
　　百事可乐发生装瓶厂倒戈事件，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。
　　新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂本土化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替
　　2、现实情况与未来预测
　　可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍然是百事可乐以及各本土饮料产商。
　　尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的领导者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。
　　四、活动背景
　　我公司在今年的5月份准备进驻吉林市东北电力大学、北华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。针对21世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动游戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础；健康是人类自我觉醒的重要方面；健康是生命存在的最佳状态，提醒大学生积极健康乐观势在必行
　　五、活动宣传：海报，校园社团，校园广播，校园网站
　　各大高校设置宣传联络点
　　六、活动时间：5月13日~5月20日
　　5月13日——5月14日------吉林工业职业技术学院5月14日——5月15日------吉林铁道职业技术学院5月15日——5月17日------吉林北华大学5月17日——5月19日------吉林医药学院5月18日——5月20日------东北电力大学
　　活动详情：1、帐篷宣传（遮阳伞一系列），运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司提供当整个运动场都标有“可口可乐”的标语时，可想场面会多么壮观，同时“可口可乐”也深深烙在学生心中
　　2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点（一边销售，一边进行问题回答奖饮品）
　　3、在学校网站上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐“健康乐观，美好生活”理念
　　七、活动口号；
　　运动------无处不在
　　八、经费预算
　　条幅：50
　　物品租用费：800
　　宣传费用：300
　　媒体费用：10000
　　其他费用：1500
　　经费合计：12650
　　九、效果评价
　　1、通过横幅广告，宣传单，网站等的宣传，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解
　　2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣传吸引更多的消费者，
　　3、通过此次活动的大力宣传，服务于大众，奉献于社会，如果安排妥当，将会巩固大学生这一庞大的消费群体，并且可能提高可口可乐在大学生心中的形象及不错的口碑，为以后的发展增添了一定的基础。

篇二:[公关活动]公关活动策划方案范文

　　公关活动的顺利开展离不开好的策划方案， 而下面是小编推荐给大家的公关活动策划方案范文，希望大家有所收获。
　　篇一：公关活动策划方案范文
　　1.公关目标：澄清事实，消除顾客疑虑，重塑王老吉安全、健康形象。
　　2.活动主题：安全品质，健康共享
　　3.目标公众的确定：中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费者、内部员工、政府相关部门
　　4.项目活动方案设计：
　　为了实现企业“澄清事实、消除疑虑、重塑形象”的公关目标，首先我们会召开一个新闻发布会，然后利用这次发布会的内容在新浪、搜狐、腾讯等网络上进行宣传;同时为了消除此次事件的负面影响，扩大销售量，我们还将在后期举行王老吉配方大揭秘和抽奖活动。
　　(一)新闻发布会
　　我们要澄清夏枯草事件的事实，获得政府以及社会上权威专家、学者的认可与支持
　　活动项目：联合广州食品协会、卫生部等权威部门召开新闻发布会，与此同时邀请著名养生专家、中医学者座谈。
　　活动对象:中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费者、政府相关部门。
　　时间：20xx年1月16日
　　地点：北京长城饭店
　　媒介：中央电视台《人民日报》、《南方日报》
　　活动具体流程：
　　王老吉企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会的相关背景和目的。
　　自由提问阶段，由与会记者和部分邀请与会的消费者对王老吉“夏枯草事件”进行相关提问，由王老吉企业领导，卫生部相关发言人以及专家，学者对记者所提问进行解答，以清除消费者对企业产品的误解。
　　解答完毕后，企业领导向受邀的嘉宾，学者以及与会的媒体记者和消费者进行答谢，由主持人宣布发布会结束。
　　报道阶段及区域划分：
　　中央电视台对王老吉新闻发布会进行报道，澄清事实，这种具有权威性的媒体将会很好的消除顾客的疑虑，并且其他地方性媒体也会纷纷效仿，为王老吉做出澄清。与此同时《人民日报》《南方周末》等权威媒体立即头版刊登王老吉的澄清报道。
　　(二)网络媒体推广
　　我们利用刚刚召开的新闻发布会的信息资源，选择新浪、搜狐、网易等主流门户网站发布新闻报道以及王老吉的相关广告，澄清“夏枯草事件”的事实，并附上王老吉企业为消除消费者心中疑虑所采取的一系列措施。广大网民就会看到王老吉企业为了维护广大消费者合法利益所做出的努力。让消费者进一步了解王老吉，真正从内心把王老吉定位为一个安全、健康的产品，提高消费者的忠诚度，并同时增加销售额。
　　媒介：新浪、搜狐、腾讯。
　　(三)举办“王老吉配方大揭密”活动和抽奖活动
　　活动对象:北京、上海、广州繁华地带的广大消费者
　　时间：20xx年2月1日----20xx年4月1日
　　地点：北京，上海，广州等城市为主的大型超市以及卖场内。
　　活动具体流程：
　　(1)在北京王府井百货、上海联华、广州中天购物等知名购物广场，对买王老吉的顾客赠送印“王老吉配方”及“健康知识”的台历(六瓶绑定送一个台历，台历上印有王老吉配方中各个中草药的作用以及不同体质人群的注意事项)。
　　(2)在北京，上海，广州各销售点举行抽奖活动：
　　奖项设置：一等奖笔记本电脑一台(三个城市共10台)
　　二等奖数码相机一部(三个城市共100部)
　　三等奖再来一瓶(中奖率10%)
　　抽奖方式：将奖项设置、兑奖方式写在瓶身上，将奖项写在拉环上。对于中一等奖、二等奖的消费者凭拉环及身份证复印件到就近网点确认个人信息，奖品将在三天之内邮寄到消费者家中;对于中三等奖的消费者，可直接凭拉环上的中奖信息到就近销售点换取奖品。
　　通过购买王老吉送台历的方式，使消费者更多的了解王老吉的产品配方以及保证自己身体健康的注意事项，消除消费者对王老吉的疑虑，解除危机。同时也体现王老吉最根本的价值观—关心我们所处的社会以及生活在这个社会中的消费者,获得消费者的感情认同,竖立在消费者心目中的良好形象.
　　经费预算
　　(一)召开记者招待会
　　1.场地租赁
　　(场地、桌椅、灯光、音响设备等)20xx0元
　　2.场地布置
　　横幅：3元/条×80元=240元
　　海报：500元
　　共740元
　　3.聘用人员
　　a.卫生部相关负责人：30000元
　　b.媒体记者(邀请中央电视台20xx0元、《南方周末》15000元、《人民日报》10000元等多家权威媒体)：共45000元
　　c.聘用招待会主持人：3000元
　　d.聘请相关专家、学者：40000元
　　e.接送、就餐合计6000元
　　(二)网络澄清
　　利用新浪(45000元)、搜狐(30000元)、腾讯(25000元)等网络资源进行全面、快速的信息传递：共100000元
　　(三)促销费用
　　1.制作宣传台历
　　3元/本*300000(本)=900000元
　　2.抽奖活动
　　a.一等奖：价值5000元笔记本电脑一台(共10台)共50000元
　　b.二等奖：价值1000元手机一部(共100部)共100000元
　　c.三等奖：再来一瓶(中奖率10%)共4000000元
　　费用总计：5244740元
　　效果评估
　　(一)对于消费者
　　经过一系列的澄清，心理上得到会一定的满足和慰藉。消费者会逐步恢复对王老吉的态度，并再次购买从而有助于成为王老吉的忠实顾客。
　　(二)政府部门
　　努力澄清事实，政府将会大力支持和帮助王老吉。
　　媒体跟踪报道，帮王老吉澄清形象，重新树立美誉度。
　　(三)内部员工
　　经过此次事件，内部员工将会形成更强的凝聚力。
　　企业自身(王老吉)成功的危机公关恢复消费者对品牌的忠诚度，提升自己的美誉度。
　　篇二：公关活动策划方案范文
　　一、 题目：XX图书馆开业典礼
　　二、 背景分析：当今时代是一个以科技为主导的知识时代，但在很多地方，作为开启民智的图书馆只是一种听而不能见得奢饰品，所以我们致力于在居民聚居区建设公益图书馆，以供大众娱乐、休闲、学习之用。
　　三、 主题创意
　　1， 目的：使图书馆开馆典礼轰动、吸引民众，达到模范引导作用，以求能起到连锁作用，并影响人们的生活。
　　2， 时间：周日上午八点工作人员到场准备开馆，十一点钟正是开馆。
　　3， 活动内容：
　　(1) 邀请领导到馆参加开馆剪彩，五分钟左右;
　　(2) 邀请校合唱团到开馆仪式上演唱，20分钟内;
　　(3) 邀请居民文艺团到开馆仪式上演唱，20分钟以内;
　　(4) 请一名小学生朗读《智慧之花》缩版;
　　(5) 开始进行居民区村民、镇民、市民凭身份证扫描注册到馆试读;
　　(6) 进馆后后请已学习图书馆借阅、使用规则的学生代表，分批把借阅方法、规则讲解给他们的父母听;
　　4， 效果分析：
　　(1)、中国传统重官，请领导开馆会显庄重，使民众重视;
　　(2)、学生是家长的希望，为学生谋福利一定会得到父母们的支持使图书馆的创办深得人心，有利于以后良性发展。
　　四、实施计划步骤
　　①以公益事业的名义邀请领导;
　　②以协商的方式邀请学校学生(把老师推荐学生优秀作文，论文，并集结成册，放在馆中给予一月的展览期);
　　③以奖励的方式邀请学生家长和社会人士(欢迎有经验的农民，工人，教师分享自己的经验，集结成册，放在馆中供参考并据情况更新);
　　(2)、传播策略：
　　①以公益事业的方式到电台做广告;
　　②以讲座的方式到学校宣传;
　　③在报纸上登宣传，吸引社会人士;
　　④到村中、镇中居民区村委会，街道办宣传;
　　(3)、场地布置简述：
　　①总体以简约大方为原则;
　　②正门摆花篮两个，读书人塑像一个;
　　③室内采用书架并排式，如图：
　　(摆放也视规模而定)
　　5、费用预算：
　　②交际应酬费1000元左右(包括电视报纸街道公益广告，赠送开馆纪念物的费用等)
　　③当日应急费用1000元左右;(开馆前装修，买书，布置等费单独另计)
　　⑵正费用： ①开业条幅拉赞助，具体商议;
　　②申请当地政府公益基金支持;
　　③申请社会捐助，慈善机构支持。
　　6、评估标准：
　　(1)、居民是否支持此次开馆，认同学习氛围并乐意到图书馆学习休闲
　　2)、老师学生是否乐意配合，是否认同图书馆的作用
　　3)、此次开馆是否可以持续影响并带来良好的社会氛围。

篇三:[公关活动]大学公关活动策划书

　　大学公关可以锻炼人的思维思想敏感度，刚好给即将进入社会的同学学习的好机会。以下给大家分享大学公关活动的策划书，欢迎阅读！
　　大学公关活动策划书（一）：
　　一、赛事说明及主办单位:
　　1、赛事名称、举办时间地点：
　　（1）赛事名称：
　　比赛项目包括了男子组(共13项)100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4×100米接力，4×400米接力，铅球，跳高，跳远，，100米栏，三级跳远。
　　（2）举办地点：广州大学松田学院田径场。
　　（3）举办时间：20xx年xx月xx号——20xx年xx月xx号。
　　2、赛事目的和主要内容：
　　为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进大学生增加体育运动增强体质提高身体和道德素质，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水平等。
　　3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明：
　　（1）赛事背景：
　　由本校各大系一起进行体育运动比赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。
　　（2）赛事主办者：
　　主要以本院社会体育系来进行安排各项目体育运动的裁判和场地分配。
　　（3）资源：
　　由赞助商和学校进行交流并安排到各项运动中。
　　二、目标受众：
　　1、观众分布情况及人数预测:
　　（1）主要观众：
　　本院学生、专任教师及和本院领导，其少数的为社会人员。
　　（2）预测观看此次运动会的人：4000人数。
　　2、有谁及其如何激发他们对赛事的关心：
　　本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看比赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司提供丰富的奖品，直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。
　　三

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