[品牌管理手册]品牌管理

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品牌管理篇(1):服装品牌策划书范文

　　创立该品牌的一个思路过程,品牌创造的背景,品牌LOGO表现出来的寓意,品牌定位的消费群体、价格区间。分享了服装品牌策划书范，一起来看看吧！
　　一、市场调研计划
　　1调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况
　　2调研时间：2009年6月18日-19日
　　3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等
　　4调研对象：以访谈为主，观察为辅；
　　5调研形式：售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问
　　1）街头访问：
　　到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。
　　2）售点访问：
　　专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。
　　3）售点巡查：
　　要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。
　　6调研地点：德州市德城区（德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等）
　　二、行业市场环境分析
　　主要的调研内容有：
　　（1）、目标市场的容量及发展潜力；
　　（2）、行业的营销特点及行业竞争状况；
　　（3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响；
　　1、全国市场现状分析
　　中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。
　　2、全国市场发展趋势分析
　　欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓"后来者居上"，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。
　　（1）、女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。
　　（2）、女装流行趋向欧美风格； 中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。
　　（3）、老年装市场逐渐缩水；随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变，中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机。
　　（4）、女装品牌数量减少、单品牌质量提高； 中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%，这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。
　　（5）、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展； 批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。早些年的纯批发性的市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。
　　（6）、国外女装品牌大量涌进中国； 随着ZARA杭州店的开业，目前ZARA在中国已经拥有了第四家店铺。我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。
　　（7）、复合型产品多层店铺逐渐增多；在未来几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的"直接掌控终端"战略将逐渐增多，省代理将向分公司和"品牌管理机构"的形式靠拢。
　　3、目标市场总体分析
　　日本、美国、欧盟和中国香港地区仍然分列我国服装四大主要出口市场，但这些传统出口目的地的微妙变化和一些新兴市场空间扩展的动向值得特别关注。
　　2005年我国服装及衣着附件对美出口127亿美元，增长77.7%，占出口总额的18.5%，同比增长6个百分点，为我国服装出口第二大市场。对美出口商品以梭织服装为主，出口额63亿美元，同比增长94.5%，占服装对美出口的54.6%。服装平均单价是1.57美元/件（套），提高18.7%；梭织服装平均出口单价3.77美元/件（套），下降10.2%。由于我国出口企业竞争激烈，美国进口商压价严重，很多商品对美出口单价下降，其中降幅最大的达70%左右。尽管如此，大多数商品出口单价仍高于我国服装对全球出口平均单价。
　　对欧盟出口的服装中梭织服装占60.3%，针织服装占35.7%，均呈现快速增长势头。对欧盟服装出口额136.3亿美元，同比增长64.5%，所占份额为18.4%，欧盟成为我国服装出口第三大市场。从纤维原料分类看，化纤制品及棉制服装为对欧盟主要出口商品，分别占39.4%和38.5%。另外，毛制服装对欧盟出口增长159.8%。从服装品种看，绝大部分商品出口数量及金额均有不同程度的增长，其中有8种商品出口金额增幅在100%以上，增幅最大的是袜子，增幅达372.5%。出口欧盟的各种服装类商品平均单价为1.72美元/件（套），提高3.9%，全部高于对全球出口平均单价。
　　4、影响市场波动的因素：
　　4.1季节因素 ：
　　根据季节的不同服装波动的情况也会有所变化，尤其是夏季的服装最为丰富多彩，无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目，在服装市场上也会出现反季节的现象，销售形势还不错。盛夏季节，厚厚的冬装也出来凑热闹，而且还很受欢迎。在人民商场，商家推出了羽绒服反季促销活动，除了价格促销外，商家还准备了各种各样的活动，请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步，请顾客上台互动，一元起价搞拍卖等，把一个本应冷冷清清的冬装市场搞得火热。
　　4.2地域因素
　　在北京和上海，消费者大多冷眼看市场，追求内涵、追求自我。正是如此，在购买服装时，她们也就更加挑剔。加之女装的品牌繁多，如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等，这些都为消费者提供了较大选择余地，  从全国大城市服装的消费水平来看，市场的销售实际是：地区或地域的不同，消费者对品牌的认识也不同。另外，同类服装市场销售价格相差甚远，但普遍水平仍以中低档价格为主。
　　4.3政策因素
　　新一批加工贸易限制类目录出台以来受到业界的普遍关注，但中国纺织品进出口商会近日发布分析报告称，加工贸易限制商品调整对服装出口影响有限，下一步服装出口是否会被列入到限制类产品中值得关注。
　　今年可谓是纺织服装行业多灾多难的一年。国内外各种贸易政策的出台不停地挑战纺织服装企业原本脆弱的神经。从出口退税下调，到欧盟贸易新政出台；从REACH法案到加工贸易政策调整；利润本就微薄的纺织服装企业被推到了一个独木桥上，面对即将丧失的欧盟市场，中小纺织服装企业选择了不同的出路：或转移进军中亚市场
　　三、目标市场分析
　　1、目标市场大小及潜力评估
　　总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更宽敞。
　　3、目标市场主要销售渠道
　　服装行业销售渠道对于企业来说是不可忽视的重要环节，可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道
　　4、目标市场细分
　　1、性别细分
　　女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15％左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
　　2、年龄段细分
　　国内成年服装年龄段分类基本为：18-30，30-45，45-65，65。
　　18-30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
　　30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。
　　45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求（即品牌需求）。
　　65-：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。
　　3、产品属类细分
　　我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括：商务正装系列、 高级时装系列、周末休闲系列、“新正装”系列
　　随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。
　　5、消费者指名购买率最高品牌
　　阿依莲、only、小熊维尼等。
　　四、品牌服装的市场与消费趋势分析
　　（1）女性品牌服装的市场分析
　　经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性。
　　（2）消费趋势分析
　　从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。

品牌管理篇(2):公司宣传标语

　　宣传标语是在宣传时用简洁的语言表达一个意思从而达到某种宣传目的。下面是小编收集的公司宣传标语，欢迎大家参考。
　　公司宣传标语
　　1、提供优质的产品，是回报客户最好的方法。
　　2、团队精神，是企业文化的核心。
　　3、你思考，我思考，品质提升难不倒。
　　4、品质，企业未来的决战场和永恒的主题。
　　5、成功者找方法，失败者找借口。
　　6、讲究实效、完善管理、提升品质、增创效益。
　　7、品质是做出来的，不是检验出来的。
　　8、细心、精心、用心，品质永保称心。
　　9、ISO14000是绿色环保和创建人类和谐环境的基础。
　　10、没有品质，便没有企业的明天。
　　11、行动是成功的开始，等待是失败的源头。
　　12、贯彻ISO系列标准，树立企业新形象。
　　13、技术是基础，管理是动力。
　　14、品质你我做得好，顾客留住不会跑。
　　15、推动全员品质活动，提高全员工作十七。
　　16、质量认证，企业全球化的通行证，也是企业管理的起点。
　　17、内部审核定期做，系统维持不会错。
　　18、品质管理标准化，ISO成功靠大家。
　　19、没有措施免谈管理，没有计划如何工作
　　20、有品质才有市场，有改善才有进步。
　　21、ISO9000，企业打开全球化市场的金钥匙。
　　22、全员参与，强化管理，精益求精，铸造品质。
　　23、原始记录要可靠，统计分析才有效。
　　24、创新突破稳定品质，落实管理提高效率。
　　25、作业标准能遵守，品质效率不用愁。
　　26、优秀的职员：忠于公司、终于职业、忠于人格。
　　27、每天自我检讨，品质自然更好。
　　28、顾客反馈勤分析，品质改善有主意。
　　29、企业管理成功的秘诀在于对品牌、管理模式和人力资源的三项追求。
　　30、革除马虎之心，提升产品品质。
　　31、我们的承诺：不做不良品。
　　32、以科技为动力，以质量求生存。
　　33、找方法才能成功，找借口只会失败。
　　34、5S——-减少浪费，降低成本，气氛融洽，工作规范，提升品质，安全保证。
　　35、沟通与合作，带给你完善紧密的联系和无限的效益。
　　36、不接受不良品，不制造不良品，
　　37、5S：做好了，才算做了。
　　38、5S是建立洁净亮丽，整齐舒适，安全高效的法宝。

品牌管理篇(3):公共事业毕业论文题目

　　公共管理，对公共事务的管理，公共管理的起点是公共事务，决定了公共行政走向公共管理的必然态势。下面小编给大家分享公共事业毕业论文题目，大家快来跟小编一起欣赏吧。
　　1. 当代美国科技创新政策的个案分析
　　2. 论当代美国科技创新政策的公共导向
　　3. 全球化语境中的公共物品概念解释
　　4. 公共物品中的技术构成分析
　　5. 论电子政务发展中的技术理念
　　6. 城市环境管理政策的实证研究
　　7. 电子政务规划设计的实证分析
　　8. 基层电子政务发展的过程研究
　　9. 城市景观环境和谐发展的政策研究
　　10. 当代大学公共事业管理专业的课程体系研究
　　11. 中国大学公共事业管理专业的培养计划的特色问题研究
　　12. 新公共管理运动的理论贡献
　　13. 新公共管理理论的困境分析
　　14. 政治理念与行政体制改革
　　15. 行政伦理的反腐功能析要
　　16. 再造理论与城市社区再造的基本构想
　　17. 构建现代农村社区商业网络的思考
　　18. 从社区社会资本的培育探究和谐社区的创建
　　19. 社区组织角色、职能定位与和谐社区建设
　　20. 论构建和谐社会中的社区群众文化建设
　　21. 城市社区文化建设的政府管理模式及其转型
　　22. 城市社区管理体制改革新探
　　23. 和谐社区建设中的居民自治问题初探
　　24. 社区业主委员会的发展与城市社区自治
　　25. 论社区自组织在社区管理中的角色归类及自治功能
　　26. 社区财务模式的设计及其选择研究
　　27. 城市社区居民自治模式的构建路径研究
　　28.公共事业规制与竞争制度模式
　　29. 浅谈事业单位薪酬管理体制改革
　　30. 浅析事业单位会计制度存在的不足及其改进建议
　　31. 公共管理学视野下的大众文化活动组织管理
　　32. 公共管理学视野下的现代社会分层
　　33. 行业型网络传媒及其经营管理
　　34. 中小城市文化事业机构与社区文化建设的互动发展
　　35. 城市公共交通的发展途径研究
　　36. 公用事业单位应对危机事件的管理策略研究
　　37. 人本管理理论在学校管理中的应用
　　38. 当前我国社区治安管理问题探讨
　　39. 互联网在我国城市社区文化建设中的运用
　　40. 当前中国城市社区治理模式探讨
　　41. 现阶段中国农村社区治理模式探讨
　　42. 试论单位制向社区制的回归
　　43. 试论公共事业单位的信息资源管理
　　44. 中外公益性组织管理体制比较研究
　　45. 中介组织在新农村建设中的作用及发展策略研究
　　46.公共事业单位的品牌管理研究
　　47. 地方政府改善公共关系探析
　　48. 从个人理性到集体理性——对管理核心问题的分析
　　49.公共事业管理中政府失灵现象研究
　　50.公共事业管理的现状及前景展望
　　51. 城市交通管理的民众参与研究
　　52. 城市居民公共意识调查研究
　　53. 城市社区经营问题研究
　　54. 公共管理部门执行力建设研究
　　55. 区域公共利益竞争与地方保护主义研究
　　56. 文化公共管理与现代文化产业组织运作
　　57. 事业单位的流程再造及其组织变革
　　58. 自我管理团队及其在事业单位中的应用
　　59. 公共政策评估中的问题及对策
　　60. 低收入动迁居民的行为选择及其边缘化后果
　　61. 公共政策执行梗塞问题研究
　　62. 公共政策的多源流框架研究
　　63. 高校公共事业管理专业学生就业状况与影响因素分析
　　64. 社区居民自治：现代城市治理模式的基础
　　65. 对社会弱势群体的关怀与社会工作介入
　　66. 论知识型员工的忠诚度管理
　　67. 城市“低保”政策过程中的社会排斥
　　68. 社会公共服务满意度研究
　　69. 城市社区公共文化发展问题研究
　　70. 论我国行政指导制度的完善
　　71. 行政程序的法律价值

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