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《企业形象策划》是关于现代企业形象策划理论与实务的一本新教材，可供高等院校相关专业的师生教学使用，也可作为企业培训和经营管理人员自修的参考书。 小编精心为大家整理了企业形象策划论文，希望对你有帮助。企业形象策划论文
企业形象策划——视觉形象设计论文
【内容摘要】
企业是社会的基本单位，它不仅创造物质财富，同时创造精神价值。而企业视觉形象是企业形象传播中形成的可视形象，是直接作用于视觉、引发人的思考的传播形态，是企业形象的外在表现。
【关键词】企业形象视觉设计
【引言】
CI设计又被称为企业形象设计，也是学者称其为企业形象整合。在人们普遍关注形象的今天，企业如何完善自身的形象?在信息充斥所有空间的社会里，如何传递自己的信息?如何让坚强人么对它的识别性、感染力和知名度?是每个企业家值得深思的问题。企业形象策划从视觉设计的基本规律入手，讲述了如何定位、如何创意、如何完善。本文从简单的企业形象策划的概述讲起，然后介绍了视觉形象系统的设立，现代企业标志应具有：主题性、差别性、力动性、审美性、国际性。基本符号系统的设计主要从，标准字体、企业标准色、组合模式、企业象征形象着手。应用系统设计是基础符号系统的拓展和延伸，也是CI设计传播的载体和媒介。
【正文】 企业形象策划——视觉形象设计
一、 企业形象概述
企业是从事生产经营和交易活动的经营组织，是社会生产力发展到一定历史阶段的产物。企业形象是对企业特征和状况抽象化认识和反映的结果，这种结果就是公众对企业的印象。因此，企业形象是通过公众的主观印象的表现的。企业形象又是一种和评价相联系的观念状态，这种观念状态就是公众对企业的状态和舆论状况。因此，企业形象更进一步来说又可以通过公众的态度和舆论状况来衡量。
企业形象简单地说就是人们对企业的认识。如果我们将企业比喻成一个人，那么一个人的形象不仅仅是指其外表形状和姿态，而且包括他的思想、他的行为。
二、 视觉形象系统的设立
如何创造富有感染力的视觉形象，显然是现代企业形象设计的重要部分。而企业形象视觉传达的核心就是标志。
自古以来，标志是企业的象征符号，是将企业要传达的信息高速概括和凝练的一个具有象征性的符号。它是产品或企业个性化和信誉的象征，是引导顾客购买商品的信号。
迈入21世纪信息时代后，企业标志成为沟通人与产品、企业与社会的最直观中介之一。在名牌效应普遍受到重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。
一个好的现代企业标志应具有以下特征：
1、 主题性
企业标志不同于一般的标志，它应是体现企业的理念，将企业追求的理想主张予以明确化，并转化为易懂的图形。选择合适的题材作为标志设计的创意点，形成企业独有的价值和文化。标志应具有典型信息与艺术特色。
如劲霸男装的标志由一个秀肌肉的男人和K-boxing组成简洁但十分精炼，只强调“奋斗，成就，男人”这让男人深感依恋并产生一种奋斗的动力。图标易懂同时非常符合该企业生产男装的形象。这个标志具有典型信息与艺术特色。又如，康佳标志由一个红色的椭圆与一个扇面形相叠，中间突出“konka”字首“K”的隐形。扩张性构图设计既给人一种打破现状、进取不息的冲击感，也表达了康佳集团的开拓、创新的康佳精神和“康乐人生，佳品纷呈”的企业理念。另一方面，其造型似显像管和电话机图形的组合，示意康佳是以生产视听和通讯产品为主的企业集团，表现出鲜明的行为性质。红色和橙色分别表达企业的活力和热情，赋予了企业面对消费者的服务品质。同时，圆形的康佳员工团结一致的象征。富有冲击力的图像表达康佳以电子制造为主，寻找多元化发展的经营目标和强劲趋势。
一个好标致应一目了然，直入人心，令观者不仅为其设计匠心所折服，也为标志所所表达的企业精神所震撼。
2、 差别性
企业标志是为了识别，所以每个企业的标志必须有自己的特色，与同类标志设计上力求扩大差别。这就要求标志设计必须要有自己的个性。特别是在这个“山寨版”泛滥的时代，一步小心“娃哈哈”就变成了“娃哈”、“BBK”就变成了“BBG”.而范汉设计的“武汉石油”的标志，在一个蓝色的棱形中间留出了一个白色的流线型S形，S形的中间有一点形状如油的红色，它即表示液体是可燃的，又形成了标志的视点，标志刚柔并济，显得非常显目。
3、 力动性
标志为了引人注目应有的力动性。
薛吉生设计的“韩派服装商会”标志很富有时代气息。冷色的蓝与暖色的红互相对比在白底色上显得十分引人注目，模特儿挥动长袖，两个长袖在空气中交叉形成了Wnhan的第一个字母“W”。图形上方的小字增加了标志的上升感。整个标志造型完美、优美、富有动感。
4、 审美性
标志符号作为一种图形化语言，应具有审美感。当你看到一个漂亮的标志的时候你难免会停下你的脚步或是看几分钟或是暗暗记下。这样你下次再商场上看到该产品时就会情不自禁的被其吸引，说不定还会买几件回家，然而与同类的商品比起来也许它并没有什么不同。这就是作为一种商品标志具有审美性的优点。
5、 国际性
一个企业想要打入国际市场，首先需要有一个国际性的标志。标志的国际性是现代性标志设计中经常能赶回考虑的问题，随着经济的发展，企业走向国际化是必然的发展趋势。印象中海尔的标志就十分的具有国际性，它是有一个中国小孩和一个外国的小孩构成同时由简单的拼音Haier组成，具有中外的感觉。记得小时候风靡一时的海尔兄弟吗?我想这也是海尔集团想出来的策略吧。
三、 基本符号系统的设计
其中包括标准字体、企业标准色、组合模式、和企业象征形象。
1、 标准字体
标准字体包括了中文、英文或是其他语种。它因种类繁多，运用广泛，几乎覆盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素。企业在进行标准字体设计时，要注意：第一，标准字设计要有个性。第二，标准字设计要易于阅读。第三，标准字设计要富于美感。第四，标准字设计要具有延展性和系统性。企业标准字要运用于各种媒介，因而必须适合放大缩小及反白和边框处理，以适应于不同的材料、空间位置的需要，另外还要考虑适合与其他视觉设计要素组合使用，以构成完整的视觉识别系统。
2、 企业标准色
标准色是企业经过设计选定的代表企业形象的特殊颜色。标准色可以是某一特定的色彩或一组色彩系统，一般不超过3种颜色。标准色的选用是以国际标准色为标准，标准色广泛应用于标准、广告、包装展品成列、运输车辆以及营业用信封、信纸、名片等应用设计项目上，是企业视觉识别重要的基本设计要素。例如可口可乐公司的红色，洋溢着青春、健康、欢乐地气息;柯达的黄色，充斥表现色彩饱满、璀璨辉煌的产品特质;泛美航空公司的天蓝色，给予乘客快速，便捷、愉快的飞行印象等。这些均给公众留下很深的印象，形成了极大地号召力。
3、 组合模式
为确保基础符号——标志、标准字、标准色准确合理的使用，需要将三者之间的编排作一种使用的规范。通过固定的规格、尺寸比例、排列方向、位置等单元化的编排组合，形成富有个性化、风格化的编排设计，以确保整体识别系统在各项应用中能够更为准确。
4、 企业象征形象
象征形象又称为吉祥物，一般应用人物、动物、植物等作素材进行变化的较普遍，并多以抽象的造型或拟人化的形态，丰富强化企业性格，完善企业的形象。如迪尼斯公司的米老鼠，麦当劳的麦当劳叔叔，海尔集团的海尔兄弟等。
四、 应用系统设计
应用系统设计是基础符号系统的拓展与延展。也是CI设计传播的载体与媒体。企业标志字体、标准色在应用系统中展开，是企业形象在实际应用中的表现和传播。只有通过多方面的传播，才能取得公众对企业形象的认知。
应用系统包括办公事务系统、产品包装、广告、交通工具系统、展示场所、公关活动、网络传播及服装服饰等。
办公事务系统：办公用品虽然很小，很琐碎，如名片、信封、信纸、请柬、报告书等，但这些都是传达企业文化、树立企业形象的媒介，并且传播面十分广。环境标志系统：企业的环境包括企业内部环境和对外的营销环境。办公环境、生产环境、外部销售点环境以及建筑外观，这些不但公众可以看到，企业员工在其中工作，生活也会亲身体会。产品包装系统：包括两方面，一是产品，二是产品的包装。产品是企业的生命线，首先要保证产品的质量、功能。要不断地开发研制新的产品，满足消费者不断变化的需求，同时要做好产品的选型设计和色彩处理。产品离不开包装。现代的包装不仅仅具有保护商品的静态特征，也不单纯是商品的销售媒介，而是直接参与市场竞争，促进销售，被称为“沉默的诱惑”，包装也是一种广告。广告系统：广告是人们常见的一种传播形式，也是人们生活必不可少的一部分。为了使企业及其产品能够脱颖而出，强化社会公众对于企业及其产品的直观感、联想、记忆、识别判断，广告扮演了重要的角色。
【参考文献】
1、图书，王犹建、詹秦川，《企业形象设计》，哈尔滨，哈尔滨工程大学出版社，2008.8，起止页：第一页
2、图书，严晨、严渝中，《企业视觉形象设计》，辽宁，辽宁美术出版社，2008.1，起止页：74页—90页
3图书，陶勤海、应勤俭、龚仰军、宋克勤，《企业形象设计》，上海，立信会计出版社，2001.7，起止页：147页—149页
4、 图书，胡锐，《企业形象学》，浙江，浙江大学出版社，2005.5，起止页：229页—235页
5、 图书，贺克、唐北明，《现代企业形象设计》，湖南，湖南人民出版社，2007.9，起止页：70页—91页
企业形象策划基本特性论文
[摘要]CIS作为一种现代企业战略，具有前瞻性、有效性，以及系统性特征，是现代企业管理发展中的一场革命。企业为了能在市场竞争中独树一帜，建立起差异化的面貌，以便能在众多的商品中，让消费者与社会大众易于识别，就一定要树立起独特的企业形象。因为企业本身的形象，决定了消费者购买的欲望，而成为一种企业认知的竞争力。
[关键词]企业形象企业发展竞争效益
CIS设计意为企业形象识别系统，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的公众或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以生产一致的认同感与价值观。随着市场经济的发展，企业的生存环境发生了很大变化，竞争已经从单一的价格战、质量战、品牌战，逐步演变为目前的企业综合形象战。综观几年的国际市场，以CIS设计开发导入最受企业重视，已经不难找到印象深刻、形象良好的商品，以及企业形象，如可口可乐、麦当劳、丰田等等，而它们均是在全面实施CIS设计战略下取得的成果。
一、企业形象策划的基本特性
企业形象策划是一种艺术性、创造性很强的工作，永远没有固定的模式和不变的蓝图。只有把握它的基本特性才能形成企业形象策划思维的基本原则。企业形象管理策划的目标决定了它不同于其他策划的特性，主要表征在三个方面:
1.主观性和客观性的统一。企业形象的形成离不开企业自身的规划和传播，同时也离不开公众的主观认知和评价，从而使形象带有主观性，而企业形象的建立具有客观的基础和内涵，并受到社会公众对企业总体评价和要求的客观制约，从而形象又具备客观性。把握主观性和客观性的统一，是围绕公司形象主题进行策划的第一个思维原则。
2.统一性和差异性的结合。企业形象应该是统一的，讲究整体效果和系列组合，并需要适应公众整体的共同要求，而其自身又必须要有个性特征，对目标公众有鲜明的针对性。
3.恒定性和变通性的统一。企业形象应该是相对稳定的，对公众具有长期、稳定的影响效果，企业形象又不能一成不变，而是会随着主客体和环境的变化而变化的。
作为成都人居环境的创新者,置信集团在经营理念、品牌建设、文化信念等一系列的企业形象策划上追逐主观与客观性的统一，又以“绝对信任，绝对征服”作为企业形象的独特个性魅力，在不断创新之中力求公司形象的恒定性与变通性的统一。
二、如何建立有效的企业商业形象
一个企业形象的构思与策划成功与否，取决于三个方面的协调与平衡:公司利益与公众利益的协调与平衡;总体形象与特定形象的协调与平衡;知名度与美誉度的协调与平衡。如:成都置信集团以良好的经营业绩和独特的企业文化赢得了政府、业界及客户的广泛认可，建立了良好的企业形象，在公众中享有较高的知名度和美誉度。置信集团公司将企业文化作为公司一切管理活动的主宰，这种企业文化包含企业宗旨、信念、伦理、传统作风、行为规范，以及由此而形成的经营哲学、管理思想、管理方法乃至规章制度等。由此可见置信集团在企业形象策划三个方面的协调与平衡上进行了精心设计。尽管企业文化在对其子系统的渗透上依然存在各方面的问题，但就整个置信集团来讲，企业形象的有效建立是三方面协调平衡的结果。
三、导入CIS设计产生的商业经济效益
企业通过导入CIS设计，广泛地进行企业形象的宣传，走名牌之路。比如:长虹彩电、红塔山香烟、贵州茅台酒、海尔家电、容声冰箱、美的风扇、青岛啤酒、健力宝饮料等等。品牌是企业发展的最大资产。“企业的牌子如同储蓄的户头，你不断通过广告累积其价值便可尽享其利息。”这是美国万宝路香烟总裁马克斯韦尔对名牌的精辟见解。万宝路的金字招牌每年可以给万宝路企业带来30亿美元的收人，全球销量第一的万宝路牌子其价值已达200亿美元。可见名牌有着沉重的含金量。
商标是商品生产者为了使自己的产品能与其他同类产品相区别而赋予商品的专门标记。这种标记一般可用各种文字或词汇来命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰渍”、“奥妙”等等。商标还可以用专门的图案形象为特别标志，这样，人们就能够通过商标的名称和图案标志识别商品的不同。由此看来，商标也是区别商品不同的显著特征。
现代社会对企业尤其是名牌企业要求很高，而中国创名牌企业和名牌产品显得更迫切。然而，导入CIS设计和创立名牌并不是一蹴而就的，它需要企业长期坚持不懈的努力，只要看看世界名牌企业的发家史，我们就可以清楚地了解到，他们无一不是长期精心运作的结果，是企业导入CIS设计的结晶。中国企业导入CIS的实践业已证明：名牌后面是文化，名牌后面有CIS设计。中国企业的名牌之路与CIS的导入的成功实践密切相关。由此大大增强了企业家们对CIS战略的认识，他们愈来愈意识到CIS是创立名牌的必由之路，是开拓市场的利剑。在创立名牌、名企业发展战略目标驱动下，企业家们开始拿起CIS战略武器，实施CIS战略逐渐成为自发需求。
四、企业导入CIS设计可以推动商业的发展
企业形象建设是我国社会主义市场经济条件下，企业谋求生存与发展的重大战略举措。企业为了迎接市场的竞争与挑战，如何主动、积极地开拓市场，提高市场占有率，这已成为现代企业经营发展战略新的需求。企业对CIS设计的主、客观需求主要表现在以下几方面：
1.能提高企业的知名度。对于一个企业来说，具有良好的形象本身就容易赢得广大消费者的信赖和好感。而且，公众对于有计划地实施组织化、系统化、统一化的CIS战略的企业，更容易产生组织健全、制度完善的认同感和信任感。
2.吸引人才，提高生产力。企业能否吸引优秀人才，以确保企业管理水平和生产能力的提高，能否避免人才频繁流动所造成的工作上的损失，这一切都有赖于良好企业形象的建立。
3.激励士气，形成良好的工作气氛。企业形象好，知名度高，企业的职工就有一种优越感和自豪感，容易调动职工积极性，再加上具有良好形象的企业有着完整的统一视觉识别系统(如工作服、办公用品、企业标志等)，能给人耳目一新、朝气蓬勃的感觉，自然能够激励职工的士气，提高工作效率。海尔集团导入CIS的重要目的之一，就是营造一种良好的海尔企业文化氛围，让海尔员工有一种与众不同的自豪感，优越感，进而产生强大凝聚力。
4.提高经营业绩。一个企业若知名度不高或形象不好时，销售人员所做的努力势必事倍功半，一旦公司有了知名度，而且是正面的知名度时，客户自然会慕名上门，营业额的提高自然是理所当然的。
5.容易筹集资金。如果企业形象好，一旦企业需要长、短期资金时，许多社会上的投资机构和金融机构，都会愿意参与投资经营。而当企业发展成为国际性大企业时，更容易吸引国际性的投资机构。
6.能提高广告效果。企业传递信息，如果出现的频率和强度充分，则广告效果必然会提升。作为塑造企业形象的有用工具——CIS战略，不仅可以强化传递信息的频率和强度，更因为可以对广告策略、广告策划、广告创意进行统一的规划和精心制作，而使广告具有倍增的效应。
7.有利于内部管理。一家多种经营的企业，面对与日俱增的产品。在各种应用设计上，需要制作一套良好的操作方便的管理系统。以塑造企业形象为目的CIS战略，可以使这一切都走上规范化、系统化的轨道，简化了管理系统的作业流程，有利于内部管理。
五、保护企业形象，提高企业的竞争力
日本CIS设计专家的研究表明：在1945年至1955年，即第二次世界大战结束时，日本各企业只要推出品质优良，价格便宜的商品，就一定全畅销，这是靠“商品力”一轴指向的时代。到了1965年，由于大量商品涌现，光靠物美价廉已起不了多大作用，还要配合推销力，才能造成良好的销售成绩，这是依靠“商品力”和“销售力”二轴指向的时代。到了现代，市场上充满了价廉物美的商品，各公司也都致力于商品的推销活动，使得消费者的选择对象大增。在这种情况下，许多商品面临滞销的命运，而那些名字响亮的名牌商品却能纵横天下，这表明，现代企业的经营力量除了“商品力”、‘销售力”之外，还须加上“形象力”。
现代企业的不断革新，各企业所经营的业务形式、商品样式和活动地区，也随之变化或扩大，倘若企业一直保守于过去的形式，或流于散漫的形象，将使自身陷于不利的情势。为了避免这种危机，就必须想办法勾勒出清楚的新企业形象，并以此为据，针对未来社会而塑造富有竞争力的企业形象，由此，企业实施CIS设计战略，便成为一种竞争的战略。
总之，CIS是现代企业生存和发展的必要的战略工具，是推动企业发展的重要因素。在信息爆炸、媒介渠道过分拥挤的情况下实施CI推动整个社会市场发展的重要战略，导入“企业识别系统”是加强企业整体形象的个性和统一性的一项强力手段与策略，同时也给企业带来意想不到的商业经济效益。
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