[过年的产品包装策划]产品包装策划

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(1) [产品包装策划]产品营销主题策划书

　　产品想要推广出去，相关的营销工作就需要开展好。下面就随小编一起去阅读产品营销主题策划书，相信能带给大家帮助。
　　产品营销主题策划书【1】
　　第一部分 项目分析
　　一、项目优势分析
　　1.位置优越、交通便利
　　项目位于沙湾东华大道，地处沙湾镇商住新区，旺中带静，距市桥仅10分钟车程，公共汽车直达小区，交通极其便利。
　　2.周边配套、设施完善
　　项目毗邻各式商铺、食肆、戏院、银行……相关配套设施一应俱全，休闲、购物无所不便。
　　3.环境优美、绿化率高
　　项目区内住宅与绿化环境设计比例协调，适合当今住宅市场的新潮流，区内绿意盎然，住宅小区均采用港式设计，独有首层私家花园，附设大型地下车库，带给住客优美的居住环境及清新的空气。
　　二、 目劣势分析
　　1.市场竞争激烈
　　镇内聚合了荷景花园、雅荷居等众多大型楼盘，上述楼盘无论在规模、位置、价格上都各有优势，而目标顾客有趋向性，从而分薄了部分客源，令各个项目之间的竞争日趋激烈。
　　2.由于社会趋势，分工更加明细，各专业知识得以更充分的发挥。
　　经我公司人员现场调查，了解到贵公司现在根本没有专业的售楼人员，更无销售工作的统筹，在楼盘销上已打上8成折扣。
　　第二部分 项目推广
　　一、项目市场定位
　　本项目地处沙湾商住中心，周边生活设施齐全，商场、食肆、银行、市场等应有尽有，根据沙湾一带市场情况以及项目自身规模，建议项目档次定位于中档，但包装策划成较高档次，利用周边完善的生活设施加上自身优美的绿化及小区环境，附加新颖先进的智能化社区管理系统，营造一个独具品位，充满时代气息的二十一世纪都市新住宅小区。
　　二、项目形象定位
　　1. 附加先进的智能化社区管理系统
　　项目倡导的二十一世纪家居生活注重个性的发挥，“以人为本”的思想贯空其中，围绕人为中心可以大方面进行发挥，一是将现代智能化信息引入家居生活，让人在说笑间完成各种生活工作事务，又可“秀才不出门，精通天下事”，同时将现代建筑和大自然的绿化环境融为一体，令人舒适惬意，悠然自得。
　　为此需具备以下几方面素质：
　　a.高度社会化
　　二十一世纪是一个社会分工更深入、更广泛、更细微的世纪。假如说二十世纪的社会分工主要体现在人类的劳动方面的话，二十一世纪的社会分工则更多的渗透至人类生活的各个方面。人们逐渐感觉到以往必须躬亲的“家务活”变得越来越不必要，“购买服务”越来越成为新的时尚;与此同时，人们有可能，也必须将更多的精力投入到各自专注的领域，否则其就可能遭到被淘汰的危险。这个趋势对家居生活的影响主要体现在两方面：一是小区物业管理将会越来越普遍，服务也更加全面与完善;二是家政服务的日趋盛行，家庭内的清洁、护理及厨艺等“家务”由各种专业公司的服务来替代。
　　b.高度信息化
　　二十一世纪是信息世纪。信息不仅成为社会生产的重要资源，决定人们事业的成功与否，而且信息特长的应用也成为人们日常生活的一部分。信息化对家居模式的影响一方面体现在楼宇的硬件设施上，大量的电子设备被装配进家居，楼盘“智能化”将是大势所趋;另一方面，信息消费成为时尚，信息服务极大地丰富着人们的生活内容。
　　2.追求和谐与自然
　　也许是对现代都市喧嚣、繁忙、紧张化的一种逆动，追求和谐与自然已经成为一种时尚，未来的二十一世纪这种趋势将会更加明显。体现在小区环境方面，人们将越来越追求建筑风格与绿化、小区环境的配合，越来越追求与绿色自然的贴近和回归。典雅风格的七层复式，草地、热带树木、庭台，和谐的社区文化，融洽的人与人之间的关系，将使翠怡轩成为都市中的绿洲，红尘中的乐土。
　　3.旺中带静，舒适惬意
　　翠怡轩位处番禺市桥旁边，周边生活配套齐全，饮食、娱乐、商场、市场、银行配套齐全。小区稍离主干道，无车马喧嚣，真正居家宝地。
　　4.卖点分析：
　　a.主卖点
　　·位处商业中心，旺中带静
　　·绿化环境，独立私家花园
　　b.辅卖点
　　·智能化家居管理系统
　　·和谐、人性化的社区文化
　　三、项目目标客户定位
　　根据项目周边楼盘目标消费的调查分析，结合项目的地段、环境、规划、建筑风格及目前对象消费心理的分析，建议本项目的目标客户群定位于中档收入人士，具体分为：
　　1. 工薪阶层中的白领一族
　　此类买家多为工薪阶层中收入较丰的白领一族，且以青年买家居多，其较喜欢新潮时尚的居住生活环境，购房主要用作自住。
　　2. 外来高收入人士
　　此类买家多在番禺工作或从商多年，有稳定的收入，渴望购房安家落户番禺，本项目对这类外来市民而言存在最大魅力。
　　3. 部分港澳人士
　　四、项目价格建议
　　针对目前楼市竞争激烈、周边楼盘竞相降价的情况，初步建议本项目在淡市中以吸引人的价格和付款方式作为促销的最直接手段。建议项目销售价格以“低开高走”的形式陆续出现，即首次公开发售以“超低价”吸引买家，促成发展商的资金迅速回拢，帮助完善项目配套及资金滚动，然后视市场反映，在不同阶段适当加价，并在后期高价位阶段予以优惠，从面营造楼盘的抢购热潮。
　　第三部分 品牌形象及广告传播初步策略
　　一、品牌策略概述
　　翠怡轩要取得良好的销售业绩，就必须建立独特的品牌形象，从项目现有状况，建筑设计项目推广策划出发，品牌策略的思路是形象同中求异，独特鲜明的卖点，个性化的小区文化。
　　二、广告诉求策略
　　1. 理性诉求
　　a.位处沙湾最成熟的生活社区
　　b.智能化家居管理，带来完美生活境界
　　c.价格、收费恰到好处
　　2. 形象诉求
　　a.草木亭台，绿地假山，私家花园
　　b.尊贵典雅的建筑设计
　　3.情感诉求
　　a.翠怡轩天人合一
　　b.融洽的人际关系
　　c.和谐的小区文化
　　三、广告风格
　　自信、自豪而不自负，
　　优美、优雅而不矫饰，
　　既具有时代感，又充满人情味
　　……
　　四、广告受众定位
　　翠怡轩广告的目标受众，是既追求都市的繁华舒适，又懂得享受宁静和谐，既追求卓越的生活品质，又富有人情味的，收入较高的番禺生活、工作的本地及外来人士。
　　五、小区现场包装
　　小区优美的绿化环境和有宣传效力的现场包装是促进销售的重要手段。
　　1. 售楼部
　　建议售楼部的建筑风格、用料以及色调等，与整个项目相一致，给买家一种真实、直接的感受。
　　2.样板房
　　建造两房两厅、三房两厅两个样板房，配置家私、电器、摆设、厨具等，使买家对楼盘有更具体、生动的了解。
　　3.指示牌
　　建议在楼盘附近的中华大道处设立一块楼盘指示牌，既具交通指引作用，又反映楼盘的地段优势及其他卖点。
　　4.围墙
　　建议建造小区围墙，既可标示楼盘，又可反映楼盘的形象与卖点，给予公众良好的第一印象，增加楼盘的内涵，在围墙上书写项目名称、推广卖点，绘画宣传图案，重要区段加以灯光照明，昼夜宣传，提升楼盘档次。
　　5.彩旗、横幅、竖幅、吊旗的制作布置，既可营造热烈的销售气氛，又可宣传楼盘。
　　六、销及公关活动配合
　　促销方面可采取多重折扣，买楼送契税，送管理费，抽奖送家私，送装修等常用形式。
　　产品营销主题策划书【2】
　　一、市场策略规划
　　1、市场状况：是指主要竞品的市场占有率，市场容量，消费现状和变化趋势等。
　　2、消费需求：主要是指消费者对产品的需求。如消费者对产品的概念、利益点、功能、价格、包装、购买方便性等方面的需求及变化方向，这是提炼产品卖点的重要依据之一。
　　3、竞争状况：竞争对手的营销策略分析以及主要竞品在全局市场和区域市场的强弱对比情况。
　　4、本品现状：本品的市场位置、销售状况，在各区域市场的优劣势以及在各个营销环节的优劣势。
　　5、存在的问题及原因：本品处于现在的市场位置是哪些因素造成的，存在哪些制约市场发展的营销短板。
　　6、市场机会：通过对市场状况、消费需求、竞争状况等多方面的比较分析，找出实现企业及各产品未来市场增长的机会点。
　　7、市场策略：从策略的层面为企业规划市场，如市场目标，市场定位，市场重心和区域市场的选择，与主要竞品的竞争策略等。
　　二、产品线规划
　　1、品类架构：产品线完整的平面架构图，包括产品的品类、品牌以及品牌下面的每一个单品。
　　2、产品定位：产品所要占据的，区别于主要竞品的，有竞争力的市场位置，是各产品规划的重要环节。
　　3、目标市场：产品重点进入的市场领域，并且在这一领域最大限度满足目标消费者的需求，与竞品争夺消费资源。最新伊犁哈萨克食品企业市场营销策划体系行情播报、走势深度分析，欢迎来电咨询。
　　4、价格定位：产品价格在市场中的位置，包括所有产品价格在各自市场所处位置及各单品的具体定价。
　　5、产品诉求：产品诉求就是产品能给消费者带来的利益点或卖点，一般可以分为感性诉求和理性诉求两种。
　　6、广告口号：广告口号，即广告语。就是把产品利益点中最能触动消费需求的部分用形象生动的语言表达出来，增加产品的吸引力和消费者的记忆度。
　　7、产品形态：企业各类产品分别适合目标消费者使用的相应形态。产品形态确定的主要依据首先是方便消费者使用，其次是竞争需要。
　　8、产品包装：产品外在形象的重要组成部分，主要指产品包装的文字、图案、色调、形状等要与产品的定位、诉求协调一致，在终端货架上要有足够的视觉冲击力。
　　三、渠道规划
　　1、渠道模式：企业建立销售通路的方式。如:是采用代理制、分层经销形式还是专卖店形式，以及各种渠道模式设置中间商的层级与方法。
　　2、通路长度和宽度：通路长度是指销售渠道重心上延和下沉的空间。从直辖市到乡，企业涉入哪些层级。通路宽度是指在同一层级的渠道，企业销售终端类别的多少。
　　3、经销商的选择：根据渠道模式和通路长、宽度的设置，确定经销商的数量和选择标准。
　　4、销售政策：是指企业与各级经销商的合作方式。如企业对经销商在前期铺货、运输、终端维护、宣传、扣点、返利、结算等方面的相关政策。
　　四、广告规划
　　1、广告创意：广告的表现方式。用画面、文字、音乐等来表现品牌和产品的特点。
　　2、广告语：广告语就是把品牌、产品中最能触动消费需求的部分用生动的语言表达出来。
　　3、广告预算：预计某个时期总共需要投入的广告费用。
　　4、投放媒体：广告发布的媒介。
　　5、投放区域：确定在哪些区域投放广告，以及各区域市场的投放量。
　　6、投放组合：主要是指投放媒体类别和投放市场区域的组合。
　　7、效果评估：对广告创意、投放组合和广告效果的综合评价。
　　五、终端与促销规划
　　1、终端选择：选择产品进入终端的类别、数量及方法。
　　2、终端陈列：产品在货架上（普通货架、堆头、端架）的陈列标准，如陈列位置、面积、形状和数量等。
　　3、终端导购：安排专门的销售人员在终端为顾客介绍产品的卖点和食用方法，吸引消费者购买。
　　4、终端理货：对终端货架上被消费者在购买过程中挑乱的产品按陈列标准进行梳理，对快售完的产品及时安排补货等。
　　5、终端展示：除了产品基本陈列外，还需要一些宣传品如POP、围裙、横眉、展示牌等来共同营造良好的卖场氛围。
　　6、终端促销：厂家或经销商针对消费者就某些或单个产品进行的特殊销售促进活动，如打折、降价、卖赠、有奖销售等。
　　六、销售体系规划
　　1、销售体系架构：是企业自身的销售组织结构。如在区域市场是建立分公司还是办事处；各大区、省区及以下各级销售组织的划分、规模等。
　　2、各级销售组织的职能：各级销售组织的人员构成、作用、销售任务及其它相应的各项职能。
　　3、销售队伍的培训：企业对各级销售组织的各类人员分别进行相关营销知识与技能培训的内容与方式。
　　4、销售组织与经销商的关系：明确各级销售组织与经销商的职能划分，形成企业销售队伍与各级经销商优势互补的合作关系。

(2) [产品包装策划]结构工程师个人简历范例

　　姓 名： 李先生 性 别： 男
　　婚姻状况： 未婚 民 族： 汉族
　　户 籍： 广东-惠州 年 龄： 25
　　现所在地： 广东-深圳 身 高： 170cm
　　希望地区： 广东-深圳、 广东-惠州
　　希望岗位： 工业/工厂类-项目工程师
　　艺术设计(产品、包装)类-玩具设计
　　寻求职位： 玩具结构工程师、 玩具产品工程师
　　教育经历
　　2006-09 ～ 2009-07 广东轻工职业技术学院 机械设计 大专
　　**公司 （2009-07 ～ 2012-08）
　　公司性质： 股份制企业 行业类别： 家具、家电、工艺品、玩具
　　担任职位： 结构工程师 岗位类别： 项目工程师
　　工作描述： 1、参与新产品的开发，对新产品进行粗略的评估，分模，报价。
　　2、确认开发之后，对平面效果图勾勒，布局，建立3D模型。
　　3、将3D模型转换成2D工程图纸，安排手板师傅做手板，或者安排3D打印机打印手板。完成后的手板供客人验收和确定。
　　4、客人确定后，将3D模型进行细化，检查修改，出工程图纸，发送工模。
　　5、对试模产品，进行尺寸核对，机构功能测试，安全测试。
　　6、测试通过开始放产，生产过程中出现问题，给予技术支持。
　　7、整理ISO文件，存档。
　　8、对外观或者新研发的技术和机构起稿，申请专利。
　　9、负责公司电脑和打印机的维护工作，筹备公司的一些节日活动。
　　离职原因： 获得更多学习的机会，提升自己的专业理论知识，拓宽自己的职业道路
　　产品的结构设计 （2010-01 ～ 2012-08）
　　担任职位： 结构工程师
　　项目描述： 参与遥控车，房屋，收银机，画板等电子玩具的开发和结构设计。
　　责任描述： 1、配合工程师进行新产品的开发。
　　2、对产品进行3D建模，内部结构布局，设计机构功能。
　　3、打印手板或者出图供手板师傅做手板。
　　4、对手板进行功能性检测，整理数据资料，改善机构。
　　5、产品的改模和对生产提供技术支持。
　　制图 （2009-07 ～ 2009-11）
　　担任职位： 工程师助理
　　项目描述： 辅助工程师出图，做文件的整理，和专利的起稿。
　　责任描述： 1、把3D图转换成工程图，标注尺寸；
　　2、整理和装订ISO资料；
　　3、高新技术产品的申报工作；
　　4、专利文件的起稿和审核。
　　技能专长
　　专业职称： 全国计算机一级
　　计算机水平： 全国计算机等级考试一级
　　计算机详细技能： 熟练操作Office办公软件，修理电脑
　　技能专长： 1、3年玩具结构设计经验，熟悉产品开发到大批量放产流程。
　　2、熟练应有UG建模，能使用Pro E和Soildwork建模，熟练使用CAD出工程图纸，运用Photoshop修改图片。
　　3、熟悉玩具五金打板。
　　4、会制作零件清单和模具清单，作业指导书，起稿专利文件。
　　5、有团队合作和独立开发的经验。
　　语言能力
　　普通话： 一般 粤语： 流利
　　求职意向
　　发展方向： 通过设计各种各样的玩具，学习专业理论知识和外语，进一步提升自己的专业技能，努力成为既具备扎实的专业理论知识又具有丰富实战经验的全面性工程设计人员，能够在公司高层的领导与支持下为公司创造实际的经济效益，同时在职业道路上不断成长与进步。
　　其他要求：
　　自身情况
　　2、工作认真、主动思考、吃苦耐劳，责任心强、有较强的团队合作意识。
　　3、生活勤俭节约。
　　坚信每一份耕耘每一份收获，现在付出了多少将来就会得到相应的多少，永远做个勤劳的人就永远不会落于人后！汗水加经验就是成功！
　　兴趣爱好： 1、热爱运动，喜欢篮球、足球、乒乓球、喜欢新闻，喜欢骑自行车。
　　2、喜欢听音乐、看动漫、平时喜欢浏览一些富有创意的图片
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(3) [产品包装策划]企业品牌推广策划书

　　引导语：做好企业品牌的推广是一件非常重要的事情，那么相关的企业品牌推广策划书要怎么制定呢？企业品牌推广策划书模板哪里有？接下来是小编为你带来收集整理的企业品牌推广策划书模板，欢迎阅读！
　　企业品牌推广策划书一
　　品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业是“麦当劳”，全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格，无论在哪个国家、哪座城市，只要走进麦当劳快餐店，就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。四个阶段的品牌推广策略  品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。
　　品牌的第一个发展阶段是导入期，导入期就是企业品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念，且是一个全新的起点。导入期最典型的特点是：目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择；正因为是新品牌，顾客中会有首次试用者敢于尝试，这些试用者可能就是顾客群中的勇于接受新鲜事物者和意见领袖，也可能是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者；竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意图，且尚未建立阻击计划；媒体或其他利益相关者可能也在密切注视品牌的推广过程和结果。概括和了解导入期的特点是为了企业制订适合的推广计划和媒体投放策略，并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。
　　首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。依笔者从前的市场实践分析，顾客这四种行为状态的比例依次是60、20、15、5，但这基于一个前提，即企业在一个有效期内应有各种有效和中等强度的媒体和推广策略，否则这些数字将没有意义。但考虑到市场的复杂性和产品千差万别，企业在应用时仍应依照实际的市场调查结果来制订相应的推广计划。然而，显而易见的是，它依然是有一定的指导意义的。因为这四种行为表现涵盖了顾客对新品牌的态度，而且就是这些显着的态度决定了企业的推广策略。
　　因此，企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。在企业内部导入品牌VI是前提，外部的宣传则是强调品牌所宣扬的内涵和精神实质，总体来说，这只是一个纲领。众所周知，企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。那么如何打破呢？从产品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。诚然如此，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确；第二广告和宣传要连续；第三要使产品具有差异性和功能的适应性；第四渠道布局要合乎顾客的最高期望；第五营销规划要以品牌化为基准。相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。
　　其次，竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。很显然，企业在品牌推广时，一些策略将完全暴露在竞争者面前而难有隐秘，这势必成为竞争者制订下一步阻击计划的依据。因此，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。这种“明修栈道、暗渡陈仓”的做法可能需要企业有长远和提前的规划，临时抱佛脚将难有作为。具体可以有：利用媒体的传播作用或企业宣传向潜在竞争者传递虚假的方向性举措，以迷惑对方；在传播和推广投入上故意示弱，以麻痹对方；先精心耕耘局部或区域市场以积蓄能量，给对方以措手不及；营销注重游击性，让传播成本始终低于对方；完善具有差别利益的服务体系，以备攻其软肋。总的来说，这些步骤只是为品牌开辟出一条利于成长的道路。
　　最后，对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一定的兴趣，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。媒体进行报道的目的无非是为了吸引读者，那么企业应了解媒体的真实意图，并满足他们的需要，方能使其为我所用。很明显，媒体报道一般遵循新闻性、时效性和公益性，企业进行品牌推广时应努力做到这一点，否则也就使媒体失去兴趣，进而使企业的推广工作事倍功半。因此，营造焦点或新闻效应是企业品牌推广的重头戏。比如，构建品牌初期在企业内部导入品牌经营理念时，采用一些诸如军训、发布会、演示和推广会等非常规的做法，以吸引媒体的注意；利用企业有关技术、产品、服务等的创新举措，邀请媒体给予报道；推广和传播时挖掘与品牌有关的社区、企业和员工的新闻题材，借媒体之力扬品牌之名。
　　值得注意的是，品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式，照搬上述方式很可能会弄巧成拙。
　　企业品牌推广策划书二
　　一、行业现状分析
　　电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。
　　（二）品牌竞争已成趋势
　　许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。
　　（三）利润空间变小，资源整合是走向
　　竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。
　　二、竞争分析
　　①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。
　　②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。
　　③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，（）大多是重复模仿。特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。
　　④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。
　　三、品牌策划与定位
　　（一）品牌名称
　　“××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。
　　（二）品牌包装设计
　　经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了品牌视觉力的黄色基调，并运用黄色与红色的渐变颜色，形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的目的。
　　（三）品牌核心竞争力
　　技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。
　　（四）品牌定位
　　锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。
　　我公司目前基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队，为消费者提供高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。
　　（五）价格定位
　　与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）；中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。
　　四、品牌营销策略
　　针对电工市场竞争激烈的特点，通过对各竞争对手营销策略的研究，我公司特采用xx营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。
　　五、品牌推广策略
　　目标消费者消费特点：一般消费群认牌率很低，左右他是否购买的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向他们推荐产品及体验式的感受可使他们临时性决定选择何种品牌。
　　（四）广告策略
　　在广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告计划如下：
　　1、采取市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广。
　　2、广告要着重于统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象，具有整体感、统一性。
　　3、所有的广告行为必须坚持统一的策略原则。
　　4、条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩大企业宣传的覆盖面，以较为低廉的费用迅速扩大并巩固品牌的形象力。

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