[蜗居海藻宋思明第一次]宋思明第一次上海藻h版

来源:素材及写作指导 时间:2018-06-27 10:00:03 阅读:

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宋思明第一次上海藻h版二:影视广告策划书

  策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书写作。下面是我为大家带来的影视广告策划书,希望对大家有所帮助。
  影视广告策划书
  一、前言
  本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后,即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。
  液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后,此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位,然而,根据分析,海尔平板液晶电视的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。
  二、广告商品
  海尔平板液晶电视
  三、广告目的
  1、促进指名购买
  2、强化商品特性
  3、传播影响程度:知名—了解—信服—行动。
  四、市场背景分析
  (一)目标市场:普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者,老少皆宜,满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。
  (二)消费偏好:本产品针对人们喜爱物美价廉的心理,采取以很高的性价比来吸引人们,与国内外同类产品竞争。
  (三)购买模式:购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
  (四)信息渠道:人们获得信息的渠道主要是通过电视广告,广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。
  (五)竞争状况:目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY,三星,LG等知名品牌,国内品牌主要有海信,长虹,夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高,国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。
  (六)结论:虽然暂时处于略势,但发展前景广阔,机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。
  五、广告期间
  **年7月——**年7月
  六、广告区域
  全国各大城市
  七、广告对象
  一般大众家庭
  八、市场策略(沿市场背景分析的思路,阐述该产品的市场策略)
  (一)市场营销目标:根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体,并可测量。例如:在多长时间内销售额力求达到¥万元,市场占有率力求达到%。
  (二)产品定位:
  (三)产品分析:
  (四)竞争对象:竞争对手是谁?具有的优、劣势?广告宣传情况?
  八、广告策略
  针对消费者方面—
  1、针对各阶层消费者,运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。
  2、针对目前公交车将普及IVTV电视(公交巴士在线),在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告,以此弥补大众传播媒体之不足,并具有公益作用。
  3、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果。
  九、广告主题表现及媒体运用
  (一)广告牌的广告内容
  广告语:海尔平板液晶电视,
  广告牌:
  (二)电视广告策划
  在电视台的黄金时间播出:
  画面:
  (三)广播形式
  广播内容就是介绍海尔平板液晶电视,请海尔集团的经理,做一个海尔平板液晶电视专题采访。
  影视广告策划书【2】
  一、前言
  雨龙家具做为老牌的专业家具综合市场,于1997年登陆昆明,长达7年的市场实践让雨龙积累了丰富的家具市场开发和销售经验。然而,随着市场竞争的日益激烈,也给雨龙家具品牌的提升带来了不利因素,以致在竞争中一度举步维艰。令人庆幸的是,雨龙已经意识到了自己的不足,着眼于长期的市场目标,酝酿着长足发展的市场战略。今年9月,雨龙家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的改扩建。原来只有两层的雨龙家具商场变成了三层楼,营业面积达到了10多万平方米,经营规模再上新台阶。
  然而,在其他家具市场品牌价值飙升的今天,雨龙家具奋起直追谈何容易!
  雨龙家具应借鉴他人品牌战略的成功经验,再造雨龙品牌形象。
  本文仅就雨龙电视广告策划及投播策略提出建设性方案,请不吝指正。
  二、市场分析
  近年来,昆明家具市场出现了前所未有的繁荣。大批专业家具市场相继登陆昆明,种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。
  就地理位置来看,小板桥镇先后建立了雨龙、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场,占据了昆明家具市场的半壁江山。其中以得胜家具城最甚。作为雨龙的主要竞争对手,从规模上讲,得胜在云南,乃至西南都是首屈一指的。得胜在品牌打造上可以说花费了巨大的资本沉淀。面对几近饱和的家具市场,得胜不断求变,在发展中创新经营理念,即规模优势、品牌优势和广告优势。规模效应能在人力成本、经营成本、税收成本等方面降低支出,而品牌和广告优势则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。种种优势打造了得胜非常可观的零售额。此外,得胜经过多年的精心经营,品牌的知名度和美誉度已经建立起来。就市场份额来看,得胜无论是零售还是批发都一直遥遥领先。但从市场整体的态势来看,得胜的营销网络并不是坚不可摧的。庞大的家具市场仍有较大的市场空间。
  首先,得胜家具的营业场地较为冗长凌乱。街道式独立的商铺让得胜在整体上无法发挥自身的专业一体化优势,各代理商各行其事缺乏整体性的经营方式,加大了得胜品牌战略的实现难度和对外宣传的统一效果。其次,从自身得胜家的品牌因素、经营模式、经营状况来看,得胜家具的市场反映并不灵敏,众多商家难以协调,不能紧凑地跟随多变的市场潮流。就以前的市场经验来看,得胜庞大的规模、繁多的种类、强大的广告宣传使得得胜在很长一段时间以来引领了云南家具市场,从而掩盖了其自身的不足。随着经济的增长、消费品味的不断提高和竞争对手的日益繁多,得胜的优势必将逐渐淡化,而其不足之处也随之暴露了出来。再次,得胜虽然一直以来引领着云南家具市场,但并没有做到帝国式的垄断或者部分垄断,市场的强化已势在必行。乐观的是得胜还没有市场强化的明显效果,其他商家的市场争夺契机也就此显现了出来。
  扩建后的雨龙虽然依然背负着以前市场反映不良的包袱,但其自身的优势也慢慢显现了出来。第一,豪华透明的卖场能给消费者以气派、规模宏大的感觉;减少了了解市场的时间和压力,更容易货比三家。轻松的购物环境自然能得到消费者的青睐。第二,三层的卖场各有不同之处,批发、零售,高、中、低不同档次的集中卖场能给消费者以强烈的视觉和感觉刺激,专业的优势集中的突现出来。第三,从短期的战略目标来看,雨龙明智地避开零售优势强大的得胜家具,着力加强批发市场,稳定自身在消费者心目中的地位。正如雨龙宋思明总经理所说,价格竞争只是一个短期手段,最终的竞争必然是由规模、实力、人才、服务决定胜负。以此为出发点,相信雨龙在短期内必将塑造出全新的企业文化,并占有相当的市场分额。
  据专家分析,云南家具市场在以后应注意以下几点:
  2、消费者对家具考虑最多的是舒适性和和搬运方便,色彩、价格、使用年限设计等将逐渐退居二线。
  3、功能性家具不断攀升,消费者对功能和灵活性的家具由了强烈的要求。随着家装市场的不断规范和、成熟,许多商家开始对家具进行“量身订做”。将家具和内装修二者巧妙的结合在一起。
  4、简约和多元化的家具将是将来市场发展的新方向。造型简洁明快,具有强烈的时代由着良好的市场前景。
  三、品牌定位
  1、功能定位:大型一站式综合家具商城。
  2、形象定位:国内一流家具商场。
  3、人群定位:区域内各类有购买能力的顾客群体。
  4、USP(独特销售主张):透明比较购物、层次购物。
  5、品牌名称建议:将“雨龙”更改为“禹龙”。借助“大禹治水”的典故和龙的庞大具象,一改“雨龙”给人的昔日印记,营造全新的氛围,可谓大气磅礴,气壮山河。
  四、品牌分析——机会点
  1、规模宏大,拥有10万平方米的超大室内卖场。
  2、卖场装修豪华,气派。
  3、卖场层次感强烈,不同类型卖场集中。
  4、购物环境透明、轻松,顾客容易比较。
  5、服务周到,价格适中,可挖掘潜在顾客丰富。
  6、可依赖原有市场优势,扬长避短,重塑并提升品牌。
  7、交通便利,公路四通八达。
  五、品牌分析——问题点
  1、先前品牌问题将影响现在市场态势,需做品牌重塑。
  2、广告宣传不到位,没有将全新的雨龙家具城完整地推向市场。
  3、没有将明确的企业文化传达给消费者。
  4、竞争对手非常强劲(其中犹以得胜家具为甚)
  六、广告策略
  以电视硬性广告和广告专题(二类电视广告)为主,其他参与电视栏目÷新闻报道等软性方式次之。
  广告专题片以重新塑造雨龙家具城为主题,集中宣传雨龙家具城扩建后的种种优势。以昆明市为目标区域,于黄金时间进行短期专题宣传。理性的诉求雨龙的整体变化以及全新的企业文化、经营理念。
  电视广告应采用双重诉求的方式。首先,以昆明市为目标区域,以广告专题片为辅助,集中强化雨龙家具城在昆明市广大消费者心目的新的形象。其次,以云南电视台、昆明电视台收视率最高的广告时段为载体,辐射全省各地州的家具市场,需要注意的是,在诉求内容上昆明市区应以零售为主,批发为辅,而在全省范围内应以批发为主,零售为辅。以上二者互相配合,相辅相成。预计时间为半年左右。
  七、媒体选择
  媒体名称 媒体时段 长度 频次 投播时间 选择原因
  云南电视台卫星频道(1套) 一、二档电视剧 15秒 覆盖全国。拥有强大的收视率和地州辐射强度,权威,可信度高,可短时间内完成品牌塑造。
  云南电视经济频道(2套) 《都市条形码》栏目中间插播 15秒 覆盖全省。该栏目已跃居昆明收视率之首。作为云南电视栏目的后起之秀,日益飙升的收视率保证了广告的覆盖。
  昆明电视台新闻综合频道(1套) 电视剧中插播 15秒 昆明电视台1套播出首轮优秀电视剧,历来是昆明市收视率最高的时段。能迅速完成品牌塑造,提升品牌知名度。
  昆明电视台影视频道(5套) 电视剧中插播 15秒 影视专业频道拥有庞大的收视群,能迅速传播企业诉求信息,提高企业品牌知名度。

宋思明第一次上海藻h版三:蜗居中宋思明和海藻的经典语录

  宋思明和海藻是蜗居中的两个主要人物,以下是小编整理的蜗居中宋思明和海藻的经典语录,欢迎阅读。
  蜗居中宋思明的经典语录
  1、每个男人都会犯的错,不过是走向中年对青春的羡慕,走向成功对仰慕的承受,走向人生之巅对幸福的又一次追求。
  2、原本在光鲜亮丽的背后,就是褴褛衣衫。国际大都市就像是一个舞台,每个人都把焦点放在镁光灯照射的地方,观众所看到的,就是华美壮丽绚烂澎湃。对于光线照不到的角落,即便里面有灰尘,甚至有死耗子,谁会注意呢?不是在说上海,就是纽约、巴黎、东京,都一样。你能对外展示的,别人看到的繁华,只有那一片,而繁华下的沉重,外人是感受不到的。这是一种趋势,我们回不去的。如果你要我选择,是生活在过去的清一色土布灰蓝、每个人收入都是16块8毛的日子?还是今天?我想,我还是愿意生活在今天的。至少,它有一种变化,它给予相当一部分人以希望。
  3、现在的社会太现实太残酷了,没有人再认为亲情是重要的了。但我告诉你,凡是钱能解决的问题,就不是大问题。人这一辈子,有许多困扰是无法解决的,比方说生老病死,比方说众叛亲离,比方说勾心斗角,比方说不再相爱。所有的这一切,都比房子啊,钞票啊要严重得多。一个人可以背金钱的债,却不能背感情的债。背金钱的债你有还清的希望,而背了感情的债也许到死都会愧疚。
  4、爱她就让她为你生个孩子,然后用两个人的血浇灌同一棵花朵。这样,我们就永远不会分开了。
  5、每个男人都希望有辆陆虎,(抵得上海藻老板那奥迪的3倍有余),在城里呆久了,开着它在草原上驰骋、飞奔。
  6、假如海藻出来,像一个惊慌的小白兔,四下环顾,我就悄悄尾随,给她披上我的风衣,在夜色的掩护下拉住她的手,义无反顾的走。
  7、如果是因为有什么外力,超出了你的解决能力,告诉我,让我来帮助你。我年龄虚长你几岁,至少能帮你出出主意。相信我,这世上没有什么问题,是不能够商量的。
  8、只要是钱能解决的问题,就不是什么大问题。人这一生,有很多困扰是无法解决的,比如生老病死、众叛亲离,比如勾心斗角、不再相爱,这些问题,都比金钱啊,房子要困难的多。
  9、如果一个人对亲人都不顾,那还能指望他顾别的吗?
  10、人之所以慷慨,是因为他拥有的比挥霍的多。人把慷慨当做一种赞美,但并不是每一个人,都能做到这一点,尤其是对不相干的人。
  11、你跟小贝都没有错,错的是你们的人生阅历和你们的人生经历,还没有让你们看穿这一点。
  12、因为当年,我家里只供得起一个人读书的时候,我弟弟把机会留给了我,所以我们两个现在生活在两种完全不同的两种境况里,并不是我比他强,我比他成功,而是在机会面前,他把希望留给了我。所以今天,我不管走的多高,走的多远,我总是觉得这一切,都是我弟弟给我的,要是换做他,也许他比我还要强。
  13、你借钱的理由很充分,很打动我,给我一个机会,让我来帮你解决这个不算是烦恼的问题。
  14、我已经过了为钱烦恼的年龄了,钱对我来说只是一个工具,不是最终目的。我已经不需要金钱来装裱自己了,所以说钱对我没有什么根本意义。
  15、其实你可以变一种活法,不走你姐姐的路,这个世界本来就是多样的,每个人都会在到自己的位置。
  16、金元跟大棒并用,恩威并重,必要的时候,还是压想点手段,总之呢,一定要快到斩乱麻,不要拖成鸡肋。房市这个东西,它可以让你一夜暴富,也可以让你瞬间赤贫。赶上大年了,败絮可以当黄金卖,赶上小年,黄金得按铜称。
  17、精神要更强大一些,但通往精神的路很多,物质是其中一部分。
  18、你知道为什么**会给人带来快乐吗?因为吸食**,会直接刺激一些中枢神经,你这边一吸呢,大脑那边愉悦神经的图表上,就会闪现火花,当然啦,其他事情也会产生这种火花,但不如**来的直接,所以我们要拒绝**。因为一旦这种终极快乐,能够这么简单就获得的话,你不会再对其他各种通过努力获得的快感产生兴趣了,如果每个人的快乐都这么简单的获得的话,你还会去寻觅爱情吗?你还会努力工作吗?你还会因为失去而感到伤心吗?不会了。
  19、一个人的伟大,并不是说你为社会作出了多少贡献,你多有成就,而在你面对诱惑的时候,懂得放弃。
  20、和我的女人讲话客气点....别那么大声!
  21、关系这个东西啊,你就得常动。越动呢就越牵扯不清,越牵扯不清你就烂在锅里。要总是能分得清你我他,生分了。每一次,你都得花时间去摆平,要的就是经常欠。欠多了也就不愁了,他替你办一件是办,办十件还是办啊。等办到最后,他一见到你头就疼,那你就赢了,要风得风,要雨得雨。
  22、人的贪念就在于得到的太容易。
  23、如果时光可以倒流,我会带着你们过另一种生活,不要太多的钱,每天去菜场斤斤计较,为**文、评职称而与人争得面红耳赤,也为女儿考不上好学校而心焦。也许,这样,才是一种幸福的生活,而我以前并没有意识到。
  24、25岁未婚,前途无量!
  25、它这么小,这么弱,这么慢在大千世界里,按照自己的步调行走,随便谁一个无意的脚步,都会把它踏扁,我很舍不得。
  26、一个人可以背金钱的债,却不能背感情的债。背金钱的债你有还清的希望,而背了感情的的债也许到死都会愧疚。
  27、一个人的伟大,并不是说你为社会作出了多少贡献,你多有成就,而在你面对诱-惑的时候,懂得放弃。
  28、凡是钱能解决的问题,就不是大问题。
  29、人之所以慷慨,是因为拥有的比付出的多。
  30、人的贪念就在于得到的太容易。
  31、和我的女人讲话客气点,别那么大声!
  32、通往精神的路很多,物质是其中的一种。
  33、关系这个东西啊,你就得常动。越动呢就越牵扯不清,越牵扯不清你就烂在锅里。要总是能分得清你我他,生分了。每一次,你都得花时间去摆平,要的就是经常欠。欠多了也就不愁了,他替你办一件是办,办十件还是办埃等办到最后,他一见到你头就疼,那你就赢了,要风得风,要雨得雨。
  34、原本在光鲜亮丽的背后,就是褴褛衣衫。国际大都市就像是一个舞台,每个人都把焦点放在镁光灯照射的地方,观众所看到的,就是华美壮丽绚烂澎湃。对于光线照不到的角落,即便里面有灰尘,甚至有死耗子,谁会注意呢?
  35、这世界上,没有什么事情是不可商量的,总会有一把钥匙,把双方的门都打开,只是有时候他们总爱把自己的钥匙,像宝贝一样的藏起来,其实你不打开门让别人进去,你也出不去。我就是站在门外,找到这把钥匙,打开双方的门,给他们建一个通道,然后就各取所需。商人只是单行道,而我是立交桥。
  蜗居中海藻的经典语录
  1.人情债,我肉偿了
  2. 弄的我好像是被世人所鄙视的二奶一样
  3. 此处不留奶 自有留奶处
  4.从今天开始,我正式步入职业二奶的行列了,过上吸血虫的生活
  5.我跟定你了,你去哪儿,我就跟到哪儿。你回家睡觉,我就睡在…
  6.我现在觉得你一点都不老,还特别特别的厉害…
  7.你叫贝利,你的儿子会叫贝肯鲍尔,你的孙子会叫贝克汉姆…
  8.你一个月就付我3680块,我自然只干3680块的活儿。你招聘的时候明明白白写的是文案。文案包括沟通感情吗?文案包括暗渡陈仓吗?我除了文案,还打杂当信使陪吃饭陪唱歌陪跳舞,就差陪人睡觉了。总不至于,你出那点钱,就想让我**给公司吧?现在人力市场再贱,也找不到一个如意算盘打成你这样的!我郭家出售的是我十几年的知识!不是我这个人!
  9.人生的意义是什么?是让自己在日子中承受痛苦,还是为了享受欢乐…
  【拓展延伸】
  蜗居中海萍的经典语录
  1、你以为我愿意欺负他啊!他要像个男人,我也想把他当菩萨供着!他就是条猪大肠,拽都拽不起。人家天天向上,他天天向下!人活着总要有点奔头吧!我和儿子这一辈子还得靠他呢!他这样!能靠上吗?我真是自己套了个死扣往里钻!
  2、奶粉要进口的,尿布要名牌的。进出都要钱,你整个儿一双向收费,比中国移动还狠啊!
  3、所有的理想在涉及钱之前都是光环闪耀的,只要一涉及钱,理想就变梦想了。
  4、是啊,我在你这个年纪,有大把青春可以浪费的时候,我呢,去按照正常的人生轨迹,毕业分配,结婚生子,我一丝不苟地过着谨小慎微的日子。说实话,我是没有资格教训你,因为你的这种路,我没走过。很难说,现在这个社会真的很难说,到底哪种选择是对的,哪种选择是错的。谁的路嘛,谁自己走。累与不累,好与不好,值与不值,别人替你做不了回答。所以呢,我也不是劝你,我只是希望呢,你呀,别被一切表面的现象所迷惑,包括你跟小贝的关系,包括你跟这个宋什么的关系。在你一个人的时候,安安静静地想清楚。你想清楚了,你就知道该怎么做了。好吗?
  5、因为逛街之于女人的快乐绝不亚于偷情对于男人的,所以你不能狭隘的把逛街从精神层面降低到一个简单的物质层面。
  6、文学?文学就是鱼上的香菜。有鱼香菜才好看。没鱼,一盘香菜你吃得下去吗?
  7、现在的房价是没有最高,只有更高,不断的更高,越来越高。
  8、爱情是什么?你知道爱情是什么?爱情就是男人骗女人的鬼把戏,什么我把我的心交给你,你就永远拥有我。他那是什么都没有,所以净说些甜言蜜语,有什么用呢?说这些有什么用?你要真有本事,一个男的爱一个女的,什么都先别说,先送上一沓钞票,让这女的有安全感,然后送上一套房子,至少在你上了这个女的以后,虽然她的心失落了,可是身体有着落。这才叫男人,这才是男人办的事。要不然你结婚干嘛?还吃不饱,那娶媳妇干吗呀?那媳妇跟你一块儿受累?受苦受累就叫爱情了?那这种爱情我宁愿不要。
  9、爱上一个人呢,只需要一秒钟的时间。而实践这个爱字,却要用一生。我问你,你真的愿意用你的一生去实践你刚刚脱口而出的爱字?
  10、刺激?什么刺激呀?偷情的刺激呀?人啊,只有在年轻的时候才敢如此挥霍青春,等你到了我这个年纪你就会知道啊,在有个老实的老公,有个听话的孩子,有个稳定住所的前提下,**呢是在自家的床上,而不是在别人家的床上,担心随时会被捉奸,是件多么幸福的事情了。
  11、海藻,我在这个城市,算是扎根下来了。我相信,凭我的坚持,凭我的努力,最终我一定会过上我想要的日子,而你呢?你还这么年轻,这么有朝气,虽然你犯过错,虽然你曾经失败过,但是没关系,正因为你年轻你知道吗?因为你年轻,所以你有大把的时间纠正错误重新再来,我希望你勇敢。勇敢一下好吗?相信自己,明天一定会好的,会好的。
  12、男人若真爱一个女人,别净玩儿虚的,你爱这个女人,第一个要给的,既不是你的心,也不是你的身体,一是拍上一摞票子,让女人不必担心未来;二是奉上一幢房子,至少在拥有不了男人的时候,心失落了,身体还有着落。
  13、你以为我想当泼妇呀,哪个女人不想仪态万方,美美地坐着呀,什么样的男人决定你有什么样的命运,嫁给什么样的男人你就是什么命。就算我是泼妇,也是苏淳一手培养出来的。
  14、幸福是放心底的东西,是一种信任,愿意生死与共。也许平时并不觉察,但到关键时刻就会跳出来,让你感受。我一直以为我的爱已经被生活磨平了。直到苏淳出事我才知道,我们俩此生就在一条船上了。同甘姑且不说,共苦一定可以。
  15、你抽一辈子烟就烧掉我半套房子!
  16、海藻,不是我悲观。事实证明,从古至今,只有悲观主义者才活得长久。记住我一句话,我们天不靠地不靠,只靠我们自己。
  17、人啊,不是说你不偷鸡就不蚀米的,只要你仓库里有米,黄鼠狼、耗子、鸡隔三岔五就惦记着,我存点钱怎么就这么难呢?这计划永远赶不上变化快,永远之差那一点点一点点一点点。
  18、如果我的生活像一卷录影带一样,我一定要找到我22岁时候的那段带子,我一定要重新重新播一遍,那时候我就会选择,和我的爱人回到老家,买一套不大的小房子,和我的孩子,和我的爸爸妈妈在一起安安稳稳的过日子。可能那种生活才是我想要的,就像电影里的慢镜头一样那么简单。
  19、其实很多时候我是有原则的,我不想抄近道,我更不想投机取巧,但是每当我看到那些不如我的人,因为插队比我先拿到票,那些不如我的人,因为放弃了原则,而省了十几年的奋斗,我真的不服气,有的时候我都在怀疑,我这份儿坚持到底是对还是不对?
  20、海藻,我给你说,对于孩子来说,女人的责任和义务永远要大于那个只播个种就爽一下的男人。

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