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橱窗广告篇(一):严禁橱窗广告条例

　　《广告管理条例施行细则》是为了贯彻落实简政放权、优化服务的改革精神，进一步激发市场活力，保障“稳增长、促改革、调结构、惠民生”政策措施落实落地而制定的法规。以下是小编收集整理的严禁橱窗广告条例：
　　第一条 为了加强广告管理，推动广告事业的发展，有效地利用广告媒介为社会 主义建设服务，制定本条例。
　　第二条 凡通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介 或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告，均属本条例 管理范围。
　　第三条 广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消 费者。
　　第四条 在广告经营活动中，禁止垄断和不正当竞争行为。
　　第五条 广告的管理机关是国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关。
　　第六条 经营广告业务的单位和个体工商户(以下简称广告经营者)，应当按照本 条例和有关法规的规定，向工商行政管理机关申请，分别情况办理审批 登记手续：
　　(一)专营广告业务的企业，发给《企业法人营业执照》;
　　(二)兼营广告业务的事业单位，发给《广告经营许可证》;
　　(三)具备经营广告业务能力的个体商户，发给《营业执照》;
　　(四)兼营广告业务的企业，应当办理经营范围变更登记。
　　第七条 广告客户申请刊播、设置、张贴的广告，其内容就当在广告客户的经营 范围或者国家许可的范围内。
　　第八条 广告有下列内容之一的，不得刊播、设置、张帖：
　　(一)违反我国法律、法规的;
　　(二)损害我国民族尊严的;
　　(三)有中国旗、国徽、国歌标志、国歌音响的;
　　(四)有反动、淫秽、迷信、荒诞内容的;
　　(五)弄虚作假的;
　　(六)贬低同类产品的。
　　第九条 新闻单位刊播广告，应当有明确的标志。新闻单位不得以新闻报道形式 刊播广告，收取费用;新闻记者不得借采访名义招揽广告。
　　第十条 禁止利用广播、电视、报刊为卷烟做广告。 获得国家级、部级、省级各类奖的优质名酒，经工商行政管理机关批 准，可以作广告。
　　第十一条 申请刊播、设置、张贴下列广告，应当提交有关证明：
　　(一)标明质量标准的商品广告，应当提交省辖市以上标准化管理部门或 者经计量认证合格的质量检验机构的证明;
　　(二)标明获奖的商品广告，就当提交本届、本年度或者数届、数年度连 续获奖的证书，并在广告中注明获奖级别和颁奖部门;
　　(三)标明优质产品称号的商品广告，应当提交专利证书;
　　(四)标明专利权的商品广告，应当提交专利证书;
　　(五)标明注册商标的商品广告，应当提交商标注册证;
　　(六)实施生产许可证的产品广告，应当提交生产许可证;
　　(七)文化、教育、卫生广告，应当提交上级行政主管部门的证明;
　　(八)其他各类广告，需要提交证明的，应当提交政府有关部门或得授权单位的证明。
　　第十二条 广告经营者承办或者代理广告业务，应当查验证明，审查广告内容。对违反本条例规定的广告，不得刊播、设置、张贴。
　　第十三条 户外广告的设置、张贴，由当地人民政府组织工商行政管理、城建、环保等有关部门制订规划，工商行政管理机关负责监督实施。 在政府机关和文物保护单位周围的建筑控制地带以及当地人民政府禁止 设置、张贴广告的区域，不得设置、张贴广告。
　　第十四条 广告收费标准，由广告经营者制订，报当地工商行政管理机关和物价管理机关备案。
　　第十五条 广告业务代理费标准，由国家工商行政管理机关会同国家物价管理机关 制定。 户外广告场地费、建筑费占用费的收费标准，由当地工商行政管理机关 会同物价、城建部门协商制订，报当地人民政府批准。 第十六条 广告经营者必须按照国家规定设置广告会计帐簿，依法纳税，并接受财政、审计、工商行政管理部门的监督检查。
　　第十七条 广告经营者承办或者代理广告业务，应当与客户或者被代理人签订书面 合同，明确各方的责任。 第十八条 广告客户或者广告经营者违反本条例规定，由工商行政管理机关根据情 节轻重，分别给予下列处罚：
　　(一)停止发布广告;
　　(二)责令公开更正;
　　(三)通报批评;
　　(四)没收非未能所得;
　　(五)罚款;
　　(六)停业整顿;
　　(七)吊销营业执照或者广告经营许可证。 违反本条例规定，情节严重，构成犯罪的，由司法机关依法追究刑事责任。
　　第十九条 广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，可以在收到处罚通知之日起十五日内，向上一级工商行政管理机关申请复议。对复议决定仍不服的，可以在收到复议决定之日起三十日内，向人民法院 起诉。
　　第二十条 广告客户和广告经营者违反本条例规定，使用户和消费者蒙受损失，或者有其他侵权行为的，应当承担赔偿责任。损害赔偿，受害人可以请求 县以上工商行政管理机关处理。当事人对工商行政管理机关处理不服 的，可以向人民法院起诉。受害人也可以直接向人民法院起诉。
　　第二十一条 本条例由国家工商行政管理局负责解释;施行细则由国家工商行政管理局制定。

橱窗广告篇(二):广告与经营专业试题汇总

　　篇一：广告与经营试题
　　一、单项选择题（每题1分，共10分）
　　1、广告主是指：（ ）
　　①专业广告公司 ②广告代理商
　　③媒体单位④提出发布广告的企业、团体和个人
　　2、以下不属于户外广告媒介的是：（ ）
　　①路牌广告②灯箱广告③橱窗广告④车船广告
　　3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（ ）
　　①企业广告②商品广告
　　③观念广告④服务广告
　　4、感性诉求广告的特点是：（ ）
　　①采用有理有据的说服方法
　　②直接论证产品的优点和长处
　　③让顾客自己分析、判断
　　④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感
　　5、广告是在什么情况下产生的：（ ）
　　①随着商品交换的出现而产生
　　②随着封建社会的出现而产生
　　③随着资本主义的出现而产生
　　④随着市场经济的出现而产生
　　6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（ ）
　　①公益广告②理念广告
　　③实力广告④事件广告
　　7、以下那一项陈述不正确？（ ）
　　①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业
　　②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带
　　③广告是一门“劝说”的艺术
　　④广告属于经济管理的范畴
　　8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（ ）
　　①开拓性广告策略 ②竞争性广告策略
　　③提醒性广告策略 ④将广告重点转向其他更有潜力的产品
　　9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是：
　　①故事式②悬念式
　　③问答式④新闻式
　　10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：
　　①右比左大 ②下比上大
　　③上下比中大 ④中比上下大
　　二、多项选择题（每题2分，共20分，多选、少选、错选均不得分）
　　1、根据产品生命周期的不同，广告可分为（ ）。
　　①周期性广告 ②开拓性广告 ③竞争性广告④提示性广告 ⑤放弃性广告：
　　2、古代的广播媒介包括：（ ）
　　①叫卖广告 ②音响广告 ③招牌广告④旗

橱窗广告篇(三):橱窗展示中的装置艺术论文

　　装置艺术，是指艺术家在特定的时空环境里，将人类日常生活中的已消费或未消费过的物质文化实体、进行艺术性地有效选择、利用、改造、组合，以令其演绎出新的展示个体或群体丰富的精神文化意蕴的艺术形态。以下是小编精心准备的橱窗展示中的装置艺术论文，大家可以参考以下内容哦！
　　摘要：橱窗作为商业环境中产品展示的载体，肩负着产品信息和形象传达的重要使命。因此橱窗设计的艺术感染力，直接关系到人们对产品的兴趣指标，感染力越强，受到的关注度越高，产品的宣传力度也就越强，随之连带的商业利益也就越大。装置艺术以其前卫、多元的风格特点，蕴含了深厚的艺术感染力，被更多的融入到现代橱窗展示设计当中，这种崭新的橱窗设计思路值得我们去探讨。
　　关键词：装置；橱窗展示；创造性；互动性；综合性
　　一．装置艺术与橱窗展示设计的界定
　　装置艺术始于60年代，是艺术家们在特定的时空环境里，将生活中的物质文化实体、进行艺术性地有效选择、利用、改造与组合，从而演绎出新的展示个体或群体丰富的精神文化意蕴的艺术形态。
　　橱窗展示艺术是现代商业环境中常用的展示方法，它存在于商店空间中，不仅可以较好的与周围环境融合互动，同时能够突出橱窗自身的展示特点。为整体商业环境设计的橱窗是人、艺术、商品和环境的之间交流互动的媒介。
　　从装置艺术产生起，就与环境空间息息相关，在现代设计的发展洪流中，被设计师更多的应用于环境展示之中。展示环境从最初的单纯对产品的悬挂或摆放，进而发展到对展架、展墙的舍弃，把产品从其静止的介质中解放出来。随之带来一种新的空间观念，摆脱前景与后景，垂直与水平的局限表现形式，开始尝试从空间中寻找更多的可能性。不再只依赖于单一角度的展示效果，产品可以从多个角度得到延伸展示。
　　装置设计与橱窗展示设计都是通过一定的艺术形式将不同特定的主题内容传达给观者。将两者关联在一起，装置艺术扮演着诠释文化的角色，使得展示设计的理念、材料和应用等方面得到了扩展，令展示商品的品牌形象与文化更好的结合在一起，提高了展示设计表现力。
　　二．橱窗展示设计向当代艺术发展的趋势
　　20世纪末以来，产品、消费同战略性的设计布局相生相伴。销售场所演变至今，已经发展到一个超越传统销售功能的阶段，转变成为支撑产品与品牌不可替代的重要工具。而橱窗设计在销售场所规划设计中的地位对于品牌的营销与推广来说显得尤为重要。橱窗所体现出的多样理念与文化背景完美的诠释了商业吸引手段，使休闲与消费之间的联系变得更加紧密。
　　如今，消费场所的实现手段和空间概念有了进一步的转变，橱窗中的商品展示不再是模式化的陈列，商业广告也不再局限于传统的二维形式，橱窗与店面很难再找到清晰的界限，逐渐融合成了统一的空间整体。橱窗将品牌的不同元素与企业形象揉合在一起，成为品牌形象推广、促进销售的有效工具。
　　现代营销的发展推动了橱窗理念的革新，美学的复兴与当代艺术的发展成为革新的动力。装置艺术作为极少主义的反面，希望消减后工业社会速度与效率的追求，希望观众能够放慢接凑，花时间与心思去解读作品，而这种驻足与互动，正是商家希望附加于自己商品的能力。因此，装置艺术、综合材料等综合艺术形式在橱窗设计中开始逐渐成为一种趋势。设计师将展示设计中融入装置艺术，对商品与空间进行艺术性地有效选择、利用、改造、组合，以令其演绎出新的展示个体或群体丰富的精神文化意蕴的艺术形态，从而达到商品宣传的目的。
　　三．装置艺术对于品牌推广的价值
　　装置艺术运用于展示宣传的实用性很强，任何一个装置都是为了传达某种讯息去组织元素从而使之成为一个作品。然而这种传达过程的实现正是品牌与顾客沟通的契机，是品牌的宣传与推广最自然的输出方式。橱窗展示设计在注重审美创造的同时，形式语言必须准确有力，迅速建立品牌的信誉与形象，激发人们的情感，调动购买积极性。
　　利用装置艺术制造的橱窗展示空间，更容易引发观者的思维互动，通过观者对作品的理解过程，进一步强化对产品的印象。装置艺术还能充分反映变化中的世界，因为装置艺术中静止的物品并不是绝对静止的，它们所存在的空间环境和社会处于永恒的运动中，因此它们本身的意义也在不断变化。[1] 展示场所也同样是处于运动中的环境，不但流动的顾客在不停变化，观察的角度也在不断改变。装置于橱窗的存在本身，就像是容器，在运动中不断释放与吸纳精神层面的内容，这种与人沟通的过程，也是种持续的“运动”，一种传达产品内涵的有效的“运动”。橱窗展示首先从产品本体出发，设计围绕展品展开，要求突出产品的中心主题。因此装置艺术由中心理念出发而展开创作的观念也与橱窗展示设计的理念不谋而合。
　　四．装置艺术融入橱窗展示设计之中
　　1.创造性
　　装置艺术融合了20 世纪初的许多现代艺术流派的创作手法，是一种综合开放的艺术手段。随着材料的不断创新，为装置艺术带来了更多的表现语言，在现代设计领域发挥着丰富的作用。
　　橱窗展示设计十分需要装置艺术的创造性。产品展示只有依靠新颖独特的创意，才能给观者带来足够的视觉冲击与震撼，从而引发记忆点和产生共鸣。不同的是，装置在纯艺术领域的创作灵感来自艺术家对艺术与生活的理解和体会。而与商业设计结合，创意点通常受制于对品牌的形象定位以及对展示空间空间的想象力与控制力，对产品知识以及新材料、新构造、新技术、新工艺和新媒体形式的综合把握，作为创意产生的基础，成为激活观者兴趣的关键。
　　2.互动性
　　现代社会紧张而高速的工作环境使人们缺乏沟通、精神疲劳，继而情感淡化，人与人之间关系冷漠，情感沟通成为这个时代呼唤的主题。橱窗展示设计要想打动人心，首先需要迎合这个时代特点，从情感设计出发，通过装置将人与展品紧密联系在一起。尽管商业空间对于商品来说越来越重要，消费者却需要对商品的特性进行更多直接的了解，消费活动与休闲娱乐，尝试实践紧密相连已是不争的事实。[2]
　　装置应充分表达情感因素。观众的介入和参与与装置本身密不可分，装置艺术也作为人们生活经验的延伸出现。装置所创造出的环境，是用来包容观众、促使甚至迫使观众在界定的空间内由被动观赏转换成主动感受，这种感受要求观众除了积极思维和肢体介入外，还要使用它所有的感官：包括视觉、听觉、触觉、嗅觉，甚至味觉。为了激活观众，有时是为了扰乱观众的习惯性思维，那些刺激感官的因素往往经过夸张、强化或异化。这些感官与装置的互动，都构成了人体本身与展品的交谈，使人们不自觉的走进展品，了解展品。
　　强调橱窗展示空间的开放性与可塑性，给人以自由、亲切的感受，让人能够对展品可感、可知，从而对展品产生兴趣。
　　3.综合性
　　橱窗展示设计作为产品传播的一种特殊表现形式，是多种设计技术综合应用的复合设计，具有很强的时代特征，采用什么样的表现形式和材料工艺，将决定着展示设计的最终传达效果。因此设计师要利用一切可能利用的现代表现手段和综合材料语言营造出最佳的展示艺术空间。
　　展示内容的广泛性与表现手法的多样性决定了展示装置的综合性。橱窗应通过对空间、造型、细节、色彩、光影等因素进行综合设计，来满足形式、功能与审美价值的共同需求。随着科学技术的发展，橱窗展示的设计方法也与科学成果结合起来，综合媒材的运用越发丰富，为设计师带来了更广阔的思路。同时就装置的材料语言而言，各种材料的综合运用同样造成橱窗节奏跳跃、韵律顺畅的良性结果。综合材料作为装置实体的物质基础，不仅保证了装置的基础形态，并且能够通过自身的特性表达出更深层次的内涵。每一种材料的出现，都为装置的表现力与感染力创造更多的可能。
　　将装置艺术运用于橱窗展示设计，赋予其新的设计视野和发展空间，更加发挥综合艺术手段所体现出的视觉传达优势，具有多元性和复杂性，从观念到形式，以一种前卫的艺术手段去展示产品。设计师利用综合媒材，融合装置艺术的观点，有目的地对橱窗展示进行设计安排，通过装置展示，传达产品的观念内涵。装置的新突破。
　　参考文献：
　　[1] 徐淦.装置艺术[M].北京：人民美术出版社，2002,11.
　　[2] [西]巴勃罗·索托.安然译.时尚橱窗展示设计[M].大连：大连理工大学出版社，2004,2.

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