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运营策划方案篇(一):品牌运营策划方案
随着国内消费水平的提高，同时消费者在选购也越来越注重名牌。以下是为大家整理的集锦，希望能够帮到你。
品牌运营策划方案篇一
淘宝童装运营计划
一、童装市场调查：
随着国内消费水平的提高，低档童装的市场变得非常有限，中高档童装逐渐深受欢迎；主要体现在名牌童装占据市场大量份额，同时消费者在选购童装时也越来越注重名牌。
童装生意经济效益较高，面对的人群也是一些较高素质人群，经营难度及强度较小；同时童装经营者较多，童装品牌也是鱼龙混杂，经营竞争较为激烈，因此要做好充分的准备，迎接不一样的挑战…
竞争环境介绍：因为进入门槛较低，经营童装店者较多，但大多数生意都很普通，只有极少数的商家能成为顶尖代表，并不是资金情况限制，而是经营服装进货特别需要有判断力，需要商家对款式、颜色、价格、消费心理、有一个准确的洞察力，同时还需要有很好的促销能力。
二、童装市场研究：
首先做童装市场分析：童装是必需品，同时也是重复性消费比较高的商品。一是宝宝长得快，需要不断更换;二是亲朋好友送礼品时经常会选择衣服;三是逢年过节时衣服更是不可少的物品;四是童装款式多样，容易激起妈妈们的购物欲望。
其次要了解童装行情。一般情况下童装利润比较高，一般4、5折进货，8折销售也还有近40%的利润，还有就是童装品种多，消费
者无法做明显的价格对比，商家容易掌握主动权。 再次就是了解童装市场的购买力。童装销售初步估计生日一套、六一节一套、春节两套、平时两套，一年下来至少也要6套衣服，以一套衣服零售价格平均100元计算，人平均消费高达600元，随着对质量和服装品牌的要求越来越高，这个数据也将一定会越来越高。
最后就是经营之道。这个应该在平时多注意学习，也可以在不断的经营中学习，多学习多积累。
三、店铺装修：
首先，店名要起个有特色而且好记的，让买家清晰了解你是卖什么的。其次设计个美观的LOGO是不可少的，要凸显个性与时尚，紧密结合服装的特色。店铺的装修风格也要与商品风格一致，可以找淘宝上做得比较好的一些童装店铺作为参考。区域的分配要合理，对于新品要摆在吸引眼球的位
运营策划方案篇(二):关于运营专题的策划书
篇一：运营推广策划汇总
运营推广策划汇总
策划内容汇总：
1. 技术营销：数据库、平台、电商、建站、SEM、EDM、移动互联网营销、联盟营销。
2. 广告：弹窗、富媒体、flash、游戏广告、组建广告、视频广告、网幅。
3. 网络公关：互动营销、社区营销、社会化网络媒体、名人代言、借势营销、网络炒作、网络推广。
4. 平台推广：问答类、百科类、社区、贴吧、QQ群、微信、微博、MSN、facebook
5. 合作推广：软文发布/转载、外链购买/友链、流量购买/交换、捆绑式、资源置换。
6. 物料推广：活动、电子书、软文。
7. 市场：商务BD、品牌运营、广告。
8. 推广：SEO、网络推广、地推。
9. 低成本投入：SEO、SEM、微营销、社区推广、合作推广、定期参会交流、联盟推广。
10. 高成本投入：广告。
11. 网络广告：各大门户网站、微信、微博、专业性网站、论坛、广告联盟。
12. 流氓营销：强行集成到用户的电脑中。
13. 不定期举办活动、派发小礼品的方式
14. 高校营销
15. 海外营销
16. 装机联盟全球推广
17. 线上用户中心签到，然后积分抽奖活动
18. 推出浏览器抢票插件
19. 软文推广
20. 针对浏览器功能,发一些专业评测文章
21. 针对和不同浏览器比较
22. 浏览器合作推广：浏览器插件厂家紧密合作
23. 和著名的内容网站紧密合作
24. 推出个人主题制作工具
25. 和个人开发者建立合作共赢关系
26. 线下活动推广： 扫码送礼品
27. 应用商店推广：手机厂商应用商店、手机系统商应用商店、第三方应用商店、软件下载站
28. 新型媒体推广：SNS社区推广、微信推广、微博推广、论坛贴吧推广、平面媒体推广、事件营销。
29. APP应用推广：应用流量置换、消息推送、开屏广告、弹窗广告、互联网开放平台广告。
30. 线下推广：地推推广、手机厂商预装、刷机、线下媒体、公交、地铁。
31. 联盟推广：广告联盟、竞价排名。
32. 微博微信工作、SEM广告投放、捞仔形象多样化推广（表情包、四格漫画）
33. 大力开展外联工作、发展线下的活动，包括企业合作、媒体采访、举办活动、赞助冠名等等。
34. 线上推广：SEO推广（竞价排名与自然排名相结合）、微信、微博、博客、论坛、贴吧、
问答等社交网络、社区平台推广（免费、付费）。
35. 线下推广：应用市场、下载站、装机联盟、预装渠道推广、各类路演、校园等社区推广；
会展招商类、促销类、行业论坛类、公益等其他社会活动等。
36. 搜索引擎、电子邮件、资源合作、信息发布、快捷网址、快捷网址、网络广告、微博营
销、微信营销。
37. 产品策划：调研收集用户体验平配合运营负责人提出对网站产品的需求规划和用户体验
改进需求
38. 数据分析：分析与研究本站相关信息，如会员增长、信息增加、用户行为等推广策划： 策
划各种线上线下推广方式、介质，分析效果，及时调整
39. 活动策划：包括线上活动、线下活动以及其它的合作活动。如展会、行业论坛等。
40. 活动执行：各类活动的组织、执行、与具体落实。与部门内其它成员沟通落实、执行活
动各项工作。执行方案的撰写及活动报表编制。
41. 渠道合作：联系洽谈资源互换、广告互换、链接互换、内容合作（频道嵌套）、活动合
作，整合各种推广渠道，开展深度合作。
42. 媒体合作： 与相关媒体的公关合作，新闻软文发布。
43. 商务谈判：完成合作、广告、活动等商务谈判，维护商务合作关系，对整个商务合作的
过程和结果负责，规划合作项目计划及进度执行。
44. 软文发布：联系各相关网站的编辑，上新闻软文，推广淘彩乐平台。
45. 写手管理：有偿写手、贴手的招募、管理、效果监督、内容策划与整理。
46. 渠道分析：对网络推广、渠道运营等情况跟踪，收集市场信息竞争信息，提出针对性推
广运营思路、做出分析报告。
47. 文案撰写： 所有推广软文的撰写，以及各类新闻稿件、活动稿件撰写。
48. 广告采购：联系相关网站、户外媒体，购买广告。
49. 炒作文稿： 撰写论坛软文稿，策划审核写手文稿，到炒作论坛持续大量发帖。
50. 质量监控：每天监控论坛回复的效果以及质量，一旦发现问题及时回报。
51. 效果监控：做好每周的论坛记录统计，以及效果分析跟踪。
52. 论坛营销：论坛的营销推广，提升年日发电子网的知名度，吸引注册会员。
53. 博客推广：联系其他网站的博客主，论坛主推广本站。
54. 网站群发：采用群发机等工具，发布信息到各信息站，提高本站信息覆盖量。
55. 用户调研： 通过论坛博客等渠道收集、调研分析、挖掘用户对产品的需求，并上报负
责人，配合改进。
56. 邮件群发：采集行业人员邮件库，注册、信息、资讯等群发推广
57. 短信群发： 采集业内短信号码库，编辑群发信息
58. 内容采编：收集资讯、文章、供求信息更新到网站，资讯要做一定的文字修改。
59. 专题制作：扑捉跟踪彩票行业事件，或其他热点事件，将一定的行业事件或活动做成专
题，提供全面信息，调动会员参与评论。
60. 内容审核： 每日实时审核最新信息，及时发现站内垃圾、不良内容，并及时删除，避
免造成负面影响。
61. 软文策划：参与策划写作软文，配合写手内容策划与整理。
62. 客户答疑：通过本站留言、论坛、在线客服、QQ和msn以及官方email及时解答用户
的问题意见。
63. 满意度跟踪：调查研究网站顾客各种服务项目、产品、活动的满意度，为市场决策提供
可靠依据；每周提交一篇客户反馈或主动调研意见汇总。
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93. 社区管理：管理审核本站论坛、博客信息，策划社区栏目、话题，维护用户。 网站技术：服务器管理，修改、调整部分页面，广告管理等技术层面支持。 SEO：链接优化、关键词优化、搜索引擎优化、页面信息优化等。 产品开发：新栏目、产品、页面、功能开发等 线上推广：搜索引擎推广（SEO/SEM）、博客推广、论坛社区发帖、撰写软文宣传、站内有奖问答或小调查、广告位互换（流量互换）、百度产品推广（百度知道、贴吧、口碑） EDM/渠道推广：邮件群发营销EDM营销、QQ群通讯、网络广告投放、百度网盟或者精准广告投放。 线下推广：介绍海报、宣传单、地推卡/传单。 新媒体营销：微信营销、微博营销。 活动：必要时候可以策划活动，微博转发等，最终增加粉丝量形成转化为目标。 事件营销：时时关注热点，对于能贴上产品的创意点结合点，马上进行头脑风暴，对事件的始终进行推理，若确定方案可行，做出与之匹配的传播计划，开始做项目预算并一边准备好渠道资源。 全员营销：以公司个人为营销主体，通过个人朋友圈或者口口相传的力量，将网站宣传出去； 公司领导活同事参加互联网相关会议，在会议入口，放置一个如“易拉宝”海报，扫描二维码关注或者了解并使用网站； 增加显示版块内网站的点击量、浏览量、注册量信息吸引用户。 拍摄推广一路捞导航网的微电影或网络神曲（音乐MV），在优酷或爱奇艺等视频网站（或电台、电视台等传统媒体）上播出。 加大对网络广告投放的力度，注意媒体选择和需要投入的费用等问题。 与部分导航网站互换资源。通过交换链接、交换广告、内容合作等方式，实现互相推广。 其他方法。利用邮件、微博、微信、论坛、软文、SEO、事件营销、在线黄页、博客、QQ、行业网站、媒体网站等的运营推广等。 结合重大体育赛事的运营推广 结合社会活动的运营推广（征文、知识竞赛、书画比赛、慈善活动） 线上：SEO、SEM、联盟、渠道、论坛、贴吧、知道、百科、社群（综合型：知乎、豆瓣；垂直型：旅游类、汽车类、房产类、母婴类）、新闻源 线下：海报、地推、宣传单、app手机预装 新媒体：微博、微信 事件营销 每个部门至少一个专业的相关人员进行统筹指导 成立客户服务部，反馈客户各类问题。 通过搜索引擎优化、论坛、外部链接等多种营销方式，推广公司网站，提升网站浏览量、访问量及知名度。 制定微信公众平台的运营推广策略，针对服务群体需求进行相关营销方案，定期线上、线下活动的策划与执行；利用新媒体推广手段进行品牌推广。 软文营销推广。推广方式中性价比最高、效果最好的营销方式。一篇高质量的软文通过转载能够获取大量的高质量外链，甚至能直接为网站带来流量。 邮件营销推广。受众范围广泛，可以是全世界范围内的所有邮件用户，这也是它的最大优势。 QQ营销推广。通过QQ和QQ群与客户聊天建立信任关系，然后将我们的网站介绍给
他们。
94. 微博营销推广。提高企业的知名度、曝光率。
95. 搜索引擎营销（SEO）。SEO营销前期维护困难，并且所需周期长，适用于比较专一的
网站推广。
96. 事件营销。营造一个热门话题或事件，引起网民围观和议论，进而形成病毒式营销。
97. 论坛营销推广、博客营销推广、SNS营销推广（运作的比较成功的有国内的校内网，国
外的facebook）
98. 着重网络推广，充分利用社交通讯平台，比如我们的官方微博，90%是在转发人民日报
的状态，其实完全可以发一些原创消息再蹭一个热门话题，无论我们发的内容是否与该话题有关，但至少有人知道有一路捞这样一个品牌的存在，纯转发起不到任何宣传作用；
99. 明星代言（最好是一线明星），明星的影响力在这个时代不可忽视，但如果请不到一线
明星，我建议暂时不要请，高成本低回报，收效甚微；或者参与求职节目，一方面电商起步阶段需要相关人才，一方面可以增加公司影响力，与其请明星，不如让公司代表成为明星；
100. 对相关商家进行面对面业务推广，即销售，这一点主要针对B2B商家，以往类似阿里
这种交易平台是以批发为主，有最低下单数量，但我们可以让商家将我们网站作为一个宣传窗口，因为工业品不同于日常消耗品，买卖双方更加注重产品质量，而不是像淘宝一样淘便宜货，他们更喜欢面对面交易；
101. 之前好多人提过高校推广，就我个人大学四年观察来说，我不建议花太多精力做高校推
广，因为一般是在课余时间搞宣传，而课余时间恰巧也是饭点，同学们行色匆匆，急着吃饭、睡午觉或准备下午上课，很少会去注意路边在宣传什么，而且北京各高校对校园宣传管得很严，都要有校方的批准才能进行；再者说，校园宣传不可避免的需要学生兼职，而大多数学生兼职的目的是赚钱，他并不了解你所宣传的产品，到头来公司做了充分的前期准备，投入了人力、物力、财力却收效甚微，这种推广属于高成本低回报型，结果得不偿失。
102. 软文推广：原创或引用好文章，加注网站网址。
103. 新闻营销，向各大新闻信息网站投稿，借助各大知名媒体的力量来推广自己.
104. 微博微信推广：现在微博，微信有很多官方公众号，或订阅号之类的，可以利用这些渠
道，建立一个主题账号，定期发布与主题相关的内容。
105. 邮件推广法：定期给网民发送一些关于公司的最新消息或者最新项目，标题内容一定要
规范。
106. 有偿推广：定期推出些活动，进行有偿推广，如有奖注册或激励注册。
107. 以装机联盟的方式与电脑经销商、手机生产商合作。
108. 针对大学生用户群：赞助大学生活动，比如如果是主推导航网的多语种、多国家，可以
设置各语种演讲比赛；篮球、足球等等运动赛事；一路捞大学生创意设计比赛，设计捞仔或者以宣传一路捞为目的设计某些人物形象、小礼品或笔记本。
109. 登录积分换话费等。
110. 招兼职在华留学生参与用户体验活动等。
111. 线上推广（微博，微信，SEO中各类推广，QQ表情包，热点事件）
112. 合作推广（资源、广告、链接等的互换，与媒体合作，与软件商城合作）
113. 线下推广（精美礼品-书签，明信片，创意文具，雨披，卡套等等，线下WIFI合作，高
校食堂提示语或者高校合作赞助，各种萌物小礼品等等）
114. 由于学习外语的学生相对于其他从事外语工作的人员有更多的业余时间，我们可以利用
这一特点对我们的网站进行推广。我们我们的网站有18语言，可以为学习外语的学生
尤其是学习小语种专业的学生提供丰富的学习资源，在使用过程中，首先可以在同学之间可以通过相互推荐达到我们的宣传效果，其次，可以与各院系的学生会联系，通过商谈，使其在宣传报、微博、微信公众号及QQ群之间发布我们网站链接，达到宣传的目的。（同样，也可与其他的知名的微博、微信公众号进行商谈。）
115. 可以以一路捞的名义与旅行社合作，组织春游活动，在队伍中体现一路捞的特色，比如
队旗、服装。或者到游客较多的旅游景点分发一路捞的宣传资料。
116. 在各大论坛社区进行的外链推广、发帖、软文推送。
117. 利用各大社交网站公众号进行站内活动宣传推广。
118. 利用各种分类信息平台、百度百科、百度文库、贴吧、百度知道等网络资源和工具进行
口碑推广和话题炒作。
119. 前期在我们的人员配备并不完善的情况下可以考虑活动策划推广工作外包给专业团队。
跟进活动人员需要是能够有着良好的学习能力和沟通能力的人员。这方面的工作不仅要有模仿能力，更需要创意，和时间把控能力。在有良好的市场回馈之后，可以考虑挖角相关人员。而不是单一的靠公司花时间和精力进行长期培养。
120. 联系渠道：联系多方渠道，在资源、广告、链接、活动、展会和内容等方面进行洽谈合
作，多方面，深层次的进行合作。对渠道运营等情况跟踪，收集市场信息，提出针对性推广运营思路。
121. 媒体：设置公关小组，专门负责与各大媒体的合作。
122. 网络写手和拍手：招聘网络写手，有偿征集软文，制造网络热门话题，拍摄搞笑视频，
增加公司各大产品的曝光度，提升人气和知名度。推广部要负责对写手和拍手的监督管理，并对内容和形式做出规范，对效果做出分析。
123. 广告采购：和热门网站联系，购买一定数量的广告。
124. 软文发布：联系各相关语种的编辑，每周按时按量上传软文。
125. 文案撰写：所有推广软文的撰写，以及各类新闻稿件、活动稿件撰写。
126. 推广办法：社交平台，博客，论坛，问答等注册需要提供国外的一些税号或是身份证明，
所以可以借助国外的团队进行推广，与国外seo公司合作，手机厂商和电脑厂商协议预装，刷机做系统安装。APPstore 下载。微信公众号推广。
127. 网络推广：各平台软文发布（热销产品推荐）、百度知道等自问自答，各b2b贴吧刷帖，
社交平台（微信微博）转发抽奖活动，搜索引擎竞价广告。
128. 线下推广：线下广告厂商联系、执行（传单、书刊、电视、公交广告等）
129. 动态把握：负责调研类似网站的发展动态，取其精华，去其糟粕，并提出合理性建议。 130. 执行监督：将一些建议督促相关部门执行，并及时报道执行效果，收集执行反馈，并将
反馈交给动态把握的工作人员，以便改进工作。
131. 外联合作：负责与相关活动或者部门公司进行合作，实现合作共赢。
132. 运营配合：各语种的运营组的配合。
133. 外籍顾问：每个语种进行海外推广的时候，由外籍顾问负责反馈意见或者配合推广，可
以是兼职的也可以是全职的。
134. 搜索引擎的推广和优化：添加更多与我们网站相关的高质量的关键词（广告语）
135. 多媒体推广：网站上线后，可以在多种媒体上做网站的推广：在大众媒体做网站广告，
报纸杂志电视广播等；在小众媒体上做网站的广告，楼宇电视、洗手间广告牌等； 136. 友情链接的推广；
137. 利用网络推广，微信，QQ，微博，论坛，MSN，群发邮件等，将网站的内容做成电子
书投放在软件下载的网站上，选择大型门户的博客站来开始自己的博客，在大型门户网站上做广告，网易腾讯新浪等。
篇二：重庆门户网站运营策划书
重庆地方门户网站运营策划书
（---巴渝人家 www.byrenjia.com）
前 言
根据要求，根据我个人分析，博沃科技收集了大量的资料，浓缩一些信息方面的分析，重点写后期的拓展与市场运营方面。写了很多策划了，目前我认为还是定位最重要，而阐述定位的大量信息就放在其中，重要的还是能够可执行，可运营，可赢利，可收益。同时希望大家支持，多多指教，也希望能够在长期的奋斗与实践中获取自己的成绩与风格。
目录
第一章 市场调研分析报告
1.项目分析
2.同类的对比与参考
3.产品优势与市场前沿分析
4.市场预测与战略规划
第二章 产品市场推广策略
1.推广策略
2.栏目建设的设计的方案
3.网站运营
4.赢利方式
第一章 市场调研分析报告
据CNNIC最新统计：中国互联网络信息中心(CNNIC)1月13日在京发布了《第23次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2008年底，我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球 均水平。同时，我国网民数达到2.98亿，宽带网民数达到2.7亿，国家CN域名数达1357.2万，三项指标继续稳居世界排名第一。CNNIC报告显示，我国网民规模已经接近3亿，较2007年增长41.9%，互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平(21.9 % )。这是继2008年6月中国网民规模超过美国，一举成为
全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。
与此同时，调查显示，过去半年来，90.6%的中国网民使用过宽带接入互联网，也就是说，2.7亿中国网 民使用了宽带访问互联网，较2007年增长一个多亿
大家都知道互联网是一个信息服务行业，而地方性门户就是一个针对某个地区的信息交流平台。以上种种迹象表明，地方性门户网站已经渐渐成为互联网发展的主体，将会占领中国包括农村在内的所有市场，也就是，只要是有人生活，有企业、店铺、超市、学校等各个方面的生活圈，地方性门户就会被需要！由此来看，我们的重庆地方门户网站也需要辐射到这些重庆各大区域，包括企业、商家店铺、超市与消费、学校????
浏览的大量的网站有关于重庆地产，重庆旅游，重庆美食，重庆特色，山城重庆 雾都重庆 发现长江边上，三峡特色 丰都鬼城，白帝城，其独特的民族文化、先进的商业云集、优异的地理位置以及缺乏好的网站这一现象。
2.同类的对比与参考
国内几大门户网站的对比与参考：
SINA: 新浪网作为全球最大的中文门户网站，拥有无与伦比的品牌知名度，是全世界华语网民云集之地。网站内容的精品质量得到网民的普遍认可，已拥有固定网民用户5000万，日浏览量30亿，网民集中在18~40岁之间。非常适合一些常见产品和服务的宣传。
SOHU：国内门户网站之一，同样拥有很大的客户群，客户群遍及全国，集中在25~40岁之间，白领及办公室人员较多。所以像一些相对比较专业的产品和服务可以在这上面做推广是比较不错的。
Yahoo中国：雅虎中国拥有“钻石”用户群：超于30%的雅虎中国用户为政府官员、总经理、董事长和部门经理，是最具购买力并且能够影响企业采购行为的人群。
网易：客户群最主要集中在南方的一些大城市，他的网民最主要集中在15~30之间的一些新潮的人士，和对新鲜事物接受的比较快。所以想一些比较新潮的产品在这上面做是比较不错的。
3721：占据了地址栏的入口每天有8000多万次的搜索量使用简单方便。他的搜索量都会大于其他搜索的20%，所以象一些一般的产品和服务在这上面做是比较不错的。
百度：国内目前最大的搜索引擎，客户是比较大且分散的。排名属于竞价的模式，也就是价高的排名靠前。所以，这对它来说就有一定的局限性了。适合专业性强，受众面较窄的产品进行宣传。
Google：做为全世界最大的搜索引擎，拥有的大量的白领及办公室人员。适合所有产品的专业宣传。 中国搜索联盟：国内众多网站的联盟体，他的联盟成员最主要是一些地方信息港、比较专业的行业性网站、国内的一些官方网站。所以对一些客户群比较分散、产品又相对专业。可以在这上面来做效果是不错的。
而通过对比当地类似的网站以及参考周遍城市大网站，其中巴渝人家（www.byrenjia.comcn）以其丰富的内容，宽阔的视野，专业的设计，大气的建设成为我们的最具价值的参考对象。旗下还有重庆地产频道-重庆地产网http://house.byrenjia.com/ 重庆人才频道-重庆人才网http://job.byrenjia.com/
3.产品优势与市场前沿分析
从互联网的基础看----支撑网络发展的用户一直保持高速增长态势，到2004年六月份国内用户已达8700万，但仅占我国总人口的6.7%，我国互联网普及率还很低，用户数每年以20-30%的高速增长，而新一代是伴随着网络成长起来的一代，未来将是互联网的时代，这一点已基本形成共识。可以预见我国互联网发展前景诱人。
网络发展至今天，以其成本低、传播范围广、服务时间长、信息容量大、信息检索方便、即时性和交互性等突出特点，飞速改变着我们的生活，已越来越多的被人们所熟悉和使用，成为人们日常生活、工作、
学习和娱乐等不可缺少的组成部分，不管是作为第四媒体，还是作为降低企业运营成本以提高企业竞争力的工具，网络都有广阔的市场前景，除了北京、上海、广州、深圳等少数几个较发达城市的互联网应用较为普及和成熟外，更多的城市都还宛如空中楼阁或是象热闹的大型集市，虽然也都红红火火但始终就属那么一个特定群体的涉足领域，而真正能给普通老百姓带来帮助、能用的、好用的网络服务少之又少。要么就是信息陈旧、服务内容少，都难很好地满足区域城市经济的实际需求。
目前，随着电脑的普及向小城镇转移，各地宽带网、ADSL等接入服务费用大幅降低，已有越来越多的普通家庭实现宽带上网，已有越来越多的重庆企事业单位意识到互联网优势和作用，重庆网民的数量越来越多；在此基础上，人们对互联网的应用也开始出现分级、分化，开始逐步向本地化信息、本地化网络应用发展升级，如重庆本地医疗、重庆本地信息发布服务、重庆本地娱乐、重庆本地电子商务、重庆本地企业信息化、重庆政府信息化等，重庆区域网络市场是互联网发展的下一个亮点。大众网络意识及网民数量的快速增长支撑着网络发展的一轮又一轮高潮，缔造了一个又一个财富传奇！
重庆地方门户网是重庆地方媒体的有效组成部分，有其合理存在的意义，只要认真调研、合理规划、精心操作、持续发展必然能在地方媒体中获得一席之地，一个地级城市发展好了一年少则十几万、多则几十万的收入应该是合理的。但是未来地方门户网的竞争也必然是无比惨烈的，各大网站的分站连锁加盟，地方媒体的强势介入，新公司新人的不断进入及互联网发展的不断创新变化，这个行业不是容易做的，但风险与机会并存，任何一个地方门户网站如果能注重客户体验，持续开发并探索总结出有效的推广套路，重庆地方门户网必然也能获得一个发展机遇。
4.市场预测与战略分析
随着互联时代的到来，中国的传统媒体不约而同的受到不同幅度的影响。重庆各地的企业的上线给我们带来了后期的思考。重庆地方性行业网站，顾名思义就是建立在重庆地方这个区域范围内的行业型的网站，每个真正所在重庆本地的人都会了解到他们所在的城市有无这样的网站存在，目前市场来看，此类网站未能得到很好的发展，主要原因在于地域行业的限制阻碍了它们的发展。
而其中，我们需要注意的重点是：
1.域名巴渝人家www.byrenjia.com
域名可以起到事半功倍的效果，简单容易记的域名可以让当地的网民清楚的记住你的站，让你在宣传的过程中花最少的钱，起到最好的效果。巴渝人家是重庆最古老的叫法
2.重庆本土新闻资讯
加强新闻频道建设，由于重庆地方门户网站依托传统媒体的特殊出身，在重庆门户网站成立初期，无不主打新闻牌，但那时候往往打的都是传统新闻媒体所提供新闻的独家网络版新闻。所以我们常常看到，地方门户网站的主页其实就是一个新闻中心的主页，网站从上到下都是新闻，而地方新闻往往放在了最重要的位置。能提供这些地方的独家新闻的确是地方门户所应该打的一张好牌，但是，我们的网民所关心的其实不光是地方发生了什么，他们还关心这个世界发生了什么，如果我们的地方门户能够提供翔实而丰富的国内新闻、国际新闻、体育新闻、娱乐新闻无疑会大大增加网民逗留的时间提高网站的页面浏览数。所以除了地方新闻，其他的新闻不应该只是一个陪衬，而应该提高到与地方新闻相平等的主角地位。这些从新闻中心细分出来的国内新闻、国际新闻、体育新闻、娱乐新闻等不应该只是一个新闻集合页，而应该都有自己的主页面，分出主次，做到一目了然，用编辑手段吸引网民的注意力。
地方网站通过社会上一些最新和最劲爆的咨询，可以吸引相当一部分网民，而其他还没有家庭网络环境的网民却大部分都拥有手机，手机也是可以上网这一点应该加以使用。通过小型报道系列栏目或者新闻发送的方式，一些因为工作原因合作其他原因的想及时的了解一些，重大新闻或者体育新闻股票地方新闻等等，可以尝试一个是免费推广一个月，后收费，按当地标准；第二个是通过标题与部分信息发送吸引受众通过手机上网浏览。二这两种方式都可以有效的建立网站的形象，宣传与造势，
3.重庆论坛
一个地方站必须要有一个互动性很强的论坛，论坛分类应以当地的衣食住行为主，可以捎带上社会上的一些热门话题和大家讨论，地方性的论坛就应该以地方为主，不要搞一些漫无边际的板块。
4.重庆信息频道齐全，尽量提供各类人群需要的信息，同时保持频道的更新。
重庆地方门户网站应该以方便当地市民为本的。供求信息，招聘信息，交友信息等等，这些不仅可以给我们网站带来大量人气，还可以带来不少财气，手机和网站的对接，只要实现这个构想，难题马上就可以解决，在技术很简单，在投入上很少，站长可以和当地的电信运营商共同合作，实现双赢。
很多地方门户已经自觉地做到了这一点，巴渝人家重庆地方门户网设立重庆房产频道、重庆汽车频道、重庆教育频道、重庆分类信息、提供重庆交易平台等等，这些频道对吸引不同层次地网民功不可没。
现在的论坛（bbs）都在逐步的发展完善，很多都已经发展成了网上虚拟社区的形式（club）。Club所涵盖的内容比bbs明显要广阔的多，在这里已经不是单纯发帖回帖的功能，而是形成了比较完善的娱乐和服务功能。Club功能的完善对于整合网站资源也是大有裨益的。许多网站都推出了诸如婚介交友、二手市场、网上商城、k歌、小游戏、ftp资源交换、资料查询等，这些功能都可以整合到网上虚拟社区里面。这都是美工和技术的工作，不难实现。我在这里想要重点说的是论坛的管理。论坛就是一个小社会，这里聚集着或真实或虚假的形形色色的人，只要他不违背法律法规，不违背互联网道德都可以在这里找到一席之地，对网站来说对集合人气吸引长期用户是很有效的手段。现任国家领导人也对网上论坛给予了前所未有的关注，这成为2012年令网民欢欣鼓舞的事件之一。
在政策允许的范围内，给网民尽可能大的舆论空间。成立各种社团，经常组织聚会等活动。抓住各种机会，开展丰富多彩的讨论活动。培养写手，控制舆论动向。及时做好去粗取精的工作。
5.重庆本地商家
重庆地方门户网站的最初盈利是在商家身上的，对日益严重的竞争，商家需要多种宣传平台来让自己的被知晓度最大化，制作宣传手册、海报、电视广告等是他们常用的手段，但是这些手段的最大弊病是费用太高、效果不明显，而通过互联网却可以以最小的投入产生最大的回报。而通过上面的几项运作网站已经有了相当的人气，而当地网民通过轻点鼠标就能知道商场、商家打折、促销、新品等各种信息，这对当地的网民来说是一件多么轻松的事情啊！同时网站联合商家共同推出消费打折卡，让当地的网民持网站推出的打折卡在加盟网站的商家中享受普通消费者享受不到的优惠，卡可以卖给当地的市民，一张卡本人卖几元，或者通过网站进行服务，拿到提成与服务费用，同时提高点击量，例如中国移动的天天打折网，都香等。
6.消费者个人、团体的电子商务
二十一世纪，互联网发展势不可挡，在全球范围内，每秒钟将有11个新的网站诞生，其中有7个是个人网站，4个是企业网站。在美国，互联网人口已经占到总人口99%以上。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布《第十九次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2006年12月31日，中国网民人数达到了1.37个亿人，与去年同期相比增加了2600万人，增长率为23.4%，中国网民总数占总人口比例为10.5%，首次突破10%。2007年，附着3G技术的到来，中国将达到4亿人的上网网民。
截止2005年底中国进行过网上B2B交易行为的企业数量已经达到153万，到2010年这一数字将会达到约306万。据iResearch统计调查发现，2005年中国电子商务市场交易额已经达到了6790亿元人民币。iResearch预计，到2010年中国电子商务市场交易额将会达到14.8万亿元人民币，我国也将成为世界上最大的电子商务王国。
7.实施实时更新制度，提高网络编辑素质，有一个强有力的编辑队伍，采编本地的信息。
8.良好的宣传
户外广告，这一点非常重要，这是地方门户最有效的推广手段之一。可以在市区中人流量较大的地段投放户外广告，当然这需要一定的资金投入。
活动广告，可以以网站的名义组织一些社会活动，这样的宣传效果也是非常不错的。例如，如果网站上有同学录等与学生相关的服务功能，则可以考虑走进校园去办些小活动，要知道学生可是上网的一支主力军，只要你的网站功能好用，在学生当中还能起到一传十、十传百的广告作用。当然这需要事先事学校
领导沟通，争取得到他们的支持，这一点，如果自己注册了公司，与校方沟通起来会方便很多；如果是个人，则校方很可能会不于理采。
如果网站有交友功能并拥有一定的会员，可以找一家婚介所搞个活动，这样还能从婚介所那里等到一些资金支持之类的甜头，如果同时找一家餐馆合作，以该餐馆作为活动地点，还能从餐馆那分到一点点提成的。
此外，还可以响应当地一些家喻户晓的社会事件搞些活动，例如组织社会为困难户捐款等，顺便炒作一下网站，说不定当地电视台和报社还会报道这个活动呢。
网站广告，这里说的不是指到其它网站上去投放广告，这样效果并不好。到全国性或行业性的知名的网站去投放，对提高网站的知名度并没有什么好处，因为地方门户的针对用户就是本地，外地访客再多也没多少作用。到本地知名度高的网站去投放，虽然能起到一些效果，但往往会因同行相抵等产生一些困难和问题。
9.新闻评论功能与利用网谈这种互动形式
网友的评论可以看作新闻传播的一个补充和延伸，这个功能真正实现了读者参与新闻的精神。现在几乎所有的网站都已经开通个这个功能，因为在技术上这是很好实现的。
网谈有名人访谈和热点访谈两种形式，有点类似记者招待会的形式，只不过提问者变成了普通网友，网民真正成了新闻的制造者。名人访谈可以给网友带来亲密接触名人的机会，给网站带来的好处是借名人之名提高网站的品味和知名度，能否请来大明星从某种意义上讲也体现出一个网站的实力。热点访谈是针对当前社会上的热点问题或网友普遍关心却心存疑问的问题邀请相关部门的负责人进行集中解答。对网友来说消除了心中的疑问，自己关心的问题得到了解答，对相关部门来说完成了告知和解惑的任务，对网站来说意义也是不言而喻的，既然网站可以提供这样一个好的平台，以后出现类似需要的时候自然都会想到在这里解决。
10.博客
虽然现在提供博客服务的网站林林总总，互联网用户的选择也越来越多，但是对于地方门户网站来说，做博客仍然不失吸引人气的一个好方法。现在有一个趋向，就是论坛的用户开始向博客转移，这个趋势就像网络聊天室用户向论坛转移一样，现在我们还无法预测博客能否全面代替论坛，但是既然网友有这种需求那就应该想法设法来满足。博客是一个独立而又对外开放的空间，既有其私密性又有其开放性，形式非常灵活。地方门户的博客首先从功能上要完善，既能发文字图片又能上传音频视频文件。
11.给企业一个展示自己的平台，从中收取一定的会员费
每个加入我们的付费会员企业都可以享受：给他们一个便捷的网络展示页面或小型网站。这样，可以让商家的潜在客户很容易在搜索引擎上找到他们，同时也会从我们的门户中给他们带来一定的流量。当然了，我们除了能得到会员费，还有其他的好处了，如充实了我们网站的内容。（这里会发生很多关系的，一句话也说不完）；公司资讯的实时更新，公司人才招聘（这里要联系到襄樊人才网了，可以考虑到是不是要再加一定的费用）
不多说了，大家都明白的了。
12.可以和移动联通以及SP商合作
和移动联通以及SP商合作，通过短信，彩信，彩铃等无线形式，获得提成收入。当然这种形式不能仅限于广告了。比如说，我们网站上的热门的原创文章，就可以鼓励网友们提出好的点评，并从中抽取一定的幸运网友。又比如，网友可以通过我们的网站平台给自己的亲人点歌点。形式是多种多样的，按具体情况而定了。
13.网络游戏等服务
可以代理别人的付费游戏，通过我们门户的流量和人气（当然前提是我们的门户有一定的流量了），吸引一批忠实的戏迷，愿意付费了。
一般来说投资包括固定资产、运营费用和流动资金。
固定资产：对于网站来说，固定资产主要包括服务器、硬件防火墙、交换机、路由器、机柜等等，我
篇三：2015淘宝运营策划书
一、品牌定位
以猛犸饰品商行注册淘宝平台，集中高档及低档为一体，前期通过低档产品做一些宣传和推广，提高网店的点击率，从而推动成交率。
二、操作流程
提交运营方案模特及摄影拍摄 产品上传客服和物流
三、人员分工表
四、前期运营规划 1、店铺装修
1）、确定店铺的整体风格及各个功能模块的设计工作。
店铺装修总体要求是风格古典雅致、页面简洁、色彩和谐、功能齐全！其他的都可以忽略掉，整体功能大于局部，杂乱的页面布局会降低店铺及商品档次。
2）、细化买家须知内容，尽量做到顾客可以自主购物。
对于一个网店，比较专业的产品描述是极其必要的，宝贝描述是买家进行产品比对的重要参考，如果产品描述不够具体专业，买家很可能第一时间对你的产品失去兴趣。可以这么说，宝贝的介绍与描述，严格上来说，和在旺旺沟通中同等重要，一个好的宝贝描述，能让你节省大把的时间和精力，碰到痛快一些的买家，一般都不用询问就可以直接拍下，因为宝贝描述中写得很清楚很全面，他们不一定需要询问！
宝贝描述一般包括：商品名称、品牌信息、功用、规格参数、使用效果等。
3）、做开业促销策划。
当一切都就绪之后，就准备开业。开业近期为顾客带去多些优惠，在店铺公告栏可以写明“本店开张全店商品打几折”“购买任何一款赠送礼品”“购买指定款式现金反馈”等，促销活动不外乎就是打折、赠品及现金反馈等三大类型。
4）、优化商品标题和描述体验。
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产品描述一定要体现以下几点：
产品的名称及各类参数：如饰品的材质、尺寸、风格、方法等等。
产品的特征及卖点：在宝贝描述中体现卖点，要保证的就是卖点能够展现出来，能最大限度刺激买家的购买欲望，让他们相信我们的产品是物有所值甚至是超值的。
产品的图片展示：图片一定要清晰，以珠宝为例，一般情况下要正面，侧面，模特展示图、细节拍摄、整体效果等至少5-10张图片，增加一些细节部分的展示，如首饰的材质特写、雕工、标志、实物佩戴效果、证书等。 宝贝详情页关联营销： 在产品的宝贝描述页面，可以同时放上8-12张图片链接，吸引买家点击，这个属于宝贝描述的关联营销。
2、营销活动
1）、首先确定3-5款主打产品，以后历次活动优先考虑这几款产品的报名，以此吸引客户，做好关联销售。
每一件产品在上架前要求商议其定价和定向，以便日后参加活动有折扣空间，主打产品必须属于当季热卖，价格实惠为优，因为买家上淘宝购买产品首先就是讲究实惠，爆款价格过高由于只有图片描述，会让买家持怀疑态度，从而失去购买的想法。前期打造爆款除了优化产品外，可适当的刷点，以增加人气，获得的好评会作为后面买家的参考。
2)、配合淘宝的店铺推广活动，做好庆店铺营销活动，全场折扣，设置后VIP折扣价格，增加其下次来店的可能性。
? 传达新货上架、本店优惠、打折活动、天天特价的信息
? 利用顾客数据库，以某种借口施以小恩惠，使其来店领取优惠卷和告知打折消息，或者底价包促销（定量），
或底价团购等
? 告知顾客团购或消费达到某金额可优惠，如：一次购满多少元及以上打7.9折等，或者个人累积消费多少元既
获得终生本店7折。
3）、设置淘宝客，策划聚划算等活动，以此引进流量。
? 搜索自然排名
在对淘宝自然排名机制的深度了解和掌握熟悉后，以此对产品优化，上架时间、橱窗推荐、标题关键词、收藏量、店铺信誉、店铺评分和服务质量。为获得良好的搜索排名，对每个产品细致优化，保证店铺获得持续流量。 ? 直通车竞价排名
类似百度竞价，通过付费淘宝官方来获取搜索页和分类页右侧与底部的广告展示，点击才付费。在对每个产品优化好后，一月时间都将探索和考察直通车的效果，并为后面提供指导。 ? 数据分析
每天监控店铺流量变化，和访客来源，并对变化提出应变修改建议；每周对珠宝市场情况进行分析，了解行情趋势，为店铺产品更新和推广促销提供建议。
五、淘宝商城常规运营列表
篇四：网站运营策划及方案(初稿)
网站运营方案
项 目 名 称网络广播平台——吖吖网
编 写 人 员 王建顺、周博、高芸
编 写 日 期2017年5月10日
南京世纪之声广告有限公司新媒体事业部
1 网站运营概述
1.1 网站运营概述
网站运营是网络营销里的一个重要名词，它主要是指网络营销体系中一切与网站的运营推广有关的工作， 主要包括网站流量监控分析、目标用户行为研究、网站日常更新及内容编辑、网络营销策划及推广等内容。网站运营是指网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作。
做运营，特别是网站项目的运营，它是一个循序渐进的过程，不可能一蹴而就的。它是需要经过一个市场培育过程，不断发展完善的。只有符合市场需求我们才可能开展出有实际成效的业务。所以就要求我们在做网站运营的时候，需要一个段落一个段落的去考虑，而不是想到这里说这里，想到那里说那里。当然，前提是要有一个明确的整体发展方案与方向，而且团队的集体思想也很重要，我们要的就是合理分工、共同协作、统一思想下的工作模式，这是要干成事业的基本法则。
1.2 网站运营定位
常规网站运营的目的主要是保证网站正常运转，而吖吖网运营概念与一般意义上的网站运营不同，除了对网站内容的运维和人气的聚敛外，还要考虑网站的整体市场营销推广和辅助传统营销的作用。即结合网站内容生产和市场推广与一体的方法来充实网站，吸引、固化更大的用户群体，建设一个实现“所有人对所有人的传播”的社区网络平台，对公司传统广播媒体运营形成优势补充。
1.3 吖吖网项目概述
吖吖网站项目从3月份以来经过了项目调研、项目立项、项目需求分析、项目业务策划阶段，目前网站项目正在进行紧张的开发，预计可以在7月18号上线公测，8月18日正式上线。网站推广计划和推广方案等也在积极的准备中。本运营方案针对吖吖网站项目平台建设的具体功能特点，将部署网站项目线下储备期和初期运营的各项工作，以此来实现吖吖网站项目的整体实施计划，完成网站各阶段运营目标。我们相信经过一段时间运作，吖吖网将成为世纪之声多种业务中，属于独立自有资源、具有较强核心竞争力的新媒体业务单位，对公司的进一步发展意义重大。
1.4 网站运营的年度目标
（1）通过有效途径将公司现有资源进行有效整合；
（2）流媒体管理系统，包括用户管理、媒体服务的认证授权、计费策略管理、系统监控管理、第三方运营管理等，其中用户认证和计费管理实现对用户使用流媒体服务的认证计费，同时也可提供认证和计费接口，与其他业务支撑系统进行整合；
（3）完成网广播社区门户网站平台的系统建设（包括网站整体架构搭建、社区、微博等网站系统开发），完善平台功能；
（4）初步树立吖吖网的品牌，使其在业界有一定的知名度和良好的口碑；
（5）至2017年底实现网站注册用户数10万，争取有5千至1万的活跃用户
（6）以栏目和主持人为牵动，实际运营2-4项增值服务项目如（网络广告、二手交易、统一商铺打折卡、冠名商城、线下互动活动等）；
（7）围绕项目平台，开展一到两次大型群众性参与活动，如DIY视频上传比赛等；
（8）社区平台内的虚拟道具体系要建立完善并开始实际运营；
（9）利用平台内容，定期发行平台刊物，譬如电子杂志；
（10）重点围绕网广播平台功能完善及效益创收，力争实现项目平台创收。
1.5 网站运营的周期划分
吖吖网是一个从无到有的过程，运营方案需要配合这一过程由浅入深展开，每个阶段的运营目标都不相同，因此在项目的投入产出方面都具有一定的阶段性，为了实现今年的任务目标及运营好网站，特根据实际情况我们划分三个阶段来进行运营。
表1.1 运营周期概要表
2 网站运营计划
网站运营包括很多内容，如网站宣传推广、网络营销管理、网站的完善变化、网站后期更新维护、网站的企业化操作等等，其中最重要的就是网站的维护和推广。
图2.1 网站运营流程图
2.1 第一阶段4-6月
2.1.1工作重点
（1）网站一期产品策划、设计、制作、开发；
（2）网站服务器平台搭建，网站功能测试；
（3）网站平台内容的填充，收集门户网站相关资料；
（4）建立基本的合作模式和推广网络及金牌主持人项目活动策划。
2.1.2四月工作计划
（1）项目团队组建，SNS平台对外洽谈；
（2）网站UE/UI设计完成并准备交付技术开发；
（3）网站建站策划书，各事项筹备。
2.1.3五月工作计划
（1）前期推广策划，形成推广策划书5月14日；
（2）网站新产品讨论，5月18—5月25日；
（3）网站功能完善讨论，5月18—5月25日；
（4）金牌主持人产品策划，5月21—5月25日；
（5）网站主FLASH 3副完成，5月31日前。
2.1.4六月工作计划
（1）SNS网站开发合同签订；
（2）网络架构师入驻合作公司进行平台、产品开发工作；
（3）测试人员到岗；
（4）搜集网站所需内容，6月16日开始；
（5）焦点图、专题讲座，6月16日开始；
（6）金牌主持人产品策划设计，持续到7月底；
（7）网络访谈节目、专题节目策划设计。
2.2 第二阶段7-9月
2.2.1工作重点
（1）一期里未能完成的功能模块，以及新设计的产品开发和活动专题开发；
（2）7月18日网站开始公测（视公司注册备案情况决定）；
（3）收集公测回馈意见进行修改；
篇五：网站专题策划与运营
专题策划与网站运营
专题策划与网站运营（一）
如果互联网是一个大的市场，那么浏览者就是其中的一位看客，各行各业的网站就是各种各样的摊位，以新的形态展示着自己的产品，宣传着自己的企业。网络，在新的时代背景下演绎了一种不平凡的价值。学习离不开丰厚的网络知识库，购物离不开便捷的网络资源库，网络作为一种新型的信息传输与交流工具，正改变着人类的生活方式，推动着经济、政治、文化的全球一体化。
在这样的网络影响力下，网站的推广应用前景可观。一个网站要想做强做大，就必须给读者以好的印象。好印象除了来自于网站设计的美观程度，还取决于网站的策划、内容、服务等方面，也就是网站的运营，包括根据客户需求产生栏目规划、确定网站的建设目的、进行网站的定位分析、丰富栏目内容等，但这些还只是做了一小部分的基础建设，网站的茁壮成长还有赖于后期的亮点打造、不断调整与完善。在此，我想和大家探讨的是网站后期的亮点打造——专题策划与制作。
一、什么是网站专题？
专题是围绕一个中心、一个主题进行全方位报道。专题的类型多样，迎合市场热点的事件专题，配合业务需要的企业专题、产品专题，关于重大会议的全程报道，关于研讨会上新品研发方向的技术指引，等等，都可以以专题形式进行报道。专题具有内容上的集中性与表意上的深刻性。网站专题是在专题制作的形式上进行了新的延伸，充分利用丰富的网络信息库，利用多媒体、Flash、图片，将美术设计理念与专题内容巧妙结合，自成一体，相互辉映，打造成一个层次分明、中心突出，极具感染力、认知力、理解力、拓展力的报道平台。
二、为什么要制作专题？网站专题会给网站的运营发展带来哪些潜在的契机？关于这个问题，我们可以从几种不同类型的专题制作效果与专题设计的特点中进行分析。
（一） 专题类型
1、企业专题
制作企业专题好比为企业写一篇新闻宣传稿，也好比为企业做一个广告图标，链接到企业自己的网站，但专题又不同于这两者。相同之处在于专题、宣传稿、企业网站所包含的信息都是为了让读者了解企业，不同之处在于企业网站给读者的感觉过于死板、零乱、不易发觉企业亮点；新闻稿虽然提炼了企业精华、以生动的文字展现了企业形象，但受到页面的限制，平铺直叙，过于单调，说服力不强；而专题正是集二者之优，补二者之不足，充分发挥网络数据库与网页设计的优势，内容具体又不失层次感，以一种灵活、鲜明的个性表达了主题。概括地说，企业专题有两方面的特征：
（1）形式上的收敛
形式上的收敛是指专题的聚焦性。策划企业专题之前，要了解该企业的具体情况，从企业基本简介到不同时期的新闻动态，从发展历程到荣誉业绩，从全部产品到一类或一种产品，从产品说明到应用案例，从整体企业形象到核心领导人物，等等，这一些资料都是可以引导我们找准策划切入点的线索，可以上企业网站或与企业相关人员沟通获取资料。全面了解企业情况之后，再抓重点、抓亮点进行提炼策划。这也就是策划专题的第一步，寻找可宣传点，确定制作该专题的可行性、成功指数，预测制作该专题可能会带来的价值意义。
如某电缆公司的企业专题，从对企业已有的基本印象与企业提供的相关资料了解，初步圈定三个方面：
① 近期，该公司生产的电缆在奥运工程项目中占有一半的份额，与奥运出色的合作就成为企业亮点之一；
② 公司已铸造了清晰的品牌形象，有实现国际化品牌的实力；
③ 公司拥有演绎社会和谐的进取心与高度的社会责任感。
那么就可以分别以“点亮奥运”（专题亮点）、“走向国际”（市场业绩）、“演绎和谐”（社会责任的体现）三个方面来策划内容，亮点一旦体现出来，便有了与其它企业不一样的独特的特征与魅力。
这三个方面浓缩了企业网站的零散与平铺直叙，抛开了企业网站的束缚，将企业网站传统的“企业简介”、“新闻中心”、“产品介绍”、“营销网络”栏目等做了形式上的改变，内容上的提炼、聚焦、整合与加工。配上独立、独特的
页面设计，一个建立在行业媒体网站上的具有创意与个性化的企业专题就产生了。
（2）思想上的发散
思想上的发散是指专题的影响力、感染力、认知力。专题制作成功后，对于企业、媒体网站以及读者究竟能起到怎样的作用，将其置身于网络世界的意义有多少？
① 对于企业
a、通过网站专题与企业网站的链接，以点带面，增加对企业的认知度。b、具有凝聚力且丰富的内容便于读者了解企业的实力、新技术、新动态以及企业成功背后的文化支撑力、社会责任感，以媒体视角述说企业，文字的灵动性与设计的艺术性易于激发读者的想象，增强读者想要关注、了解企业的欲望，增强读者对企业的认可度。
② 对于媒体网站
a、以企业专题为亮点推出，可以增加网站的访问量。
b、因专题对网站产生兴趣，读者可能会进一步了解网站，并加入收藏甚至有可能成为合作对象。
c、便于读者从专题内容中找到所需要的信息，给读者留下好的印象。
d、被专题采用的优秀文章、热点新闻，避免了被丰厚的信息量掩埋的命运，专题为它提供了一个尽情闪光的舞台，真正实现了网络信息的传播与导向作用。网站也因此才能冠以传媒导向的代名词。
③ 对于读者
a、免去了从海量信息中搜索、了解行业优秀企业的过程。
b、对于想了解该企业的读者，方便地查找到了集中、及时、全面的信息。④ 对于网络世界
和文章开头所说一样，该专题的建设成功也意味着网络市场上又多了一个摊位，类似于一个分店，但又有其独特的风格。专题的入网构成了网络意义的一个分支，虽然很微小，但一样蕴含了网络搜索库、资源库、知识库、信息库的功能与责任。
2、产品专题
制作产品专题，类似于为企业写一份产品说明书。网络世界里，产品种类纷杂各异，层出不穷，用户很难找到理想的产品，即便是找到，直白枯燥的产品说明很难让用户产生想要继续了解的兴趣，或者说了解得不是十分透彻。制作产品专题的目的就在于更为直观、形象、生动的把产品的特性转换成一种特殊的利益，让这种特殊利益去打动用户，服务于用户。
以某电气制造企业生产的非晶合金变压器为例，如果由销售人员去为用户讲解、推销变压器，他们更多的是围绕产品的特性、有过哪些实际应用案例去讲，而对其产品的深刻认识单靠一纸宣传册、说明书、声音语言是难以达到的。如果以专题的形式对该企业的产品进行介绍、推广又会是怎样的效果呢？
首先，要抓住产品亮点。非晶合金变压器的优越性在于其铁芯采用非晶合金这一特殊的导磁材料，晶体结构优于传统的硅钢，具有更利于被磁化和去磁的优点，因而能大幅度降低铁芯的空载损耗，达到节能与环保的效果。而节能减排是我国经济社会发展的一项长远战略方针，国家已有多项政策大力推行节能设备，节能型变压器无疑成为变压器行业推举的新宠，值得加以宣传、推广。节能，便是该非晶合金变压器专题的核心亮。
其次，非晶合金作为一种新的带材技术，用户不一定都了解它的原理与发展、应用情况。为了便于用户更深入地认识非晶合金变压器，有必要将非晶带材技术在此作一个介绍。
第三，切入重点，介绍该企业的非晶合金变压器。在这一块可以充分发挥网页设计的优势。
比如在产品特性的介绍方面，可以从冗长、复杂的文字中挖掘出精华要点，将有说服力的数据整理成表格或图案，以跳跃感的色彩加以润色，打造出层次，达到一目了然，清新舒适的视觉效果；在产品的具体介绍方面，可以图文并茂，首页列出产品图片与名称，子页显示详细信息，首页的条理性与子页的丰富性相结合，网页形式的介绍更方便、直观。
第四，介绍了产品的主干，再丰富产品的枝叶。这要根据产品的具体情况、现有资料而定，其形式是灵活多变的。还是以置信电气的非晶合金变压器为例，可以选取部分关于该产品的专利证书、节能证书、应用案例分析作补充说明。在整个专题中，读者可以了解到该节能产品产生的社会背景，产品的节能原
理，初步确定了产品投入市场的可行性。再进一步了解产品的特性、相关证书、应用案例，丰富详实的资料与数据，让读者静静地去体会、理解、认识、认可该产品。
产品专题的意义与价值：
（1）对于企业
上面已经说到，制作产品专题好比为企业写一份产品说明书，但这个专题里的“说明书”与“产品说明书”有联系又有区别。“产品说明书”是最基本的关于产品特性的理论性的描述，“专题说明书”则是集理论与实用于一体，富有层次，从产品的市场需求点出发，介绍产品特性，将其特性与需求巧妙地结合在一起，辅以应用案例及相关证书，加上直观、生动的网页设计，如果专题制作成功，很有可能转换成一种特殊利益，这种特殊利益的定义来自于读者。一旦形成这种特殊利益，读者便是深刻理解了产品的特性甚至会产生想要购买的欲望。
（2）对于媒体网站
企业是网站赖以生存与发展的客户，如果说企业的入会是网站建设的基础，那么企业的发展则成为网站可持续发展的先决条件与强大支撑，服务好企业才能成就网站长远的发展。产品专题冲出传统的产品推荐广告形式，以新的视点新的功能吸引了读者，从某种程度上提升了企业的效益，企业势必会加强与网站的进一步合作，应该说，产品的适当推广实现了企业与媒体网站的双赢，实现了市场供需的平衡，这种平衡也演绎了一种网络市场的供需规律，有了切实可行的规律，市场才可以实现更加稳健的可持续发展。从某种意义上来说，产品专题带来了媒体效益。（未完待续）
（接上）
3、热点事件
何为热点事件？热点体现在事件的重要性上。因为重要，人们对之相当关注；也因为重要，人们对之还不够了解。这两个层面决定的热点事件的深度报道价值：让不知道的人关注它，让关注它的人更全面、更深入地了解它。
热点事件专题有可能是宣贯一项政策、提倡一种精神、报道一件重大事件等等，制作专题的目的就在于提炼事件的精髓，凝聚事件的枝节，点通事件的经脉，展现事件的风采，让读者对此有一个全面、深刻、形象的认知。
篇六：网站运营策划方案(1)
二． 网站的运营计划目标
三． 网站运营的具体方法策略
四． 网站运营的效果评价
五． 网站设计开发的标准
网站运营的工作组成部分
网站运营团队职员主要包括：
1、网站负责人：整体运营有较强的协调能力、组织能力、策划能力，还要有一定的网络关系和网络宣传技术，包括SEO，邮件宣传，软文等.;
2、网站策划架构管理：网站的整体构架与内容优化;
3、美工：网站的页面设计与页面的人性化互动沟通;
4、后台程序员：实现后台的程序功能;
5、网站推广员：通过互联网和传统媒体或其他方式推广网站;
6、网站营销员：通过互联网营销或传统方式销售网站服务产品;
7、网站编辑/信息管理：管理网站各个栏目的信息;
8、网站内容撰稿人：提供网站所需的内容;
9、用户服务职员：为用户提供相关服务;
10、服务器维护职员：服务器的安全、网站相关功能提供;
以上人员一定要业务过硬，分工明确，协调合作，精诚团结。
网站的运营计划目标
目标计划 1、访问量目标。
2、注册用户数量。
3、品牌要达到的影响力。
4、网站的排名、PR等等。
计划：以一年为周期计划实施前期目标。
目标：打响网站品牌
任务：提高网站的流量，培养客户的黏性；
目标人群分析：根据企业目标人群的消费行为习惯, 兴趣和爱好等来制订网站推广的策略和方法。
预算投入：要通过合理规划让有限的资金发挥最大的推广效果。
效果监测：做好严格的效果监测，对每一时间段的推广措施做监测跟踪,帮助企业及时调整推广的策略。
策略：根据市场分析和调查的结果，确定推广的策略，详细列出将使用的网站推广方法,如搜索引擎登陆、博客营销、邮件营销、QQ群营销、论坛发帖、软文宣传、搜索引擎推广、活动推广、网络广告投放等，对每一种推广方法的优劣及效果等做分析及具体怎么应用。
预备策略：市场的变化并不会因你的一个计划而改变，除了寻求一套最为合适的营销方案，最好还有一套风险预备方案。避免在关键时刻手忙脚乱和束手无策。 只有清晰的目标引导才能更清晰地制定不同阶段的目标，要时刻要关注市场的变化。 要实施目标，可分为四个阶段：
第一阶段：网站平台完善期间（2-3周）
2周内平台基本建设修改完善阶段，包括网站流程的优化以及页面的美化。
2到3周时间的信息搜集整理，每天50到100条完整信息录入，保证网站初期网站内
容的信息量。
目的：保证网站的流畅稳定运转，网站内容的基本完整。
第二阶段：网站试运行期 （2-3个月）
本阶段是网站运营初期内容的完善期，网站运营结果更具有真实性，更具有说服力，这个阶段的主要任务是网站的初步推广和网站性能的进一步完善。
目的：形成自己的网站风格，提高网站流量。
第三阶段：网站运营中期（5到6个月）
重点应该放在网站会员商家的拓展和网站用户的转换上，让普通的活动查看用户转化成活动发布用户，及时有效的搜集用户反馈的信息，初步展开一些线上线下商务活动，主要是网络广告，网站合作，联合商家线下推广。
目的：提高用户转化率，培养客户的黏性，提高企业网站会员商家的数量。
第四阶段：网站运营后期（3个月左右）
建立网站品牌价值是这个阶段的主要任务，主要是：对网站数据进行分析统计，提高网络营销市场的开拓，进一步完善网络功能，拓展网络产品。
目的：企业市场开拓，为占领活跃企业市场做准备。
网站运营的具体方法策略
第一阶段：客户洽谈，市场调查、网站策划期
第1步 确定网站的定位
为什么要确定网站的定位；如何确定网站定位；如何确定网站的用户群体。 第2步 网站内容策划
什么是网站的内容；网站内容策划的重要性；网站内容策划要解决的问题是什么；网站内容构架的搭建；具体产品的规则和流程。
第3步 网站设计策划
为什么要研究网站设计；网站设计策划要解决什么问题；确定网站整体风格的关键点；确定网页的表现方式。
第4步 网站易用性策划
易用性是什么?它有什么重要意义；易用性的关键点。
第5步 网站技术策划
网站技术策划的重要性；技术策划主要做什么；程序策划；网站会员管理；数据库结构设计；
网站运行的基础、选择合适的服务器、编程语言及数据库、网站的接入方式、网站安全防范。
第6步 建立策划文档
策划实用文档有哪些，确立规范文档的必要性，主要有哪些实用文档，网站菜单结构图，网页文件目录结构，为什么需要网页文件目录结构文档；产品流程文档、产品的规则文档、设计基调文档、网站页面模型图、制作网页模型图。 第7步 网站项目实施计划
网站项目的实施计划，任务的分解，资源的匹配，网站的测试和上线，网站测试主要包括哪些方面，网站的上线。
第8步 网站的推广策划
为什么要推广网站？如何推广网站？目前网站的主要推广方式有哪些：搜索引擎推广、社区营销式的推广、商业资源合作推广、病毒营销式的推广、线下的推广、其他形式的推广。
第9步 网站运营策划
网站运营的重要性，网站运营主要做什么呢？对网站运行的整体情况进行把
脉，根据网站整体战略制定阶段性目标，根据网站战略目标和具体运营情况，制定一系列网站的运营措施，网站服务的安全管理， 了解了这些那就可以策划出基本的网站策划书了。
第二阶段：网页设计、网站开发
① 项目承接洽谈
客户提出网站建设申请
1> 客户提出网站建设基本需求
2> 提供相关文本及图片资料： 公司简介、产品图片及服务信息,项目描述、网站基本功能需求、基本设计需求。
② 制定方案
制定网站建设方案
1>
2> 双方就网站建设内容进行协商，修改、补充以达成共识。 制定《网站建设方案》。
3>双方确定建设方案的具体细节及价格。
③ 签署协议
签订网站相关协议
1>
2> 双方签定《网站建设合同》确定客户支付预付款。 客户提供网站相关内容资料。
3>客户指定专人与网站设计公司保持沟通，利于开发设计
④ 完成样稿
网站设计确定
1> 根据网站建设方案完成网站初稿设计：网站首页图、网站架构图、网站频道首页
风格，网站基本框架等。
2>
3>
4> 客户审核确认初稿设计 我方完成整站网站设计制作。 网站风格设计
篇七：网站运营策划书
网站运营策划书
对网站的运营和策划，首先，需要收集大量资料，对数据进行分析，然后是网站推广，后者就是网站运营，最后是网站盈利方面。
一、网站的定位
二、网站的内容建设
三、网站推广宣传
四、网站的运营推广
五、网站盈利（后续）
六、网站团队建设
网站的定位
同类的对比与参考：鹤壁目前的网站运营分析，通过对比和参考，来确立网站的定位 互联网市场前沿分析
前，随着电脑的普及向小城镇转移，各地宽带网、ADSL等接入服务费用大幅降低，已有越来越多的普通家庭实现宽带上网，已有越来越多的企事业单位意识到互联网优势和作用，网民的数量越来越多；在此基础上，人们对互联网的应用也开始出现分级、分化，开始逐步向本地化信息、本地化网络应用发展升级，如本地医疗、本地信息发布服务、本地娱乐、本地电子商务、本地企业信息化、政府信息化等，区域网络市场是互联网发展的下一个亮点。本地网络意识及网民数量的快速增长支撑着网络发展的一轮又一轮高潮！
地方社区是地方媒体的有效组成部分，有其合理存在的意义，只要认真调研、合理规划、精心操作、持续发展必然能在地方媒体中获得一席之地，一个地级城市发展好了一年少则十几万、多则几十万的收入以及几百万应该是合理的。
互联网市场预测与战略分析
随着互联时代的到来，中国的传统媒体不约而同的受到不同幅度的影响。各家企业的上线给我们带来了后期的思考。地方性行业网站，顾名思义就是建立在地方这个区域范围内的行业型的网站，每个真正所在本地的人都会了解到他们所在的城市有无这样的网站存在，目前市场来看，此类网站未能得到很好的发展，主要原因在于地域行业的限制阻碍了它们的发展。
鹤壁目前的网站运营分析 娱乐新鹤壁
一个发展很快的论坛，内容比较多，板块多
但是有用板块多，导致没有特色板块，促使网站没有人气聚集点，发展有瓶颈 鹤壁论坛
有点：一个老网站，在鹤壁还算有知名度，人气还算可以
但是网站长期没有新意，网站页面比较旧，功能比较少，导致会员流失严重，人气下降 我们网站的优势：
1. 拥有鹤壁网强大的媒体做后盾
2. 有专业人员进行策划，管理和运营
3. 有丰富的新闻资讯来源
4. 有强大的合作伙伴和资源
网站定位：前期以新闻资讯为主进行论坛建设，打造独家本地网络版新闻资讯特色板块，提升流量，发展一段时间后，论坛逐渐向当地的衣食住行为主，可以捎带上社会上的一些热门话题和大家讨论，地方性的论坛就应该以地方为主，不要搞一些漫无边际的板块。这样可以突出我们的优势，我们资源。
最终，通过策划和运营，通过结合地方特色的“大而全”战略，将网站打造成鹤壁地区最具人气的生活消费论坛。
网站内容建设
网站的核心就是：内容，
网站的动力：用户
网站的价值：商家
网站将围绕内容和用户及商家进行网站内容建设
利用网站的新闻资讯板块建设，由于我们的论坛是依托鹤壁媒体的特殊出身，在论坛成立初期，一定主打新闻牌，一定要体现出我们的优势就是独家本地网络版新闻资讯。所以我们常常看到，地方论坛的新闻资讯板块让网民能找到他们所需要的新闻资讯，把地方新闻往往放在了最重要的位置，也给予网民的沟通交流空间。能提供这些地方的独家新闻的确是地方论坛所应该出的一张好牌
我们的网民所关心的其实不光是地方发生了什么，他们还关心这个世界发生了什么，如果我们的地方论坛能够提供翔实而丰富的国内新闻、国际新闻、体育新闻、娱乐新闻无疑会大大增加网民逗留的时间提高网站的页面浏览数。所以除了地方新闻，其他的新闻不应该只是一个陪衬，而应该提高到与地方新闻相平等的主角地位。这些从新闻中心细分出来的国内新闻、国际新闻、体育新闻、娱乐新闻等不应该只是一个新闻集合页，而应该都有自己的主页面，分出主次，做到一目了然，用编辑手段吸引网民的注意力。
地方网站通过社会上一些最新和最劲爆的咨询，可以吸引相当一部分网民，而其他还没有家庭网络环境的网民却大部分都拥有手机，手机也是可以上网这一点应该加以使用。所以建设手机浏览的论坛页面很重要。
另外，信息板块要齐全，尽量提供各类网民需要的信息，同时保持板块的更新。
地方社区网站应该以方便当地市民为本的。供求信息，招聘信息，交友信息等等，这些不仅可以给我们网站带来大量人气，还可以带来不少财气，手机和网站的对接，只要实现这个构想，难题马上就可以解决，在技术很简单，在投入上很少，网站可以和当地的电信运营商共同合作，实现双赢。
很多地方社区已经自觉地做到了这一点，设立房产频道、汽车频道、教育频道、文学频道、艺术频道、分类信息、提供交易平台等等，这些频道对吸引不同层次地网民功不可没。
随着论坛都在逐步的发展完善，还可以推出了诸如婚介交友、二手市场、网上商城、k歌、小游戏、ftp资源交换、资料查询等，这些功能都可以整合到网上虚拟社区里面。这都是美工和技术的工作，不难实现。我在这里想要重点说的是论坛的管理。论坛就是一个小社会，这里聚集着或真实或虚假的形形色色的人，只要他不违背法律法规，不违背互联网道德都可以在这里找到一席之地，对网站来说对集合人气吸引长期用户是很有效的手段。现任国家领导人也对网上论坛给予了前所未有的关注，也可以打造我们鹤壁网民的良好网络环境，控制舆论动向。
在政策允许的范围内，给网民尽可能大的舆论空间。成立各种社团，经常组织聚会等活动。抓住各种机会，开展丰富多彩的讨论活动
网站的内部设计
首页设计要丰富多彩，充满地域的特色与文化，大体参考厦门小鱼网，洛阳信息港等网站，通过对于鹤壁的了解，发现有几个板块非常重要，每个板块都可以有自己固定的推荐频道相连，或者专题链接，这里可以适当获取收益，联系其他网站，专题也是一样。
在首页中，要出现时间、天气、重点推荐的图片、视频、当日要闻、专题与特色新闻。
网站运营推广
网站运营推广可以分为三个阶段：
1．
2．
3． 网站建立初期 网站建设中期 网站建设后期
运营推广两个重点
一、地方门户网站的优势在于做内容，内容要追求本土化、地方特色化。这样的网站才能在本地中有长足的发展。因此，如果你要做地方门户网站，就要具备一定的文字编辑能力。其次，对新闻要敏感。每次有重大新闻事件，各大社区当然是最热的交流网站。做本地论坛，如果想借助新闻来吸引人气，最好是本地新闻。
二、和鹤壁地方宣传部、外宣办、电视台等新闻媒体的良好关系，利用他们的信息渠道来填充网站
网站建立初期
网站大体框架基本搭建完毕，但缺少内容。同时网站在很多方面可能存在这样或者那样的问题以及很多不符合用户体验的设计。该时期的访问量很少，知名度不高，而且还未被搜索引擎所收录。
一、搜索引擎推广 地方网站初期搜索引擎推广非常重要，新建的地方网站要尽快尽可能多的被搜索引擎收录，被收录页面越多为网站带来的流量越大。目前专业的地方网站相对较少，随着网站内容的不断更新，稍微做下搜索引擎优化，一些地方性的热门关键字就会在搜索引擎中有不错排名。
二、网站内容建设 网站前期，往往是一个框架，很多内容没有得到充实。网站内容是推广的依托，内容“精、细、全”，才能在当地的行业中有自己发展的亮点。“精细全”的内容建设将直接影响用户的回头率。
不同的目标用户想得到的服务或内容不同，在做好上述三点的前提需要建设前期思考的还有同时要注意分析网站建设前期的用户都在那些页面停留，把握好用户的浏览习惯。
三、链接交换 网站初期尽量多做一些交换链接，尤其是和当地政府媒体网站的交换链接有利提高用户网站品牌的信赖感，甚至可以把地方网站的交换链接做成一个地方网址导航效果。交换链接和其它推广方法最大的区别是省时省精力，并且有持续性的效果。地方网站交换链接涉及的网站一般都比较小，交换链接更需
要及时的更新。在站长没有精力做其它方面推广的情况，一定要维护好地方网站的交换链接。
四、熟人推广 在网站建设期一定要多向朋友介绍，尽量让熟人圈子上自己的网站，尽量在自己能够影响到的人群中推广自己的论坛网站。一个人知道，很快周围就会有更多的人知道，朋友、同事、同学等熟人圈子一个非常好的、免费的推广渠道。同时，通过熟人圈子体验更容易收集到网站的改进意见。
网站建设中期
网站内容建设已经初具规模，一批网页也被搜索引擎收录，网站的流量相对比较稳定，注册用户增加，地方网站已经初步形成了品牌效果, 网站定位已经基本上被当地大多数用户所接受，网站已经粘着了一批忠实的用户，甚至一些地方的广告主也会主动与网站联系。用户需要也出现了多样性，用户的需求也越来越多。这个时候运营推广就是显得更加的重要。
一、继续内容完善 很多时候会忘掉自己对网站定位的策划，按照用户的要求对网站栏目进行“大而全”的扩张。此时适度对网站定位进行调整和补充完善，仍然保持“精细全”的发展战略，做出地方网站的特色和亮点才能够更快的发展。本地化的内容要不断的加速更新，很多地方网站在此时会因为站长激情减弱和兴趣的转移等原因而放慢核心栏目内容的更新速度，造成老用户的流失。
二、管理团队建立 通过考核建设一个志愿管理团队已经相当的重要，志愿管理团队的建立将加速网站的发展。站长通过网站志愿者管理团队的建设，地方网站将聚集不同类型的人才，将为网站的内容建设和带来良性的发展，同时可以利用网站志愿管理团队的熟人圈子形成推广的合力。
三、组织线上线下活动 活动是联系线上线下一个非常好的媒介，而且活动也是在人们生活中一个非常普及的行为。我们大概分成以下几类：
a) 第一类是文化类，如书的相关活动、展览、沙龙；
b) 第二类是演出类活动，如地下音乐、大戏院等各种各样的演出；
c) 第三类是生活类活动，如商家打折、网友组织的团体户外郊游；
d) 第四类是夜生活夜店的活动等。
四、与商家结盟 此时网站已经拥有一定的用户量，选择与商家联手合作，可以让商家提供一些小礼品，作为网站活动的奖品，既宣传了商家，又宣传了网站，实现互赢。
五、与传统媒体合作 传统媒体在当地已经拥有相当数量的用户群，与他们合作，比如在ＢＢＳ上建立一个版块，为他们提供新闻源头，又把网友们的声音传播了出去。另外还可以与地方信息类报纸合作，通过资源互换，增加曝光度。
篇八：店铺运营计划书
店铺运营计划 京东运营，想要玩的更好，走的更远，最基本的就是了解京东规则。发货规则、工单规则、排名规则、搜索规则等等。下面我说下店铺运营
1 了解公司产品 当京东规则了解后，在接手一个店铺时，首先了解公司的产品，店铺现状及产品的特性，比如说衣服：有应季，最新流行元素之说；食品有安全、口感及群众之说；保健食品，功效及人群之说。
恒源祥的品牌知名度还是比较广的，我所了解的是以棉为主，产品有保暖内衣及棉袜，这只是我潜在的了解，这个潜在的认知，不足以满足接下来的店铺运营。对产品自身的了解，才能做到更好的选品，才能把产品的卖点展现给买家。
2 店铺装修 京东店铺的运营离不开店铺的整体布局，店铺装修，需要对店铺整体风格进行把握。店铺的装修一般有首页、宝贝详情页、及专题页面的装修，当然店铺的装修是基于消费者的理解，所给出的画面展示。对于店铺的装修，平时要多跟设计人员沟通，并学习行业优秀店铺，总结他们的装修特色，分析总结。
3 行业数据分析及选品
想要做好一个店铺，通过数据罗盘可以看下行业数据，分析下二级类目的数据以及其下的子类目的一些数据，比如子类目排行丶各个子类目的指数等，通过行业的趋势，按成交和关注度来分析，这个行业淡旺季是否明显，方便我们做好规划。 在子类目中，可以看出销售排行前十的产品，可以帮助我们做好选品规划，有的时候小品类也能获得意想不到的收获，我上一份工作，就是做保健品的，明目益智这个类目本来不是很大，但是也为店铺做出了一部分的销售额。
在京东做过一段时间，其实京东的数据罗盘中很多数据是不准确的，掺水的数据太多，有些数据只能作为参考，比如说热销商家、热销产品大部分是刷出来的，我之前也做过一段时间的刷单，对于这一点还是比较了解的，所以在做运营的时候，数据分析要理性，不能过于依赖京东数据罗盘，可以和天猫数据魔方相互相互做些参考。
4 产品价格定位 单品定价，根据我之前的经验，一般是分析竞争对手，看下这个类目的价格区间，受众人群，选择比较适合自己产品的价格。
5 单品运营
销售额=访客数*客单价*转化率
根据这个公式我们很多工作可以做的更细致。可围绕点击率的因素如：标题、主图、价格、政策....等做单品优化。我们都知道，产品的标题及副标题影响单品的展现，所以做好主要关键词及长尾词的优化。优化主图，提升有效点击率，这个是我之前一直坚持的，有效的点击等于质量得分。我之前所了解的京东的主图要求比较简洁，干净，不能出现拼接，白底。所以在京东上的主图更需要有创意。
单品的转化率，更需要找准产品的卖点，做好副标题及政策的优化，更细致些就是做好口碑营销，提升单品的转化。
关于客单价，我做的最多的就是通过买送、满减、满送来刺激客户多买，提升单品的客户单价。 据我对京东平台的认识，这个认识是建立在一年前，京东对首页的引导并不是特别强，所以关联板块需要运营来话费心思来做了。关联我们可做的内容非常多，需要做的精细化，而非关联的产品越多越好，多了反而使买家产生疲劳感。要做就要做出店铺的特色，我比较擅长的是，一张爆款海报，关联3-4款产品，引导到店铺首页。接下来就是所销售产品的海报，直观的表达产品的卖点，抓住客户的需求，进而才是整个产品的描述相关。
6 店铺大爆款运营与精细化运营
店铺大爆款运营，顾名思义，就是店铺打造一至两款甚至是多款大爆款产品，但是这种运营的方式经过半年的尝试，并不是最安全的运营方式，存在一定的风险，若受到季节及市场需求等多种环境的影响，会发现店铺销售额的落差会非常大。而精细化运营，深耕细作的方式，是慢而求稳的发展方式，但是这种方式比较适合小型商家。这两种的运营思维，都分别在两个店铺实施过。但比较庆幸的是，在大爆款逐渐萧条的时候，店铺其他品类在慢慢起步，店铺的总销售额并没有受到太大的波动，这就是最后的转型期，大爆款运营与精细化运营相结合。
提到爆款，是网店运营都会提到的，打造爆款。
在京东打造爆款，根据我做京东和淘宝运营后的经验来说，京东要比淘宝占具更多的优势，切相对来说更容易些。
7 爆款的打造
京东的自然排名与销量排名规则是我们必须要掌握的，京东类目做调整后，很多规则打破，当时摸索加一段时间的数据分析，京东销量排名规则销售件数权重占比还是比较高的，自然排名销售额占比权重要相对较高些。当然也总结出，如何更快的提升产品的排名方法。
打造爆款，可以说离不开刷单。然京东和淘宝不同，两极分化比较严重，意思就是要么
挤上去，要么饿死，在第一页下面有时还不如第二页的上面。这也是很多人问我，我都刷到第一页了，怎么还卖不出去，那你可能就是在第一页下面。所以，总结下来，刷单不能盲目，要有计划，做哪些词，哪些产品，做到什么位置，排名规则及各项维度都要把握好。
关于京东刷单，也不能盲目的去刷，因为京东的扣点也是比较高的，刷单费用要做到能节省就节省。
刷单中的注意事项我简单的说下，其实也就是安全性的问题。网络、ip、账号、转化率、下单时间及收货地址等等。
8 参加京东活动
以前跟京东运营关系比较好，给过不少的资源，让我感觉到是即惊喜又吐血，京东单品团，活动效果真的是太差。而手机端的活动特别给力，掌上秒杀，微店，手Q等活动。这些资源位置需要和京东对接运营打好关系。
当然让对接运营关注到的话，就是店铺的销售额更够说的上话。有的时候很例外，可以抓住机遇，有的时候，京东运营也需要商家的帮助，比如表格的整理，比如需要商家设计团队做一个主题活动，需要看运营的主动性。
9 那些年我们想看而看不清的无线端
说起无线端，是最近两年比较火的流行趋势，自14年，京东与腾讯合作，微店、手Q可以说是一个很大的发展趋势。曾有一段时间，专心研究无线端。PC端和手机端的描述是可以同步，排名规则大豆相同。手机端的评论数跟淘宝的确认收货人数一样重要。在设置促销的时，可以设置京豆优惠会在价格旁显示一个豆字，其实这点跟淘宝也差不多了。目前手机端的流量有时大于pc端，但是转化率缺远远低于pc端。
10 京东推广 精准通 店铺流量很多都是大家所关注的，通过搜索丶产品优化丶页面优化等来逐步积累流量，还可以通过开车做引流，很多时候的开车更是为了刷单做准备。
关于店铺的运营，说的比较多的是对之前做京东运营的时候，所积累的经验，但是并不是很全面，我相信在新的环境中，我会努力做的更好。
运营策划方案篇(三):公司经营策划书
公司经营策划就是对整个公司的布局，做好每一步的调查。下面是小编为大家带来的公司经营策划书，希望对你有所帮助！
一、 前 言
该项目编制的依据：
1、 东光集团提供的项目资料;
2、 进行市场调研获得的第一手资料;
3、 国家统计局1998年、1999年国民经济和社会发展统计公报;
4、 商业联合会、商业经济学会编辑的内部资料《流通商业参考》。
二、 项目概况
项目名称：东光批发市常
1、 项目选址：位于商业中心区。南接中山路、广大百货;北依火车站。
2、 项目规模及投资：
(1) 该项目占地面积2.53万平方米，建筑面积7万平方米，分地上三层，营业面积6万平方米。
(2) 项目总投资：3800万元，由东光集团投资。
3、 项目经营者：
4、 项目经营方式：采取租赁经营方式，即由东光集团投资，商户租赁经营。
三、 项目经营环境分析
1、 项目所在城市--地区政治、经济、文化和商贸中心，是地区的交通枢纽，有着丰富的人口和人才资源及雄厚的经济实力和工业基矗1999年全市经济稳中有进，经济水平逐步提高，国民经济的财政政策作用下，经济运行明显加快，总体经济形势呈现出健康向上的发展态势。目前宏观经济运行已进入"适度"的绿灯区，总体经济发展已进入"景气"状态。
2、 第三产业发展迅速，每年都以较大力度支持全市经济快速增长。1999年第三产业增加值总量达506.7亿元，比1993年增长65.3%，平均增速达9.9%，第三产业对gdp的贡献率稳步增加。从行业构成看，批零贸易餐饮业、运输邮电仓储业及金融保险业是推动我市第三产业发展的支柱产业。其中，批零贸易餐饮业作为第三产业发展的传统行业，1999年增加值总量达180亿元，在第三产业中高居榜首，以批零贸易为主的第三产业的持续发展既有利于推动居民消费水平的提高，同时也预示了东光批发市场在地区的行业潜力。
3、 项目符合市、区政府发展商贸的总体思路和基本原则，符合市、区政府关于"规划、规范和规则市场"的基本思路，并且能对区的"商业街区改造"起到示范作用。市区政府开拓市场的宗指基本思路是：加快流通体制改革步伐，加快流通业从末端行业向先导行业转化的过程。按照"三改一加强"的原则，以建立现代流通企业制度为目标，建立多元化、产权明晰的流通主体;继续推进新型营销方式的发展，按照大市尝大贸易、大流通的方向构造商品流通体制;加强对市场载体的规范与管理，做到规划合理、规范发展、规则交易。重点改造和建设我市全国性和区域性批发市场，通过技术改造，使之提高现代物流技术交流水平和管理水平，逐步形成交易功能强、幅射面广的商品集散中心和信息中心。项目的建设目标完全符合市区政府上述需求，因此将会得到各级政府的大力支持。
4、 综上所述，社会经济发展和运行势态良好，第三产业持续增长，项目经营方针与各级政府对于发展大市场的思路相符，该项目将得到政府的肯定和大力扶持。这些因素为项目的运作提供了可靠的经济及社会政策保证。
一、 市场及竞争对手分析
1.市场分析
(1) 社会购买力分析。
国民经济增长稳中加快，经济效益趋向好转，人民生活进步改善。1999年全年实现社会消费品零售总额263.2亿，同比增长10.1%。城乡市场分别实现不同程度的发展，市区实现社会消费品零售总额230.1亿元，增长11.2%; 县及县以下实现社会消费品零售总额13.1亿元，增长4.5%; 吃、穿、用商品销售分别增长9.6%、11.7%和9.6%. 人民生活得以改善，预计城市居民人均可支配收入达4950元，增长61%;全市农民人均纯收入可达2870元，增长19.7%。
(2) 消费倾向分析
根据统计资料，从1997年以来，市城乡居民吃穿消费全面增长，恩格尔系数下降。随着城乡人民生活水平的不断提高，消费观念发生了根本性的变化，消费呈现快速、健康、简便、多样、专业化的趋势。人们对服装消费的需求，特别是对高档次、专业服务、优雅的购物环境的需求越来越高。1998年投向衣着类的零售额为106.8亿元，比1997年增长11.3%，1999年为132.8亿元, 比上年增长12.6%，占社会消费品的零售总额的确22. 6%。
(3) 市场容量分析
各类商品市场交易活跃，截止1998年，全市各类市场达533个，其中生产资料市场71个，消费市场462个。全市各类市场成交额556亿元，同比增长4.2%。超亿元市场55个, 其中消费品市场46个; 超10亿元市场8个，其中多数为消费品市场，例如，五赛市场交易额已达110亿元以上。总之，各类市场已经成为城乡居民生产和生活购物的主要场所和空间，也培养了"东光批发市场"潜在客户群体。
上述分析表明，消费增长平稳有序，需求有所回升，社会购买力正在以较快的速度增长，为该项目的开展提供了坚实的市场基矗并且随着生活水平不断提高，居民正在脱离原来的消费传统，步入更高的消费层次，人们将更多的消费的在"穿"上，而且追求更有个性的高质量的服饰(个性化亦为服装订制业务提供了市场来源)居民消费水平的提高和消费习惯的改善，为项目提供了可靠的顾客来源。
2、竞争对手分析
"东光批发市场"的基本定位为全国一流的实行标准化统一管理和高水准服务的服装(成衣)批零、布料(辅料)批零、服装(制服)加工订制的商业中心。基于此，该项目构成市场竞争接触点的有这样几个目标。
(1) 白雪春天--从事服装(成衣)零售。所经营的品牌知名度较高，与"东光批发市场"竞争承租业户;
(2) 五赛市场--服装(成本)、布料(辅料)批零，所经营的服装、布料档次混杂且主要对外埠具有较强的辅射力，与"东光批发市场"竞争的也是承租业户;
(3) 辽展--服装(成衣)以休闲装、运动装为主打，多数业户经营的是东南沿海"三来一补"企业为生产外单而余下的尾货，进货成本较低，市场竞争力较强，与"东光批发市场"竞争的是最终的消费者。
尽管存在竞争对手，但东光批发市场仍然有足够的优势立于不败之地。其一，白雪春天和五赛市场虽有规模和地利优势，但五赛市场不是服装专营市场，缺乏专业优势;它们只经营服装、布料批零、缺乏服装订做业务，功能单一，品种档次不一;个别摊主以次充好，损害了市场形象;其二，二者离东光批发市场较远，商圈不会重叠;其三，光展等其它小市场虽有价格优势，但存在品种少、规模小等缺陷，难以构成"东光批发市场"的竞争对手。
鉴于此，"东光批发市场"项目在功能规划上只要与上述竞争对手进行错位设计，不进行迎头竞争，以现代化管理、高档次、高质量和良好的服务赢得顾客，就要减低竞争风险，加大投资回报，获取行业竞争优势。
二、 项目立地条件分析
1、 地理位置
"东光批发市场"处在市三大商业区之一的商业区，该商业区域是按照发展区域经济思路建设地区商贸中心的要求，加大市场体系力度建设，于1998年重点改造完成的。该位置享有最佳商业位置和最旺商业传统，交通四通八达，有25路、20路、282路、329路、422路、132路、231路公交车通行市区及郊区，车程短，运力强，具有较强的辅射能力。从西邻的长江街至市最大的商业中心太原街仅十几分钟路程，现在为一片棚户区所阻隔。目前，区委、区政府正致力于这一棚户区的改造，工程一旦实施，则北行地区的商业将与太原街、西塔街的商业中心联成一体，其商业机会将更为广阔。因此，该项目具有优于五赛市尝白雪春天或光展中心的地利之便。例如，五赛市场由于市场占地过于庞大、设施陈旧、管理滞后，往往交易最活跃时亦是交通堵塞最严重的时刻，从而影响其今后的发展后劲。
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