[数字电视广告]电视广告

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一：[电视广告]创意广告语大全

　　铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。(西铁城)
　　可口可乐添欢笑(可口可乐)
　　将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。(SONY)
　　为社会各领域，提供准确计时。(精工表)
　　让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃汽车)
　　[刚刚度过十年动乱，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自行车，手表广告成了广告的主流]
　　1980
　　味道好极了(雀巢咖啡)
　　滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)
　　[上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作] 先进石英科技，准确分秒不差。(梅花表)
　　国内首创，驰名中外。(珍珠霜)
　　为人民服务，为大众计时。(铁达时表)
　　1981
　　“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视)
　　“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视)
　　[电视广告的先驱者，现在已无影无踪了] 戴雷达，闯天下。(雷达表)
　　1982
　　就是可口可乐(可口可乐)
　　车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田汽车)
　　质量第一，用户第一。(金星电视)
　　独特设计，最新产品，女装自动表。(东方表)
　　1983
　　燕舞，燕舞，一片歌来一片情。(燕舞收录机)
　　[当时风靡一时，相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词] “凯歌”传佳音，更上一层楼。(凯歌电视)
　　一切为用户着想，一切为用户负责。(海信电视)
　　1984
　　百事，新一代的选择。(百事可乐)
　　[如果按这时算，我们都是百事的老一代了] 质量至上有夏普(夏普)
　　力波啤酒，的确与众不同。(力波啤酒)
　　上海大众永远和您在一起(大众汽车)
　　威力洗衣机，献给母亲的爱。(威力洗衣机)
　　中国广告20年流行广告语(85-90)
　　1985
　　大宝，天天见(大宝)
　　[到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想——夏普(夏普电器)
　　SONY这是你第一次见到的名字吗(SONY)
　　1986
　　万家乐，乐万家(万家乐电器)
　　飞利浦——尖端科技的标志(飞利浦)
　　精美耐用，全球推崇(西铁城表)
　　上海桑塔纳，汽车新潮流(桑塔纳)
　　1987
　　当太阳升起的时候，我们的爱天长地久(太阳神)
　　[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册] 两片，史克肠虫清(中美史克)
　　最适合中国民航客运的机种——波音757客机(美国波音)
　　第一流产品，为足下争光(上海鞋油)
　　质高款新寰宇颂，国际名表西铁城(西铁城)
　　1988
　　精心创造，精心服务(金星电视)
　　汽车工业新一代标志(广州标致)
　　聚科技群星，创电子先河(星河音响)
　　1989
　　挡不住的感觉(可口可乐)
　　中原之行哪里去?郑州亚细亚(亚细亚商场)
　　[当年轰轰烈烈的中原商战，使整个中国为之一震。现在回想起来仍为之热血沸腾。但对管理的忽视和盲目的扩张，使亚细亚走向了失败。说起来不醉不归和亚细亚有些缘分，95年我初入广告界，第一个广告就是开封亚细亚的开业广告。呵呵，不过由于管理不善，开封亚细亚开业以后一直赔钱，不到一年就欠了一屁股债，关门大吉。现在已改成家具市场了。]
　　今年二十，明年十八(白丽美容香皂)
　　东方航空，飞向世界(东方航空)
　　容声，容声，质量的保证(容声冰箱)
　　[好像是大陆第一次请港台明星拍广告]
　　1990
　　嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒(嘉士伯啤酒)
　　只溶在口，不溶在手(M&M巧克力)
　　城乡路万千，路路有航天(航天汽车)
　　高高兴兴上班去，平平安安回家来(公益广告)
　　她工作，您休息(凯歌全自动洗衣机)
　　妥贴保护，伸缩自如(邦迪创可贴)用了都说好(达克宁霜)
　　领先一步，申花电器(申花电器)
　　要开一流车，江西五十铃(江西五十铃)
　　雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝(雪豹皮革行)
　　中国广告20年流行广告语(90-95)
　　1991
　　喝了娃哈哈，吃饭就是香(娃哈哈)
　　[当时谁会想到，一个饮料界的巨人，就这样站起来了呢?]
　　一股浓香，一缕温暖(南方黑芝麻糊)
　　[电视广告的经典之作，现在的食品广告已难寻这样的佳作]
　　喝贝克，听自己的(贝克啤酒)
　　人人求健康，长寿505(505神功元气袋)
　　天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯(天磁杯)
　　人头马一开，好事自然来(人头马酒)
　　亚细亚，太阳升起的地方(亚细亚商场)
　　1992
　　新飞广告做得好，不如新飞冰箱好(新飞电冰箱)
　　[新飞的崛起，应该很正常。记得92年以前，就听说新飞找了家台湾的广告公司进行形象设计，当时这笔钱不是小数目，我当时有点吃惊。但现在看来，新飞真的是很有远见]
　　康师傅方便面，好吃看得见(康师傅)
　　岁岁平安，三九胃泰的承诺(三九胃泰)
　　[把药品广告推向了一个新的高度，收银机从此也响了个不停]
　　何以解忧，唯有杜康(杜康酒)
　　太空时代的饮品(果珍)
　　拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)
　　[从此，一个恐怖的时代来临了。宝洁的攻无不克，战无不胜，实实在在的给中国的同行上了一课。盛世长城广告公司不仅让宝洁争了大把的钞票，也通过与宝洁的合作，逐步成为中国广告界的霸主。]
　　让生命尽显健康本色(太阳神口服液)
　　专业保健，至精至诚(太阳神口服液)
　　叩开名流之门，共度锦绣人生(上海精品商厦)
　　美在妇女(上海妇女用品商店)
　　有多少南方摩托车，就有多少动人的故事(南方摩托)
　　1993
　　明天将发生什麽(联想集团)
　　今年夏天最冷的热门新闻(西泠冰箱)
　　一呼天下应(润讯通讯)
　　中意冰箱，人人中意(中意电器)
　　[现在的伊莱克斯冰箱，好像就是中意冰箱的收购者]
　　青春宝，使你永葆青春(青春宝)
　　燕京啤酒，清爽怡人(燕京啤酒)
　　不要太潇洒(杉杉西服)
　　[广告前辈的经典之作，着实让我们这些后辈羡慕不已。虽然已过了7，8年，但纵观现在的服装广告，又有谁人能及呢?呜呼!]
　　走富康路，坐富康车(富康车)
　　好马配好鞍，好车配风帆(汽车蓄电池)
　　中国名车，嘉陵摩托(嘉陵摩托)
　　赢家的风采(切诺基轿车)
　　每天送你一位新“太太”(太太口服液)
　　明星风采，纯纯关怀(美加净)
　　[美加净先以1200万把牌子卖给了外资，结果被打入冷宫。后来又用极大的代价买了回来，希望这种教训我们国内的企业能少吃一些。]
　　伊思丽使我更美丽(伊思丽)
　　1994
　　羊羊羊，发羊财(恒源祥)
　　喝孔府宴酒，，做天下文章(孔府宴酒)
　　今天你喝了没有?(乐百氏)
　　[又一个饮料界的巨人崛起了。乐百氏的发展和领导人的魄力是分不开的。比如花巨资找世界闻名的麦肯锡公司作管理咨询，等等。另外，据说乐百氏设计商标的时候，为了体现民族性和美感，故意不找广告公司设计，而是找大学美术系的教授设计。]
　　海尔，真诚到永远(海尔电器)
　　[一句“真诚到永远”，再加上重视服务，使海尔达到了中国家电业从未达到的顶峰。海尔能挑起民族工业的大梁吗?在这个竞争日趋激烈的今天，靠着服务还能包打天下吗?让我们拭目以待。]
　　牡丹虽好，还要爱人喜欢(牡丹电视机)
　　望子成龙，小霸王学习机(小霸王电脑学习机)
　　[小霸王学习机可以说完全是靠广告打出的一片天下，你拍一，我拍一，使得小霸王称王称霸。但现在的小霸王已霸气全无。广告策略和经营管理，永远是中国企业家说不出的痛。]
　　柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏护肤品)
　　省优，部优，葛优?(双汇火腿肠)
　　[葛优现在红得发紫，是不是托了火腿肠的福?]
　　汽车要加油，我要喝红牛(红牛饮料)
　　走中国道路，乘一汽奥迪(一汽)
　　踏上轻骑，马到成功(轻骑摩托)
　　共创美的前程，共度美的人生(美的电器)
　　[巩俐的嫣然一笑，从美的手里拿走了令人咋舌的100万，使得大小媒体争先报道，美的省下的广告费，又岂止是区区100万?]
　　金矢所至，施尔健康(金施尔康含片)
　　[我记得有句“健康是金，金施尔康”，远比这个流行的多。]
　　让一亿人先聪明起来(巨人脑黄金)
　　[史玉柱倒下了。因为他太聪明。听说很多巨人产品的广告策划都是史先生自己拍拍脑袋想出来的，错就错在他对广告过高的热情上了。他是一位好的科学家，经营家，但却不是一位好的广告人。]
　　1995
　　领先一步，申花电器(申花洗衣机)
　　容事达，时代潮(容事达洗衣机)让我们做得更好(飞利浦)
　　孔府家酒，叫人想家(孔府家酒)
　　[伴着《北京人在纽约》的热浪，孔府家酒也跟着火了一把]
　　生活中离不开这口子(口子酒)
　　款款“神州”，万家追求(神州热水器)
　　要想皮肤好，早晚用大宝(大宝)
　　[很多朋友觉得大宝的广告恶心，其实，就广告效果来说，大宝的广告绝对是有效的广告。虽然创意不是非常出色。大众化的定位贯穿始终，价格便宜量又足，使之与其他化妆品明显划分出来。也难为他了，化妆品民族品牌也就大宝这几个在苦撑着。]
　　鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界(鄂尔多斯羊绒衫)
　　正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩(椰树牌椰汁)
　　[有人老觉得椰树牌椰汁有点火的不明不白，其实，由于在果汁行业缺乏竞争，加上完善的营销体系，这是很自然的事。而且，真的很好喝，我就喜欢喝，嘻嘻……]
　　今年夏天喝什麽?828蔬菜汁(828蔬菜汁)
　　东奔好走，要喝宋河好酒(宋河)
　　拥有桑塔纳，走遍天下都不怕(桑塔纳轿车)
　　我们为你想的更多(格力空调)
　　做女人真好(太太口服液)
　　中国广告20年流行广告语(96-00)
　　1996
　　维维豆奶，欢乐开怀(维维豆奶)
　　太阳更红，长虹更新(长虹电视)
　　长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)
　　[成功的打出了民族牌，鼓舞了多少中国人的志气。再加上后来刘德华那句脍炙人口的“相信我，没错的”，使之成为民族品牌的一个奇迹。]
　　其实，男人更需要关怀(丽珠得乐)
　　[广州旭日广告的成名作，这个在当时看来比较冒险的创意，由于广告主的信任和大胆，大获成功，丽珠药业也从此崛起]
　　开开衬衫，领袖风采(开开衬衫)
　　一切尽在掌握(爱立信)
　　科技以人为本(诺基亚)
　　飞跃无限(摩托罗拉)让我们做得更好(飞利浦)
　　长城烽火，传信万里(西门子)
　　每一年，每一天，我们都在进步(联想电脑)
　　容事达，时代潮(容事达电器)
　　穿金猴皮鞋，走金光大道(金猴皮鞋)
　　东西南北中，好酒在张弓(张弓酒)永远的绿色，永远的秦池(秦池酒)[一个标王的神话，崛起和衰退都是那麽的迅速，广告并不是万能的，尤其是当它违背了基本规律的时候，如果当时找家负责的广告公司全面代理，也许不会这麽惨。]
　　红星御酒，融进你我真情(红星御酒)
　　坐红旗车，走中国路(红旗轿车)
　　1997
　　我们一直在努力(爱多电器)
　　[我们一直在努力，同时也努力的走向失败。爱多义无反顾的跟在了秦池老大哥的后面。但爱多从一个小品牌迅速壮大的故事，也让人刮目相看。]
　　中国人的生活，中国人的美菱(美菱冰箱)
　　没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)
　　[绝对出色的广告语，估计流行个百八十年没有问题。]
　　好空调，格力造(格力空调)
　　牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治)
　　[大众化的中国原创经典。使人耳目一新，在众多牙膏品牌中脱颖而出。这样原汁原味的创意，相信是那些国外来的洋创意总监一辈子也想不出来的。]
　　轻松爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)
　　中华永在我心中(中华牙膏)
　　保护嗓子，请用金嗓子喉宝(金嗓子喉宝)
　　[一直吆喝到现在，说实话，我现在听见都恶心。]
　　补钙新观念，吸收是关键(龙牡壮骨冲剂)
　　播下幸福的种子，托起明天的太阳(种子酒)
　　喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁)
　　苦苦的追求，甜甜的享受(伊利雪糕)
　　华龙面，天天见(华龙方便面)
　　食华丰，路路通(华丰方便面)
　　集美沙发，牛!(集美沙发)
　　我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)
　　远大，开创中央空调新纪元(远大空调)
　　[说实话，远大的成功没有广告的事，因为在技术方面的绝对领先，所以发财了]
　　当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事(NEC传呼)
　　1998
　　新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐(可口可乐)
　　真金不怕火炼(金正VCD)
　　[广告做的不错。连我都动了心，买了一台金正]
　　福气多多，满意多多(福满多方便面) 非常可乐，非常选择(非常可乐)
　　[名字起的很响亮。但广告一直拍的都很烂。尤其是飞起来拦导弹的那个，真是受不了。但它的营销，尤其是铺货率做得很好，在哪都能看得到。所以卖的还行。但如果没有出色的广告定位和创意，那在百事和可口可乐的夹缝下将会过得很难受。]
　　农夫山泉有点甜(农夫山泉)
　　[差异化的定位策略，硬是从竞争激烈的纯净水市场分了一杯羹。]
　　清清爽爽每一天(娇爽卫生护垫)
　　海尔，中国造(海尔)
　　男人应有自己的声音(阿尔卡特手机)
　　从更大到更好(长虹电器)
　　清凉舒爽，全家共享(六神沐浴露)
　　家有三洋，冬暖夏凉(三洋空调)
　　27层净化(乐百氏纯净水)
　　[盛世长城的经典之作，我认为是走理性路线的创意极品]
　　1999
　　飘柔，就是这麽自信(飘柔)
　　足及生活每一天(搜狐)
　　知识改变命运(公益广告)
　　科技让你更轻松(商务通)
　　没什麽大不了的(丰韵丹)
　　晶晶亮，透心凉(雪碧)
　　治肾虚，请用汇仁肾宝(汇仁肾宝)
　　[很俗，很简单，广告拍的都很差劲，但一个准确的定位“治肾虚，请用汇仁肾宝”，加上到位的营销，算是卖火了。说实话，它的广告我看着真难受。]
　　2000 呼机，手机，商务通，一个都不能少(商务通)

二：[电视广告]催款通知书范文

　　每年年底都是企业的催款高峰期,催款也是让不少企业犯愁的事儿。下面小编整理了催款通知书范文，希望对你有所帮助!
　　催款通知书范文篇一
　　关于尽快支付货款(欠款)的函
　　XXX(对方名称);
　　现就贵方未及时支付我货款(未按时偿还欠款)一事向贵方致函如下：
　　XX年X月X日，贵方与我(或"经协商达成口头协议")签订了《XXXX合同》。双方约定,贵方应于货到就付30%的货款(贵方应于XXXX年X月X日偿还欠款XX元)。XX年X月XX日，我依约将货物交给了贵司，然而贵方却并未能按约定及时支付货款,现共欠货款XX元(然而贵方却并未能按约定及时还款,现共欠款XX元)。
　　本人认为，双方既已有约在先，当全力守信方能长期友好合作，故特致函请贵方于XX年X月X日前将所欠款项支付我.
　　此致
敬礼
　　催款通知书范文篇二
　　致： 公司财务部
　　贵公司下列欠款已经超过预定结款期，请尽快安排汇款事宜：
　　货物名称 规格
　　数量
　　金额
　　发货日期
　　欠款期
　　到期日
　　超期天数
　　合 计
　　备注：1、我公司已是第次向贵公司催款
　　2、贵公司已是第次未按协议约定按时结款
　　有限公司
　　财务部
　　年月日
　　询证函
　　致：
　　下列数额出自本公司帐簿记录，如与贵公司记录相符，请在本函下端“数额证明无误”处签章确认;如有不符，请在“数额不符及需加说明事项”处详为指正。
　　回函请函寄/传真至
　　地址： 邮编：
　　传真： 电话：
　　(本函仅为复核帐目之用，并非催款结算)
　　截止日期：贵公司应欠:元
　　上述款项或已结付，仍请及时函复为盼。
　　数额证明无误
　　签章： 日期：
　　数额不符需加说明事项：
　　签章： 日期：
　　催款通知书范文篇三：电梯广告催款通知书
　　zz广告装饰工程有限公司：
　　贵司在z花园A区安装的七台电视广告机已于二00七年五月一日正式投放使用。而根据与我司签订的《楼宇电视广告机场地租赁协议书》中的约定，贵司在电视广告机安装之日起五天内向我司支付电视广告机场地使用管理费。
　　另根据与我司签订的《多媒体电视广告招商合作协议》中的约定，贵司与我司转介的商家签订楼宇电视广告播放协议后，按该协议总费用的百份之十提成给我司。
　　欠费明细：
　　1、电视广告机场地使用管理费：7台×3000元/年=21000元
　　2、电视广告机场地使用管理费滞纳金： 21000元×5‰/天×118天(2007年5月6日-8月31日)=12390元
　　3、提成费：9600元×10%=960元
　　欠费合计：34350元(叁万肆仟叁佰伍拾元)
　　请贵司于二00七年九月十日前缴清以上欠费，否则我司将终止与贵司签署的《多媒体电视广告招商合作协议》的履行，及终止贵司电视广告在z花园的播放，同时保留追究贵司法律责任的权利。因贵司欠费被停止电视广告播放而引起的一切责任及纠纷由贵司承担。
　　z市z物业管理有限公司
　　二0一一年八月三十一日
　　催款通知书范文篇四
　　×××厂财务部：
　　你单位××年×月×日向我厂订购×××，货款计金额×××元，发票号为×××，该货款至今尚未支付给我厂，影响了我厂资金周转。接到本通知后，请即结算，逾期按银行规定加收×%的罚金。如有特殊情况，望及时和我厂财务部×××联系。我厂地址：×××，电话：×××。
　　×××(盖章)
　　××年×月×日
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三：[电视广告]影视广告策划书

　　策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书写作。下面是我为大家带来的影视广告策划书，希望对大家有所帮助。
　　影视广告策划书
　　一、前言
　　本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。
　　液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位，然而，根据分析，海尔平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。
　　二、广告商品
　　海尔平板液晶电视
　　三、广告目的
　　1、促进指名购买
　　2、强化商品特性
　　3、传播影响程度：知名—了解—信服—行动。
　　四、市场背景分析
　　（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。
　　（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。
　　（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
　　（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。
　　（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。
　　（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。
　　五、广告期间
　　**年7月——**年7月
　　六、广告区域
　　全国各大城市
　　七、广告对象
　　一般大众家庭
　　八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）
　　（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。
　　（二）产品定位：
　　（三）产品分析：
　　（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？
　　八、广告策略
　　针对消费者方面—
　　1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。
　　2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。
　　3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
　　九、广告主题表现及媒体运用
　　（一）广告牌的广告内容
　　广告语：海尔平板液晶电视，
　　广告牌：
　　（二）电视广告策划
　　在电视台的黄金时间播出：
　　画面：
　　（三）广播形式
　　广播内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。
　　影视广告策划书【2】
　　一、前言
　　雨龙家具做为老牌的专业家具综合市场，于1997年登陆昆明，长达7年的市场实践让雨龙积累了丰富的家具市场开发和销售经验。然而，随着市场竞争的日益激烈，也给雨龙家具品牌的提升带来了不利因素，以致在竞争中一度举步维艰。令人庆幸的是，雨龙已经意识到了自己的不足，着眼于长期的市场目标，酝酿着长足发展的市场战略。今年9月，雨龙家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的改扩建。原来只有两层的雨龙家具商场变成了三层楼，营业面积达到了10多万平方米，经营规模再上新台阶。
　　然而，在其他家具市场品牌价值飙升的今天，雨龙家具奋起直追谈何容易！
　　雨龙家具应借鉴他人品牌战略的成功经验，再造雨龙品牌形象。
　　本文仅就雨龙电视广告策划及投播策略提出建设性方案，请不吝指正。
　　二、市场分析
　　近年来，昆明家具市场出现了前所未有的繁荣。大批专业家具市场相继登陆昆明，种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。
　　就地理位置来看，小板桥镇先后建立了雨龙、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场，占据了昆明家具市场的半壁江山。其中以得胜家具城最甚。作为雨龙的主要竞争对手，从规模上讲，得胜在云南，乃至西南都是首屈一指的。得胜在品牌打造上可以说花费了巨大的资本沉淀。面对几近饱和的家具市场，得胜不断求变，在发展中创新经营理念，即规模优势、品牌优势和广告优势。规模效应能在人力成本、经营成本、税收成本等方面降低支出，而品牌和广告优势则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。种种优势打造了得胜非常可观的零售额。此外，得胜经过多年的精心经营，品牌的知名度和美誉度已经建立起来。就市场份额来看，得胜无论是零售还是批发都一直遥遥领先。但从市场整体的态势来看，得胜的营销网络并不是坚不可摧的。庞大的家具市场仍有较大的市场空间。
　　首先，得胜家具的营业场地较为冗长凌乱。街道式独立的商铺让得胜在整体上无法发挥自身的专业一体化优势，各代理商各行其事缺乏整体性的经营方式，加大了得胜品牌战略的实现难度和对外宣传的统一效果。其次，从自身得胜家的品牌因素、经营模式、经营状况来看，得胜家具的市场反映并不灵敏，众多商家难以协调，不能紧凑地跟随多变的市场潮流。就以前的市场经验来看，得胜庞大的规模、繁多的种类、强大的广告宣传使得得胜在很长一段时间以来引领了云南家具市场，从而掩盖了其自身的不足。随着经济的增长、消费品味的不断提高和竞争对手的日益繁多，得胜的优势必将逐渐淡化，而其不足之处也随之暴露了出来。再次，得胜虽然一直以来引领着云南家具市场，但并没有做到帝国式的垄断或者部分垄断，市场的强化已势在必行。乐观的是得胜还没有市场强化的明显效果，其他商家的市场争夺契机也就此显现了出来。
　　扩建后的雨龙虽然依然背负着以前市场反映不良的包袱，但其自身的优势也慢慢显现了出来。第一，豪华透明的卖场能给消费者以气派、规模宏大的感觉；减少了了解市场的时间和压力，更容易货比三家。轻松的购物环境自然能得到消费者的青睐。第二，三层的卖场各有不同之处，批发、零售，高、中、低不同档次的集中卖场能给消费者以强烈的视觉和感觉刺激，专业的优势集中的突现出来。第三，从短期的战略目标来看，雨龙明智地避开零售优势强大的得胜家具，着力加强批发市场，稳定自身在消费者心目中的地位。正如雨龙宋思明总经理所说，价格竞争只是一个短期手段，最终的竞争必然是由规模、实力、人才、服务决定胜负。以此为出发点，相信雨龙在短期内必将塑造出全新的企业文化，并占有相当的市场分额。
　　据专家分析，云南家具市场在以后应注意以下几点：
　　2、消费者对家具考虑最多的是舒适性和和搬运方便，色彩、价格、使用年限设计等将逐渐退居二线。
　　3、功能性家具不断攀升，消费者对功能和灵活性的家具由了强烈的要求。随着家装市场的不断规范和、成熟，许多商家开始对家具进行“量身订做”。将家具和内装修二者巧妙的结合在一起。
　　4、简约和多元化的家具将是将来市场发展的新方向。造型简洁明快，具有强烈的时代由着良好的市场前景。
　　三、品牌定位
　　1、功能定位：大型一站式综合家具商城。
　　2、形象定位：国内一流家具商场。
　　3、人群定位：区域内各类有购买能力的顾客群体。
　　4、USP（独特销售主张）：透明比较购物、层次购物。
　　5、品牌名称建议：将“雨龙”更改为“禹龙”。借助“大禹治水”的典故和龙的庞大具象，一改“雨龙”给人的昔日印记，营造全新的氛围，可谓大气磅礴，气壮山河。
　　四、品牌分析——机会点
　　1、规模宏大，拥有10万平方米的超大室内卖场。
　　2、卖场装修豪华，气派。
　　3、卖场层次感强烈，不同类型卖场集中。
　　4、购物环境透明、轻松，顾客容易比较。
　　5、服务周到，价格适中，可挖掘潜在顾客丰富。
　　6、可依赖原有市场优势，扬长避短，重塑并提升品牌。
　　7、交通便利，公路四通八达。
　　五、品牌分析——问题点
　　1、先前品牌问题将影响现在市场态势，需做品牌重塑。
　　2、广告宣传不到位，没有将全新的雨龙家具城完整地推向市场。
　　3、没有将明确的企业文化传达给消费者。
　　4、竞争对手非常强劲（其中犹以得胜家具为甚）
　　六、广告策略
　　以电视硬性广告和广告专题（二类电视广告）为主，其他参与电视栏目÷新闻报道等软性方式次之。
　　广告专题片以重新塑造雨龙家具城为主题，集中宣传雨龙家具城扩建后的种种优势。以昆明市为目标区域，于黄金时间进行短期专题宣传。理性的诉求雨龙的整体变化以及全新的企业文化、经营理念。
　　电视广告应采用双重诉求的方式。首先，以昆明市为目标区域，以广告专题片为辅助，集中强化雨龙家具城在昆明市广大消费者心目的新的形象。其次，以云南电视台、昆明电视台收视率最高的广告时段为载体，辐射全省各地州的家具市场，需要注意的是，在诉求内容上昆明市区应以零售为主，批发为辅，而在全省范围内应以批发为主，零售为辅。以上二者互相配合，相辅相成。预计时间为半年左右。
　　七、媒体选择
　　媒体名称 媒体时段 长度 频次 投播时间 选择原因
　　云南电视台卫星频道（1套） 一、二档电视剧 15秒 覆盖全国。拥有强大的收视率和地州辐射强度，权威，可信度高，可短时间内完成品牌塑造。
　　云南电视经济频道（2套） 《都市条形码》栏目中间插播 15秒 覆盖全省。该栏目已跃居昆明收视率之首。作为云南电视栏目的后起之秀，日益飙升的收视率保证了广告的覆盖。
　　昆明电视台新闻综合频道（1套） 电视剧中插播 15秒 昆明电视台1套播出首轮优秀电视剧，历来是昆明市收视率最高的时段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。
　　昆明电视台影视频道（5套） 电视剧中插播 15秒 影视专业频道拥有庞大的收视群，能迅速传播企业诉求信息，提高企业品牌知名度。

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