[新产品上市广告语]新产品上市

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新产品上市篇一:新产品上市的通知

　　新产品上市的通知一
　　感谢您对曼力尼裤业(艾尔一诺、曼力尼品牌)一如既往的关注与支持，才能使我们有着今天的稳步发展。希望我们广阔的发展前景，为您的事业提供更好的支持。
　　我们今年秋冬的产品还是延续了以往的传统产品为主，时尚潮流产品只是配角的战略。中观市场每年每季都在变化，特别是今年，销售处于低谷，个别厂家根据现在的市场行情已经处于保守开发状态，“曼力尼裤业”上游的合作厂家今年却在大胆尝试，和知名面料厂商合作，根据当今流行引进很多新颖的面料，开发符合现在流行的款式，保证和市场同步。
　　对于畅销款，我们今年秋冬会及时追加，补单，方便厂家快速生产，让好买的货品有货可补，让更多好买的货品在我们的客户手中能够卖的淋漓尽致。
　　现在市场讲究一个“快”字，厂家出货快，销售也要快，即销售提前话，一切以满足消费者为销售核心，让我们的消费者一直喜欢我们的产品。那就要让他们/她们快点看到吧!您还在等么!
　　上海曼力尼裤业2016秋冬新品全面上市中……期待您的加入!感谢您的一路支持!欢迎您的光临。
　　祝商祺
　　展示地址：上海七浦路488号白马大厦地下裤城062 曼力尼裤业
　　销售热线：63096209
　　13636556658
　　新产品上市的通知二
　　各位罗麦的家人们：
　　为了进一步提升产品质量，向市场提供更具优势的产品质量保证和服务品质，公司研发中心精心打造的全新“仙肤莱漫妮青春定格原液”于6月8日在上海隆重揭幕，升级后的漫妮新产品采用了中法德最新科技成果-“麦肌肽”青春定格技术，使产品在整体品质上得到了质的提升，更具有市场竞争优势。关于全新“仙肤莱漫妮青春定格原液”各项信息如下：
　　新产品名称：仙肤莱漫妮青春定格原液;
　　新产品包装：一盒5支;
　　新产品编号：H9003;
　　会员价格及PV值： 3980元，计3980PV;
　　公司为了庆祝新产品的上市，将隆重推出系列促销和抽奖活动，其中促销活动如下：
　　1、专卖店购买一套漫妮青春定格原液将会随机赠送价值398元的产品礼盒，礼盒分两大类：深海胶原果饮礼盒及蓝莓果饮礼盒。
　　2、赠品礼盒随机发放，数量有限，非质量问题不退不换，先购先得，赠完即止，欢迎大家抢购。
　　抽奖活动及原则如下：
　　1、在6月27日之前订购的新产品中，均有中奖机会，中奖率达10%，奖品分五大类：
　　特等奖：5名 马尔代夫旅游 价值12000.00元
　　一等奖：10名 罗麦璀璨锅一套 价值3980.00元
　　二等奖：50名 小山城堡红酒礼盒一套 价值1980.00元
　　三等奖：200名 茶籽油礼盒一套 价值553.00元
　　纪念奖：2000名 新品漫妮青春定格原液旅行装一支 价值199.00元
　　2、中奖人员凭有效身份证件和兑奖卡在当地分公司完成兑取奖品操作。
　　3、特等奖中奖人员需要7月20日之前完成兑奖工作，并及时办理好护照等手续，以免影响后续订票工作。
　　关于新产品抢购及配送信息：
　　6月8日新品发布以后，新产品将于6月9日(周一)上午8点开始抢购，因新产品首批配送公司定于14日(周六)开始陆续向各店配送，尽快将产品送达您手中。如新品与其它产品一起订购的，其它产品可正常先行发货。
　　承蒙各位优秀经销商的关爱与支持，愿我们新的产品给市场带来全新的感觉和全新的体验，带领各销售人员卓越发展。
　　特此通知!
　　北京罗麦科技有限公司
　　2014年6月8日

新产品上市篇二:关于新产品上市推广策划书范文

　　策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书写作。以下是小编整理的关于新产品上市推广策划书，欢迎阅读。
　　1新产品上市推广策划书
　　新产品上市策划，首先要通过调查分析确定上市时间、上市地点和目标顾客群，然后有针对性的采取营销策略。
　　1、上市时机的选择
　　季节性产品最好应季上市，利用节假日推出。
　　如果竞争对手也推出类似新产品，可以选择：A、抢先进入，以获得先入为主的优势，B、同时进入，可以分担广告费用和风险，C、延后进入，节省费用，减少风险。
　　2、上市地点的选择
　　要结合产品的特性和企业的市场状况选择上市地点，如选择在核心市场或市场占有率最高的地方上市，在重点城市上市等。
　　3、目标顾客的选择
　　新产品的目标顾客应具备以下条件：
　　A、产品的早期使用者
　　B、产品的大量使用
　　C、对产品有好评并在社会上有一定影响力的消费者。
　　D、用最少的促销费用可以争取到的消费者。
　　4、营销策略的选择
　　新产品上市推广，一般可分为导入期、成长期、成熟期三个阶段，推广策略要根据每个阶段的特性灵活调整：
　　●导入期重点工作：价格体系的制订和新产品的上柜。如果是高档且并不追求高市场覆盖率的产品，就采取高价撇脂战略；如果是中低档产品且追求高市场覆盖率，就采用低价渗透战略。
　　促销要针对渠道、终端、人员、消费者各个环节进行促销，提高渠道进货的积极性、终端与人员推广积极性、消费者重复购买的兴趣。
　　产品陈列要突出整齐，视觉冲击力强。
　　●成长期的重点工作：出现消费者重复购买后，制定出新产品成长期的推广方案，方案主要内容是做好产品的理货，保持先进先出和产品的新鲜度。
　　考核重点：产品的铺面率、生动化和新产品的增长率，市场活动的推广及终端热销氛围的启动。
　　促销重点：针对销售人员和消费者，使业务人员更加努力推广，使新产品迈向更高的销量目标。同时，培训消费者的忠诚度。
　　●成熟期的重点工作是：采用综合的营销手段，使产品尽快走向成熟。
　　考核重点是：产品的个性化陈列，终端品牌的个性化塑造。
　　●加大投入力度
　　新产品在前期市场投放后，如果市场反映效果不错，就要加大对新产品的投入力度，从而推动产品尽快走向成熟，降低产品的费用率。另外，还要鼓励与支持客户与办事处投入人员、车辆、广告、促销等。
　　2新产品上市推广策划书
　　一、前言
　　新产品上市的目的都是为了吸引更多的顾客，为企业打开另一个新市场，扩大企业的市场占有率，从而获得更大的利润。不断的推出新产品创出新意，利用顾客的好奇心抓住顾客，提高顾客的忠诚度。让企业前进的脚步走得快站得稳。
　　二、市场背景分析
　　改革开放以来，随着经济的发展变化，使得人们的生活水平和生活质量不断提升，市场出现了供求关系的改变，产品出现了供过于求的现状，各地饭店、餐馆的不断的增多，顾客成了市场的主动者，对餐厅、对菜具备了选择权。消费者的消费观念也从能买到菜品开始，渐渐走过以价为主到质量为主再到服务为主的消费阶段。如今的一般用餐已经远远不能满足于现代人的需求，所以要不断追求更高质量，更方便，更有代表性的用餐方式。
　　三、现有产品SWTO分析
　　1.优势
　　选择面大，自由度高，不受价格约束；
　　品种多、选择余地大；口味多，满足多个消费者偏好及禁忌；自由、轻松随意；菜式多，健康、节约、环保。
　　2.劣势
　　取食的卫生隐患，个人的浪费行为或者产生饮食过量；
　　3.外部机遇
　　1.近年来餐饮行业的迅速发展，并其发展潜力巨大
　　2.人们消费需求的变化有利于自助餐市场的发展
　　3.家庭规模小型化做饭成本高
　　4.现在的中国逐渐进入了老龄化社会
　　5.个人饮食需求的差异化（饮食习惯、生活方式、环保、工作压力）
　　6.饮食卫生、节约观念不断增强
　　4.外部威胁
　　1.饮食行业的食品的替代品越来越多（中式，西餐，风味小吃等等）
　　2.特色难于形成（餐饮特色竞争强）
　　3.市场的信息风险（固定的价格和菜品品种与消费人数、食量之间不对称）
　　4.对自助餐观念理解的误区
　　四、新品描述及核心利益分析
　　新产品描述：
　　营养，健康，具有独特风味，形状小巧精致。
　　目标消费群为18-45岁的青少年与中青年。
　　核心利益分析：
　　我们的优势是自助餐形式，固定的价钱无限的食物供应，而那些专营店的则是固定的价钱有限的食物供应。利用新产品的顾客带动整体的营业利润。
　　五、新品上市进度规划
　　利用试销的方式对新产品进行不断的改进，各区域的上市时间统一。首先选择具有代表性的一个区域利用两个星期来试销新品，根据消费者的不同意见与建议对新品进行改进，力争新品上市能得到广大消费者的接受与青睐。
　　试销两个星期之后就在各个区域的总分店统一上市。上市改进后的新产品。
　　六、铺货进度规划
　　选择具有代表性的区域，再选择该区域里的总店铺进行一个星期的试销，之后再普及该区域所有的分店。两个星期后再在各个区域的总店上市。一个月后力争在各个区域的所有分店进行普及上市。
　　七、促销活动
　　试吃促销：于分店门口摆放新菜式，吸引顾客试吃，满意的话就可以进去餐厅消费，不满意的话收集顾客信息，为下次推出更多不同口味满足更多消费者做调查。
　　联合促销：与美创意公司一起开展优惠活动,以美创意公司为主，开展活动。
　　八、宣传活动
　　1、通过电视广告，杂志，报纸等媒体发出宣传
　　2、以传单形式告知公众
　　3、以邮件形式发出，告知更多人
　　九、营销费用预算
　　1、电视广告，杂志，报纸等媒体打算出5万宣传费用
　　2、传单方面打算1万份传单，分派各个地区，发放传单人手以及传单费用共约2500块
　　3、邮件方面打算发出10万份邮件，购买500块钱的群发邮件工具（该方法用时较长）
　　3五连矿泉水新品上市推广策划书
　　一、市场分析
　　市场分析是对市场规模，位置，性质，特点，市场容量及吸引范围等调查资料所进行的经济分析。
　　1、宏观环境分析
　　宏观环境是指那些给企业造成的威胁和外部因素。
　　湖南在中部地区经济快速崛起，人口越来越多，湖南市场的发展潜力不断上涨；20XX年12月发布的《饮料通则》对饮料的安全起到了很大程度的保障。21世纪人们追求健康绿色环保的生活，最主要是在饮食方面的要求。自然的产品人人喜爱。“五连”矿物质水正是人们追求的绿色产品。
　　2、行业分析
　　中国的矿泉水行业当前，呈现出中低档偏多，高档水稀缺：随着中国经济的发展，矿泉水行业向高品质水的发展的前景不断提升，市场广阔。具有很大的商机。五连矿泉水通过对自身内外环境的分析，选择优越上市战略是十分必要的，十分有利的。
　　3、消费者分析
　　经济的发展促进了人们的消费观念，人们对天然绿色食品的追求已经成为时代的主流，而“五连”矿泉水是纯天然的且含有丰富的微
　　量元素和矿物质的优质饮料，符合大众的需求；湖南人口味重，对矿泉水的需求高，且容易接受五连矿泉水的“清爽”的口感。
　　二、新产品分析
　　五连矿泉水产品有如下特点：
　　1、世界三大冷泉之一；
　　2、天然含气，在非碳酸型饮料非常罕见；
　　3、口感很独特，乍喝辛辣清爽，喝上了就会上瘾；
　　4、包装特殊，中国矿泉水中不多见的玻璃瓶装，外形像一颗水珠；
　　5、营养价值高，在当地被誉为“神泉”，可治多种疾病
　　包装和市场零售价：
　　330ml---5.5元
　　238ml---4.0元
　　200ml---3.2元
　　在新产品推广时，要着重将产品几个特点突出来，在广大消费者中树立品牌，从而扩大市场。
　　三、新产品SWOT分析
　　1、优势
　　“五连”矿泉水从自身特征出发，它本身含有丰富的微量元素和矿物质，营养价值高，可治多种疾病，而且天然含气，包装十分新颖，容易使广大消费者能够接受。
　　2、劣势
　　五连矿泉水口感的特殊不易让广大消费者第一时间较难接受，它之前是在东北地区发展，在湖南地区消费者对该产品缺乏了解，给该产品在宣传和树立品牌这方面带来了很大的阻碍。
　　3、机会
　　随着经济的发展，人们消费观念的改变及人们接受新事物能力增强，给五连新产品带来前所未有的机遇，“五连”可以在这样的背景下扩大宣传，提高产品知名度，抢占市场先机。
　　4，威胁
　　在同行饮料中，怡宝、哇哈哈、康师傅、等矿泉水品牌在湖南地区根深蒂固。五连自身难以成名，在饮料行业，其他饮料可以代替矿泉水，这严重威胁到“五连”的开发与上市。
　　四、产品定位
　　“五连”矿泉水的独特口感和特殊的包装能够吸引先带到年轻人，因此我们把产品定位在16—25岁容易接受新事物年轻人群体中；其次，产品营养价值高，价格中等，适合现在商务人员，因此我们还可以把产品定位在这些人群中。
　　五、推广目标
　　我们此次的推广目标要把“五连”矿泉水在湖南市场开拓新的天地，树立品牌，抢占市场，是企业获取更大的利润。
　　六、推广策略
　　我们可以通过广告宣传，公关活动宣传以及促销手段对产品进行推广。
　　1、广告媒体宣传
　　在湖南卫视等电台进行动态广告宣传；在报纸、杂志上刊登广告；通过互联网进行传播，在各地公交车或路口广告牌投放宣传广告标语。
　　广告语；我喝五连水，越喝越有味！
　　2、公关活动宣传
　　邀请湖南省内各大报社及电视台记者，召开新产品推介会；对社会公益活动赞助，树立品牌形象。
　　3、促销
　　在湖南内各大超市，进行买一赠以的促销活动，购买本产品达到一定量，就可以参与抽奖活动。
　　七、经费预算
　　广告媒体预算：
　　广告策划：4000元
　　电视台广告投放：5000元
　　报刊杂志投放：3000元
　　互联网广告维护：5000元
　　公关费用预算：
　　场地租赁及布置：4000元
　　公益赞助：1万元
　　其他：3000元
　　促销活动费用：
　　产品消费耗用：20XX元
　　活动宣传：5000元
　　合计：41000元
　　八、效果评估
　　通过此次活动推广，我们可以把“五连”这个品牌打出去，让广大消费者知道“五连”这个品牌，可以做到，当人们提到矿泉水，就联想到这个新颖独特的矿泉水。使五连在湖南矿泉水行业占有一席之地，从而为以后的市场提供先决条件。

新产品上市篇三:牛奶新产品上市策划书

　　新产品上市肯定要先策划好具体的方案，下面小编为大家收集了牛奶新产品上市策划书，欢迎阅读！
　　牛奶新产品上市策划书
　　一、 新产品上市的背景：
　　xx的牛奶行业目前竞争激烈，日趋白热化，外有强敌，内有后起之秀，而宾佳乐作为生于xx，长于xx的传统品牌，在市场竞争的大潮冲击下，已渐渐落于人后，因此，宾佳乐必须调整公司产品结构，推出新的系列产品，来带动整个宾佳乐的品牌销售，这样方才在硝烟弥漫的商战中保留一席之地。
　　二、 新产品上市的时机：
　　本次所推出的新产品分析为高、中、低三档多元化产品结构的系列产品，这样可以提升整个宾佳乐品牌的形象，一反过去宾佳乐在人们心目中只能生产中低产品的形象，将对于品牌的美誉度有所提升，同时，其它二类型产品只是为了弥补宾佳乐产品在现有市场的情况下的某些定向领域，这样可以更加适合现代牛奶行业的趋势，又提升了产品的销量。
　　三、 新产品的市场定位
　　本次率先推出的新产品为活性乳酸奶，它将作为宾佳乐的高端产品进入高档消费场所，与目前市场上的其它高端产品一争高下。
　　A、产品品名：宾佳乐活性珍品乳酸奶
　　B、价格：18—20元
　　C、目标消费者：中高档收入的女士人群，年龄为20—45岁
　　D、营销通路：酒店、大卖场、咖啡、酒廊
　　四、 现阶段高档乳酸奶市场环境分析
　　长株潭市区人口300万，是xx最重要的商业城市，市场潜力大，竞争品牌多。近年来奶类饮品在居民心中不断上升的消费地位和独特的快节奏生活方式，给奶类营养饮料带来巨大的商业机遇。
　　l．竞争品牌占有率分析
　　目前酒店类乳酸奶在市场同类产品不多，其中尤以武汉妙士一品乳销售最为看好。该产品占有高档乳酸奶市场实际销售额的65%以上，月均销售在30万元以上。该产品是成长期的品牌产品，在长沙营销方式设计专业，营销渠道成熟，上柜率极高，售点形象气氛设计良好，是高档乳酸奶主导品牌。
　　在高档乳酸奶产品中，销售份额仅次于“妙士”的是“卡士”奶，销售情况日趋上升。同时，派派，江西阳光、太子奶，花花牛等各自营造的不同消费群体，也占有一定的市场份额，形成以下群雄割据的局面。
　　主导品牌：妙士一品乳，卡士奶。
　　有影响品牌：派派、江西阳光、花花牛、太子奶。
　　长沙高档乳酸奶销售品牌排序：妙士、卡士、阳光、派派、太子奶，花花牛。
　　2．竞争产品价格及容量分析
　　高档乳酸奶从包装上主要分为两种类型，500ml左右容量大包装和适用于随机消费的250ml左右容量。从价格分析，妙士，卡士，阳光价格在18元以上，花花牛定价在14元左右，其他如派派，太子奶价格在8元左右。其中派派，太子奶不在同一等级，本案不作分析。
　　3．竞争品牌广告促销历史资料
　　电视广告：派派、太子奶瞄准黄金时段播出的收视率极高的娱乐节目，平均每天一种产品四次广告。
　　其它广告形式多样：公共车体广告、出租车尾粘贴广告。在人流量大的高架路边、车站、高速公路、交警岗亭、做显眼的灯箱、给店铺做门头；还有广告伞、衬衫、汽球、横幅。另外，他们也非常重视电台、报纸杂志等媒介。值得注意的是，作为主要竞争品牌的妙士、卡士在本土并没有进行大规模的广告宣传。
　　4．从竞争环境分析营销机会点
　　综合以上营销环境分析，宾佳乐“珍品乳酸奶”要迅速在长沙市场上市推广，必须同等价位渗透市场，利用宾佳乐品牌的知名度，通过有针对性的广告宣传，引发消费者首次购买欲望。通过大面积的铺市和有吸引力的营销政策及售点营销氛围推广产品。
　　由于整个产品的营销推广力度不大，所以现在没有形成真正的长势品牌，而宾佳乐做为一直扎根于本土的奶香世家，拥有天时，地利，人和，完全有可能超越这两个品牌，变成领头羊。
　　五、 新产品目标消费群研究：
　　1、 虚荣，崇尚时尚，喜欢跟风。
　　2、 对产品品质要求较高。
　　3、 对于价格的因素并不敏感。
　　4、 消费行为受大众影响较大。
　　六、 产品长沙市场直销运作对产品推广的机会与缺陷
　　长沙市场销售网络发达，有多年的直销实践，这种营销渠道的建立，对新产品迅速进入市场非常有利，能在短时间内使新产品迅速摆上1000家以上大中型售点的柜台。
　　但是这种营销体系对高档乳酸奶而言，缺乏特供销售体系，对高档乳酸奶新产品的推广是一个障碍。
　　七、 问题点与机会点综合分析
　　珍品乳酸奶推广的问题点：
　　1． 产品价格高；
　　2． 无特供销售网络；
　　3． 产品无知名度；
　　4． 竞争环境激烈；
　　5． 营销费用大，产品单位成本高；
　　6． 无针对市场的广告宣传重点。
　　珍品乳酸奶推广的有利条件：
　　1． 连锁超市、宾佳乐连锁店渠道畅通；
　　2． 企业知名度高；
　　3． 新产品有第一次购买机会；
　　4． 企业有推广实力。
　　八、 新产品销售价格定位：
　　由于长沙市场独特的营销环境，宾佳乐“珍品乳酸奶”的商业供货价应定在8~10元/包较为适宜。通过终端利润加价，产品零售价为超过18元，售价最高不超过21元。
　　长沙市场是纯粹的直销运作，各类型网点的直销供货价和产品零售价应控制在一定范围内。
　　九、 新产品上市营销目标：
　　1．市场占有率：70%
　　2．焦点覆盖率
　　中高档消费场所 90%以上
　　连锁超市 80%以上
　　3．广告宣传目标
　　产品尝试率 30%
　　品牌知名度 40%
　　4．短期销售目标
　　至20xx年12月产品销售30万盒。
　　十、 新产品上市营销策略：
　　新产品“纯真原味，乳香世家”的广告语做为销售主题杀入市场。
　　A、导入期：
　　（1）选择经销商，确定有实力、有网络的渠道经销商。
　　（2）将通路分为A、B、C三类，把A类店中的一些高档消费场所做为导入市场的窗口，通过重点店重点包装的策略，迅速辐射到B、C类店。
　　（3）在二周内对初步选定的点完成铺货。
　　B、培育期：
　　（1）启动报媒及户外广告来配合终端的促销活动。
　　（2）在终端针对渠道与消费者进行双向的促销活动。
　　（3）举办一些公关活动，从侧面推动产品销售，提升产品的亲和力。
　　C、成长期：
　　（1）启动电视做品牌广告，使消费者对品牌保持印象。
　　（2）举办大型促销活动，将销量大幅提升。
　　D、成熟期：
　　（1）保留户外广告，不断提醒消费者对品牌认知。
　　（2）举办大型公关活动，使消费者对产品的美誉度加强。

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