[品牌建设规划]品牌规划

来源:经验交流材料 时间:2018-08-10 15:00:02 阅读:

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品牌规划篇(1):关于个人品牌策划书范本

  篇一:如何用微信打造个人品牌活动策划书
  如何用微信打造个人品牌活动策划书
  一、活动目的及意义:
  二、活动主题:
  三、主办单位:
  承办单位:
  赞助商:
  四、活动时间:
  五、活动地点:
  六、活动对象:
  七、活动形式与内容:
  八、活动流程:
  1、客户邀约;
  2、客户到场;
  3、客户入座,等待活动开始;
  4、主持人登台开场白;
  5、微营销见面分享会;
  6、现场大抽奖活动;
  7、提前告知8月3日男人节活动;
  8、现场活动结束。
  九、前期工作安排:
  十、活动现场重要事项:
  十一、活动后期安排:
  十二、要求与注意事项:
  十三、应急预案:
  十四、经费预算:
  十五、预期效果及展望:
  一、活动目的及意义
  苍井空都卖情趣内衣了,你还不玩微信吗?机会其实每天都存在,就看你能否抓住了。微商汇的创建人何增国老师与狂乱边缘CEO情趣姐杨娜教你如何用微信、微店三步打造个人品牌。活动现场我们更会免费送出价值3800元的手机商城。活动时间:20XX年7月26日。活动地点:深圳市龙岗区南联地铁站硅谷动力1505室。
  二、活动主题:如何用微信打造个人品牌
  微信与微店的关系
  三、主办单位:深圳市伟能网络科技有限公司
  深圳市微商汇移动互联网营销有限公司
  四、活动时间:20XX年7月26日 星期六 下午:2:30---5:00
  五、活动地点:深圳市龙岗区南联地铁站B2出口硅谷动力1505室
  六、活动对象:微营销爱好者
  七、活动形式:演讲分享会
  八、活动流程:
  活动现场流程表
  篇二:个人营销策划方案
  个人营销策划方案
  设管083田野0806030210
  个人简历:
  本人田野,现为广西工学院本科金融学专业的大三学生。为了在毕业后求职路上能够顺利有效地向用人单位营销自我,实现未来的职业梦想和人生价值,现在我很有必要为自己做一份系统的个人营销计划,为自己未来的道路铺下坚实的路基。
  当前大学生就业形势:
  据人力资源和社会保障部公布的数据,20XX年我国将有2400万劳动力需要安排就业,其中将有超过700万大学毕业生需要解决就业问题。另一方面,高等教育培养出来的大学生在知识和技能结构上与人才市场的需求存在脱节,大学生就业的结构性矛盾日益突出。数据显示,20XX年高校毕业生规模达到611万,比2008年增长52万;而据预测,2011年这一数字将达到峰值758万。与此同时,国际金融危机的影响进一步显现,可以预见,在未来相当长时期内大学生就业压力不会减弱。
  当前就业机遇与政策扶持:
  随着我国进入WTO后,金融市场的进一步开放,在国内金融业快速发展和国外金融机构大量进入的背景下,金融业出现更多就业机会。由于金融类专业课程设置较广,毕业生就业去向也多样化。国民经济中的各行各业,无论是大型国有企业、三资企业,还是小型民营
  企业,都有对不同层次金融类专业毕业生的需求。财经类报刊杂志的不断涌现,也为金融专业毕业生提供了不少就业机会。学校、培训机构等也是金融类专业毕业生的就业领域。
  其次,在国家政策方面,国家政府针对大学生当前的就业问题制定积极的就业政策,创造公平的就业机会和稳定的就业环境。拓宽高校毕业生到基层就业的渠道。鼓励高校毕业生大基层,到中小公司,到艰苦的地方去工作。切实解决私营公司聘用高校毕业生的有关问题等。都极大的改善了当前大学生的就业环境和减轻了就业压力。
  我的个人营销的基本战略:
  细分市场:选择什么细分市场是我们个人营销思考的第一个话题,比如同样是金融专业的人才,可以选择矿产、制造、金融、房地产或者IT业等,我会选择自己喜欢或有人脉或发展潜力大的行业。
  市场定位:确定了目标公司,也需要结合自己的优势和特质明确自己打算在理想的企业中以什么职位和级别切入。比如确定进入某金融机构,需要认真考虑自己是从事技术开发、产品策划还是市场运营等。
  品牌营销:明确自己的定位后,一定要强化“个人品牌"的内功修炼,丰富“个人品牌"的内涵,内功修炼来自“学习力"的提高。学习一般分为书本学习和实践学习,我们不能仅停留在拥有一些最基本的成功学、心理学、营销学等方面的基础知识而已,要尽可能地博览群书,经济、历史、金融、体育、组织行为学等都需知晓。在读书的
  同时要强化对实践经验的总结与互动,将实践与我所学习的书本知识进行对照,反复研究判断。锤炼自己的核心竞争力,使别人无法复制。作为需要营销自我的人,还要有很强的自我推销能力,善于在不同的场合、人群进行自我推销。我还可以通过撰文,人脉介绍,演讲等方式进行自我“促销”,扩大自己的影响面,推动“个人品牌”的发展,扩大自己的知名度。
  根据产品的4P策略组合,我可以制定以下自我营销战略: Product——产品:只有满足目标市场用户需求的产品才是好产品。作为人才产品,我们需要调研企业用户对人才的需求,然后根据企业的需求来发展自己的能力项和经验值;比如企业要求有哪些证书、掌握什么软件工具、需要哪些专项知识和项目经验等等。我们更要及早就开始要了解将来毕业从事行业企业对人才的能力和经验的需求,以便及早做好准备和行动、积累。
  Price——定价:人才是有价格的,值多少钱,要看一个企业肯花多少钱雇用。我们的价码取决于我们的产品功能和质量在多少程度上满足企业用户的需求。另外优秀的职场人士懂得自己的合理价格,不会因为追求盲目过高的价格而吓跑雇佣者。所以我应该做好对自己的评估、也要了解调研好目标企业的薪.酬范围,这样可以精准地提出自己期望的薪水。
  Place——渠道:找工作需要好的渠道,除了直接参加现场人才招.聘会,再就是通过招.聘网站、企业网站寻找工作际遇。其实更重要的渠道就是“人”,如果我在目标公司内部有朋友或人脉,可以委
  托内部推荐人才,这样的成功率比茫茫大海撒简历好多了;因此我会积极建立广泛高品质的人脉,多多认识校友和高年级的师兄师姐。
  Promotion——促销:促销组合是指利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动, 包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。包括简历、成绩单或业绩证明、实习证明、发表的文章或著作、博客、新闻报道以及个人的形象包装,还有很重要的口碑——如果其他人都说我是人才是很好的佐证。酒香也怕巷子深,在竞争激烈的人才市场上,自己能力好但不懂得表达展示,个人形象又不争气,肯定无法赢得面试官青睐。所以我除了要练好内功,外在的表现和包装也要有配合和到位,包括面试的着装、言谈举止、沟通表达、待人接物,都应该在平时进行积累。最后还须特别注意:任何时候都应该诚实,简历和面试不可以弄虚作假;没做过的就是没做过,不懂的就是不懂,千万不要欺骗企业。
  我的个人营销计划的管理和执行:
  有了自己的人才目标定位,懂得了如何从4P对自己进行能力发展和形象包装以及多种渠道向企业展示,就更加需要制定计划、用严格的行动和实践去实现自己目标。
  (一)根据自身能力与企业需求的差距,设定有针对的学习和改进计划,以学期或季度为阶段目标,具体的计划任务精确到每周乃至每天的行动。比如:每周参加一次社会实践、每天看目标行业的行业新闻,并且进行分析和记录笔记心得、常去招聘网站研究学习和了解企业用人需求等。
  (二)主动给自己找一个已经在行业企业中专业知识丰富、有实践项目经验和技术的一些职业人士作为自己的导师,定期交流;结识高年级学生,作为后续工作的人脉;尽量参加实习等各种社会工作活动,广泛学习面经,参加模拟面试等。
  (三)认真严格的执行所制定的自我营销计划,依据执行效果和成就进行总结分析,哪些达成了、改进了,哪些还做得不够,找出原因。对于检查的结果进行跟进,成功的经验进行总结沉淀、失败的教训进行汲取和改进,以免重现。
  在竞争越来越激烈的今天,认真做好一份自我营销的计划是每个在校大学生不可忽视的一件事情,机遇偏爱有准备的人,只有为自己未来的职业生涯做好充分的计划和准备,成功才会离我们更近。
  篇三:广告策划人个人品牌的塑造
  广告策划人个人品牌的塑造(一)(前言与概要)
  题记:改革开放30年来,我国国民经济飞速发展,人民生活水平不断提高,各行各业都取得了长足的发
  展。在这样一个改革开放进程不断推进的过程中,中国广告业也从无到有,由弱变强。
  目前中国已经成为仅次于美国、日本、英国之后的第四广告大国,并且是世界上最具发展潜力的广告大国。根据中国广告协会的数据,2008年中国广告经营额达1899.5614亿元,占GDP的0.632%(1981年时的比重为0.02%),全国广告经营单位为18.58万户,从业人员为126.64万人。可以说,中国的广
  告业已经成为中国经济发展的一支重要生力军,它有力地促进了国民经济的发展。
  但与广告业所取得的辉煌成就相比,30年来中国知名的广告策划人还是那样的寥若晨星、屈指可数。一方面,广告策划人打造了无数知名的企业品牌、产品品牌;而另一方面,广告策划人却未能像所策划的产品、广告那样,让自己为人们所熟知。我想这是极不相称的,这不能不说是中国广告业的一大憾事!
  本文就是在这样的背景下展开论述的,全文首先从广告策划人概念的界定入手,继而对广告策划人个人品牌的含义做出辨析,进而再阐明广告策划人个人品牌的特性和个人品牌塑造的重要性,最后对广告
  策划人个人品牌建设的方法和途径做一些积极地探索。
  一、广告策划人个人品牌的内涵
  1.广告策划人涵义的界定
  2.广告策划人个人品牌的概念
  3.广告策划人个人品牌的基本特征
  二、广告策划人塑造个人品牌的意义
  1.识别功能
  2.促销功能
  3.溢价功能
  4.光环效应
  5.职场效应
  三、广告策划人个人品牌的塑造的具体方法和策略
  1.广告策划人个人品牌的塑造的一般原则
  2.广告策划人个人品牌塑造的有效工具
  3.广告策划人在塑造个人品牌时应注意的事项
  以上是全文的基本框架,在未来的论述中全文会分两部分展开,一二两个部分一篇,第三部分为另
  一篇。
  如有纰漏,请指正。
  一、广告策划人个人品牌的内涵
  1.广告策划人涵义的界定
  美国前总统罗斯福曾说“不做总统,就做广告人”,这句话无疑让广告人平添了几分自豪感,它也正激励着年轻一代的热血青年为自己的广告理想而奋斗。尽管如此,对于“广告人”的概念范畴,学术界一直都未能做出精确的界定。无论是广告史还是广告概论,也都没有将它作为一个独立的章节来作系统而完整
  的阐述。
  广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬是这样解释广告人的:“广告人”泛指一切从事替广告主购买广告版面、时间者,替媒体所有人销售广告者,以及在广告代理公司及其他处所作广告服务的各色人等。简言之,广告人就是泛指所有广告行业的从业人员,它包括广告代理商、媒体广告人、客户广告人、广告研究者以及广告
  管理者等。
  不过本文所要论述的广告人,范围远没有詹姆斯·韦伯·扬所表述的那么宽泛,而是着重指广告策划人。顾名思义,广告策划人即主要指从事广告策划及相关工作的人。但是由于广告行业本身的流动性,它的外延可能又会相对较广,因为广告策划人可能在各个社会部门任职,比如代理商、媒体、客户,当然还
  可能是独立策划人。
  2.广告策划人个人品牌的概念
  管理学大师汤姆·彼得斯有这样一个著名的观点:“建立个人品牌,是21世纪的工作生存法则”,“21世纪的工作,已经从做一份工作、追求一个事业,转变到建立个人品牌”。的确,21世纪是品牌逐渐凸现的时代,也是个人品牌制胜的时代,广告策划人若是要想在激烈的市场竞争和职场竞争中脱颖而出,就必须努力建立起自己的个人品牌。甚至从某种意义上来说,个人品牌决定着一个广告策划人的成败!那么到
  底什么是广告策划人的个人品牌呢?
  所谓广告策划人的个人品牌,它是指广告策划人在与目标客户群体的互动过程中,个人所拥有的区
  别于他人独特的、
  3.广告策划人个人品牌的基本特征
  广告策划人个人品牌的基本特征主要表现在以下几个方面:
  (1)可塑性。从广告策划人个人品牌的定义我们可以知道,个人品牌并不是与生俱来的,它是在广告策划人与目标群体的互动中形成的。这就为广告策划人个人品牌的塑造提供了理论上的强力支撑。广告策划人可以在对自身和环境进行“SWOT”分析的基础上,设定个人品牌塑造的目标,并按照品牌规划稳步
  推进,从而充分分享品牌建设所带来的利益。
  (2)表象性。个人品牌本身不具有独立的物质实体,是无形的,但它有物质载体,并且要通过载体表现出来,为众人所认知。个人品牌的直接载体主要是仪容仪表、礼仪装束和语言、行事风格等,间接载体主要有专业技能、服务水平、知名度、美誉度等。没有物质载体,个人品牌就无法表现出来,也无法达
  到良好的传播效果。
  (3)价值性。个人品牌是有价值的,广告策划人的个人品牌就是广告策划人自身的一种无形资产,广告策划人可以通过它不断的获取超额利益。虽然业界对于广告策划人个人品牌价值的评估还未形成统一的标准,未能像体育明星、影视明星那样出现各种各样的个人品牌价值排行榜,但是个人品牌作为广告策划人的一项重要资产恐怕是谁也无法否认的。知名的广告策划人,比如叶茂中、曾朝晖等,他们的佣金就比一般的广告策划人要高许多,这就从一个侧面对广告策划人个人品牌的品牌资产和品牌溢价做了很好地
  反映。
  (4)独特性。所谓独特性主要是指广告策划人个人品牌自身所代表的某种东西要有一定的差异性,从而能够使广告策划人自身从芸芸众生中脱颖而出,并给外界留下深刻的印象。独特性是一个广告策划人成功打造个人品牌的基础。个人品牌的独特性根源于个人价值观的不同,因为价值观决定了广告策划人的所思所感、一言一行。当然要真正理解这种独特性还应该明白,仅仅做到与众不同是远远不够的,还应努
  力使这种独特性适应客户的需求,并不断满足他们的需求。
  (5)风险性。广告策划人的个人品牌在创建过程中会遭遇到许多困难,即使是个人品牌创立之后,也不可能是一帆风顺的,会面临各种各样的风险。这些风险主要来自两个方面,内部而言:比如说个人决策的失误、广告服务质量的下降、个人品牌的盲目扩张等;外部而言,如广告行业水平的升级、市场需求的变化,乃至宏观经济环境的改变等。也正如此,在这千变万化、日趋激烈的市场竞争中,不同的个人品牌会有不同的价值,即使是同一个广告策划人,它的个人品牌价值在不同的阶段也会有升降起伏。个人品牌的资产可能壮大,也可能缩小,甚至可能“破产”。因此每个广告策划人必须对自己的个人品牌进行必要
  地管理和维护。
  (6)扩张性。个人品牌具有识别的功能,它代表一定的利益和品质。因此那些已经成功打造了个人品牌的广告策划人,可以利用个人品牌的这一特性进行适当品牌扩张。这就如同“晕轮效应”:目标市场会因为对于个人品牌某种品质的认可,而深爱这一品牌,并将原先的这种认可转移到品牌扩张所触及的其他方面。个人品牌适度的扩张是对品牌资源的充分利用,同时也能更进一步地丰富自身个人品牌的形象,使
  之不断增值。当然这一定要把握好尺度!
  (7)专有性和可转化性。广告策划人的个人品牌专属于它个人,其他人不能仿冒也无法仿冒,毕竟个人品牌的核心载体——广告策划人本身,永远是他人无法取代的。但同时与广告策划人个人品牌的扩张性相适应,个人品牌又是可以拓展和转移的,又是可以与其它品牌互通的。比如现今许多广告策划人都是通过先建立个人品牌,再带动企业品牌,然后两者共同发展,相得益彰。比如叶茂中,先将自己个人的名气提得很高,之后又成立自己的企业——叶茂中营销策划机构,最后两者相互协调、相互促进,做到了个
  人品牌和企业品牌的和谐统一。
  二、广告策划人塑造个人品牌的意义
  在之前对广告策划人个人品牌基本特征的论述中,我们也零星提及了个人品牌的价值,下面就让我们对广告策划人个人品牌的意义做详细地分析。个人品牌是广告策划人的一种无形资产,其价值主要表现
  在以下几个方面:
  1.识别功能。个人品牌首先代表着一个人的形象,它最基本的功能就是帮助外界识别你,从而帮助你在激烈的市场和职场竞争中快速脱颖而出。在当今这样一个人口爆炸、信息泛滥的社会里,要让别人记住你并非是一件容易的事情。而个人品牌因其所具有的表象性和独特性,能帮助你快速地建立起知名度,并与他人区别开来,给人留下深刻的印象,最终助你在竞争中率先胜出。不难想象,客户想要找人做广告,首先想到的肯定是他们已经知晓的、有一定知名度的广告策划人。而广告公司招贤纳士亦是同样如此,关
  于个人品牌在职场上的优势在接下来第五点将会有更详尽的论述。
  2.促销功能。这是因为个人品牌具有一定的知名度,它能给人带来亲切感;此外良好的个人品牌往往代表着优质的服务和优良的信誉,因此它又会给人们带去一种信赖感。因此客户常常按照广告策划人个人品牌的大小来选择广告服务,这也就难怪具有强势个人品牌的广告策划人,往往门庭若市,业务忙不完;相反则门可罗雀,却得忙着到处求人去拉业务。这点在广告大师叶茂中身上表现的尤为明显,叶茂中在回顾自己创业历程时就谈到:早期由于没有知名度,本想出本书稿,求了很多人,跑了很多出版商也没有愿意帮忙的;而后来《广告策划人手记》出版,有了一定的知名度以后,他就从来不用去求人,没有去拉过客户,因为很多客户都是奔着他的名气自己主动找上门来的,现在甚至还要筛选客户呢!我想叶先生的这些话虽然有自我宣传的意味,但也确实从一个方面说明了广告策划人个人品牌所具有的巨大的促销作用。
  3.溢价功能。如前所述,由于品牌广告策划人往往具有较高的信誉并能提供优质的服务,所以在资金等条件允许的情况下,客户总是更加乐意与知名的广告策划人合作,有谁不想自己的广告更加的优秀呢?此外与知名广告策划人合作,本身也彰显着企业的身份和地位,能带来一定的传播效应。也正是基于此,那些已经成功塑造了个人品牌的广告策划人可以为自己提供的服务制定相对较高的价格,从而赚取更高的佣金,获得更高的利润。此外,由于品牌广告策划人往往具有稳定且足够规模的客户群,这又为广告策划
  人提高佣金提供了支撑。
  4.光环效应。当广告策划人在某一领域建立起一定的知名度,成为品牌广告策划人之后,它可以将个人的这种品牌影响力转移到其它的领域,应用到个人品牌扩张所及的各个方面,从而达到充分利用品牌资源,获取更多利益的目的。目前国内知名的广告策划人,无不运用此法,充分攫取个人品牌所带来的丰厚回报。如叶茂中、余明阳、翁向东等无不在从事广告本职工作的同时,出书、开讲座乃至出版影像制品,
  努力获取更多的利益。
  5.职场优势。广告策划人个人品牌的塑造还有利于其在职场中的升迁、跳槽乃至独立创业。由于品牌广告策划人不仅具有一流的业务能力,能很好的服务客户,他们更掌握着优质的客户资源,而这些客户往往又是广告代理公司的大客户。因此代理公司不得不充分尊重你的价值,以给你一个合适的职位、薪酬。此外那些已经成功打造了个人品牌的广告策划人也可以利用自己在业界的影响力,选择独立创业。如著名的广告策划人曾朝晖先生,他早年曾供职于叶茂中的广告策划公司,后在个人品牌的塑造达到一定阶段后,
  他选择了另立门户,独立创业,到目前为止策划了许多著名的案子,获得了一定得成功。
  ——蒋利琳/文
  三、广告策划人个人品牌的塑造的具体方法和策略
  通过以上对于广告策划人个人品牌的特性和价值的分析,我们对广告策划人个人品牌的重要性有了更进一步的了解,那么广告策划人该如何进行具体的个人品牌的塑造呢?下面本文将从广告策划人个人品牌的塑造的一般原则、有效工具、注意事项等三个方面,对广告策划人个人品牌的塑造方法和途径做进一
  步的探讨。
  1.广告策划人个人品牌的塑造的一般原则
  (1)树立个人品牌意识,并对个人品牌进行准确的定位
  广告策划人要成功地塑造个人品牌,首先要在大脑中形成强烈的个人品牌意识,充分认识到打造个人品牌的重要性,这不仅要求广告策划人知晓个人品牌的涵义、特征,更要充分了解个人品牌的巨大作用
  和塑造的方法。
  其第一步是要对个人品牌进行准确清晰的定位。定位本是营销学上的概念,即要使品牌在客户的心目中占据有利的位置,广告策划人个人品牌的塑造亦是如此。在定位前,广告策划人首先应该运用SWOT分析法对自身状况和外界环境进行深入的剖析,找出自身的优势、劣势,以及环境所带来的机会、威胁。然后综合考虑这两方面的因素,扬长避短,确立自己的目标市场、目标客户。为了使个人品牌的塑造更加具有针对性和有效性,最好先进行下市场细分,缩小范围,从而能使自己有限的力量聚焦到一个点上,这样的定位策略往往更容易获得成功。许多著名的策划人都是采用这一方法取得成功的,如王志纲专注于地产、崔秀芝专注于公关、而秦全跃则紧紧围绕着媒介做文章……他们都在各自的细分市场上做出了令人羡
  慕的成就。
  (2)要对个人品牌的塑造进行长远的规划
  “凡事预则立,不预则废”,广告策划人在寻求自我定位和建立个人品牌的过程中,事先也应做好长远的规划,同时最好将它与个人职业生涯规划结合起来。对广告策划人来说,职业生涯规划就像是个人发展
  道路上的一盏指路明灯。它的最大好处在于,它能够帮助每个广告策划人更好地认清自己的发展目标和进程,并帮助策划人将个人的梦想和具体的行动结合起来,同时除去那些不相关的旁枝末节,从而整合个人最大的资源与优势,使广告策划人的每一个行动都始终朝着自己的终极目标快速迈进。而这事实上也正是广告策划人个人品牌取得成功的重要保证。实践证明,大凡在职业生涯中能够取得成功的人,往往是那些
  有着清晰的职业生涯规划并坚定执行的人。
  (3)要让自己的个人品牌具有显著的独特性,从而与他人相区别
  建立个人品牌的首要目标,就是要建立一定的知名度,即要让人们清楚的记得你。在这个信息泛滥的社会里,人们每天直接或间接接触到的各类信息数不胜数,要让别人清楚地记得你,其首要方法就是让自己的个人形象具有独特性。所谓独特性是指自己的个人品牌与竞争者的个人品牌相比要具有一定的差异点,从而能使自身与竞品很好地区别开来。但国内的广告策划人,在这一方面做得并不理想,虽然中国的广告策划人已经包装了无数知名品牌,但是广告策划人个人品牌的塑造似乎并没有其所服务的产品品牌那样辉煌。要打造个人品牌的独特性,既可以是外在的形象、装束,比如叶茂中的黑色棒球帽;也可以是独特的言论、观点等。事实上无论你从事哪个行业,都要记住,一定要在业界经常保持有自己的声音,并抓住一切可能的机会发表自己的观点和看法,并且不遗余力的捍卫它;此外,再加上其他整合营销手段的利用,这样就能较快地建立起一定的知名度。不过需要注意的是,这样的包装和策划一定要围绕自己的专业
  领域,不要盲目追求“独特”,弄巧成拙。
  (4)努力提高自身的能力及修养,帮助客户提升销售业绩
  个人品牌就如企业的产品品牌一样,不仅要有精美的外表包装,更重要的是要有内在过硬质量,这样才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。从某种意义上讲,个人品牌就是个人职业道德和个人职业技能的集合。首先,个人品牌要有良好的人品修养,优良的品格既是做人的基础,也是广告策划人个人品牌成功的先决条件。一个广告策划人仅仅工作能力强,而道德水平不高或守法意识不强,是难以建立起良好的个人品牌的。如早期著名的“点子大王”何阳,就由于诈骗而锒铛入狱,就因为这方面的疏漏给自己的个人品牌带来了致命的打击。当然,广告业作为一种服务性行业,较高的业务技能也是不可或缺的。广告策划人只有具有良好的业务水平,才能更好的为客户服务。试想一个个人能力平庸的人,它是不可能在竞争激烈的
  广告业内树立起自己的个人品牌的。而个人技术若能专而精,个人品牌的价值则会更高。
  2.广告策划人个人品牌塑造的有效工具
  建立个人品牌就是要建立和提高自身的知名度,因此,广告策划人需要利用每个可以利用的机会,向别人传播自己的品牌,进行有效地进行整合营销传播。下面就对打造个人品牌的几个有效方法展开具体
  论述:
  (1)整理总结过往的成功作品,做好案例的再传播
  这是广告策划人个人品牌成功塑造的重要手段之一,而在个人品牌建设的初级阶段尤为必要,因为成功的实战案例是广告策划人自身真正实力的集中体现。在品牌建设初期时期,由于广告策划人个人的知名度还比较小,因此必须先从基层做起,真刀真枪地努力拼搏为客户服务,即便是小客户,也应该全力以
  赴帮助其提升业绩。
  而经过初期的实战历练之后,一般广告策划人都会积累了一定的实战经验和成功案例。这时广告策划人应该通过这些过往的成功案例来提升自己的知名度和美誉度,即在广告领域的专业媒体上发表文章(论文、评论),通过对案例创作、实施过程的叙述,来展现自己独特的广告创意理念,从而通过广告信息的
  再度张扬来树立个人品牌。
  (2)通过出书、出版影像制品等来提高自身的知名度
  篇四:品牌策划书
  品牌策划书
  品牌名称:阳光汽车保养中心
  品牌logo:
  品牌含义:让每一位进店保养爱车的车主一路阳光好心情。
  学号:1316950032 姓名: 胡 心 馨
  班级: 13工商转
  目 录
  引 言 .................................................... 2
  行业现状分析 ............................................. 4
  现有洗车方式 ............................................. 5
  汽车美容市场未来前景 ..................................... 5
  品牌定位 ................................................. 6
  品牌延伸 ................................................. 6
  品牌形象建设 ............................................. 7
  品牌营销及推广 ........................................... 7
  引 言
  随着经济的发展,人们收入的提高,人们的消费观念发生了变化,作为一个现代化商品,汽车特别是私家车的在近几年得到了迅猛增长。有资料显示,截止到20XX年年底,中国汽车的保有量将突破7000万辆。中国正在逐渐成为汽车消费大国。
  随着汽车售前市场的迅猛增长,汽车售后服务市场也随之高速发展,而近几年刚进入中的汽车美容市场也得到足够的生存环境,市场调查表明:我国60%以上的私人高档汽车车主有给汽车做外部养护的习惯;30%以上的私人低档车车主也开始形成了给汽车做养护的观念;30%以上的公用高档汽车也定时进行外部养护。 基于中国迅速增长的近7000万的汽车保有量市场,汽车美容是一个巨大的、有庞大市场基础的朝阳产业。汽车美容行业正从附属于汽车维修行业的角色,逐渐在向独立细分行业发展,汽车美容行业也越来越得到更多人的关注。
  一、行业现状分析
  随着我国居民收入水平的增长,有车族将更加注重汽车文化的享受。目前我国城镇居民已经开始从汽车代步时代向享受汽车文化的时代迈进,大部分地区的城镇居民正在进入汽车消费时代,汽车已不再是人们身份和地位的象征,成为汽车消费者对个性化、多元化文化取向的集中体现。汽车大规模地进入家庭为汽车美容养护行业开辟更广阔的市场。 如此之大的市场,为什么现代洗车店不像雨后春笋般涌现呢?
  1、洗车很麻烦!
  每次到洗车美容店洗车都让车主们头疼,为什么呢?首先,排队难,几乎每一家洗车店前都排着长队,尤其是北京、上海等大城市。想洗车先得排上20-30分钟队,这让很多车主望而却步。其次,洗车要等人,一家洗车店的员工是有限的,为了降低成本洗车店一般不会雇佣太多人手,这就造成轮到了自己,却要和其他车辆“分享”洗车工一次洗车有时花上1-2小时!这让视时间为生命的现代都市人大为头疼。车堵人,人等车——现代洗车业最真实的写照。
  2、洗车员工不专业,无法提供优质服务
  洗车是一个非常重要的过程,需要洗车人有足够的耐心和细心,而现今洗车店的员工大多不具备专业知识。许多洗车店为了降低成本,大量雇佣进城务工的农民工。这些不具备专业素质又没有耐心的临时洗车工往往一冲了事,不能完全清洁车辆。没有完备的服务是现代洗车业最常为人诟病的一点。
  3、投资大、成本高、利润低
  现代从事洗车业大多需要一个店面,而其洗车设备的价格也很高。除此之外还必须雇佣大量员工,否则无法正常运营。在大城市地价高的情况下,许多投资者无力承担高昂的店铺租金及设备费与人工费。前期投资大,运营成本高,利润低——现代洗车业发展的三大限制。
  4、洗车方式不灵活,客户流失严重
  现代洗车业的方式极不灵活,比如下午刚洗完车,结果晚上下雨了,不得不再洗一次。如果选择去洗车店,又必须掏同样的价钱,而需要的只是清洁一下外部车表,这无疑让许多车主无法接受,直接造成了很多车主宁愿自己用刷子刷一下也不愿再去洗一次,大量的客户因此而流失。
  5、洗车不便捷
  洗车得去洗车店,这让许多有车一族觉得不方便,人们需要的是在自家门口就能满足自己洗车愿望。洗车不便捷——现代洗车业的又一大弊端。
  现代洗车业在其自身固有的几大问题的影响下,无法快速稳定地扩张,无
  法有效地满足市场需求。因此,造成了中国洗车市场的巨大空白。
  二、现有洗车方式
  水桶加抹布:用这样原始的工具洗车,极易损伤车体、浪费水资源、污染环境、影响交通、损害市容建设等等。
  加压水枪:由于压力不足以冲掉所有泥沙,在擦车时还是会擦伤车身,浪费巨大。平均每清洗一辆车,需要用水100升左右,在提倡节约用水的今天,许多地方已经明令禁止。
  大型电脑洗车:这种洗车机是洗车工具中的“贵族”,因为其造价太高,动辄十来万,甚至几十万,普通洗车店根本无法接受,而且,这种大型的洗车机同样费水和伤车,除了洗车速度更快之外,可以说没有其他先进之处。
  无水洗车:是用一种化学成分的洗涤剂洗车,对车漆腐蚀严重,而且对环境造成污染,洗车不彻底,车主很难接受,目前这种洗车方式正逐渐退出市场。
  三、汽车美容市场未来前景
  根据国家公安部的有关资料显示,20XX年我国汽车保有量已突破7000万辆。中国正在逐渐成为轿车消费大国。随着消费者“爱车、养车意识”的不断提高,越来越多的车主更加重视对车辆的日常保养,不再等到车辆损坏以后到修理厂或4S店进行大修。“七分养,三分修”的汽车养护新理念已为更多的消费者所接受,现在人们对汽车不仅要求“行得方便”,也要求“行得漂亮”。因此,汽车定期美容护理正在成为汽车后市场服务消费的重要内容之一。按照最保守的估计,如果中国每辆车每年平均在美容养护上花费2000-2500元的话,中国汽车美容养护市场将达到1400-1750亿的规模,而目前中国汽车美容养护业的产值还不到370亿,市场潜力巨大。
  从以上分析可以看出,随着我国汽车大量进入家庭,人们的生活水平逐步提高,汽车文化的日益普及,汽车美容养护业将迅速崛起,并发展成为我国服务业的一个新兴支柱产业。因此,汽车美容养护业不仅是服务业领域的朝阳产业,而且也是渴望勤劳致富者的黄金产业。
  篇五:品牌策划方案
  华硕笔记本电脑——品牌策划方案
  目录
  第一部分 全国笔记本电脑市场环境现状分析
  一.全国笔记本电脑宏观环境分析
  二.全国笔记本电脑当前市场状况
  三.竞争品牌笔记本电脑分析
  第二部分 华硕笔记本电脑品牌定位及品牌创意塑造
  一、华硕笔记本电脑品牌定位
  二.品牌塑造的创意实施
  第三部分 华硕营销策略
  一.华硕采用的营销策略
  二.品牌策划目标
  第四部分 财务预算
  一.广告制作费用
  二.广告发布费用
  第一部分 全国笔记本电脑市场环境现状分析
  一.全国笔记本电脑宏观环境分析
  1、人口环境
  (1)中国是世界上人口最多的国家,目前中国人口有13亿多人口,并且人口仍在不断增长中,这就决定了我国笔记本电脑市场潜力大,仍有很大的发展空间。
  (2)我国目前人口年龄结构已进入典型的成年型,劳动人口多,由于工作和学习的需要,对笔记本电脑的需求量大。
  (3)人口性别结构的差异,男性市场和女性市场表现出了明显的差异性,男性对电脑的技术要求比较高,很多人都比较爱装各种软件,比较倾向于高质量高规格的笔记本,价格一般都是中等偏上。而女性,基本对电脑的用途需求不大,一般都会选择量小且价格比较便宜的笔记本。
  (4)现在传统家庭越来越少,随着家庭结构的小型化,人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本,所占空间小,挪动携带都很方便。
  (5)随着中国改革开放与中国经济的不断发展,国家对教育事业的重视程度越来越高,我国受教育的人口也越来越多,并且受过高等教育的人所占比重也越来越大,对电脑的掌握运用入门也很快。
  (6)我国人口分布不均,人口密度由东南向西北递减,经济发展水平也呈现出明显的三个地带,相应的在经济发展水平高,人口密度大的东部对笔记本电脑的需求量就大,在经济发展水平低,人口密度小的西北部对笔记本电脑需求量就不大;并且我国流动人口多,人口流动速度快,近几年来,经商、学习、旅游等使人口流动速度加快,笔记本既便利又轻快,联系又方便,信息量又充足,方便了人们交流学习。
  2、经济环境
  经济环境决定了消费者的购买力
  (1)从改革开放以来,我国市场经济得到了突飞猛进的发展,发展形势大。
  (2)随着市场经济的活跃与市场体系的不断健全,信贷消费逐渐发展起来,创造了人们更多的需求,并且银行利率持续降低,拉动了人们消费,而且从我国加入WTO,对电脑等行业的供应商而言,由于关税的下调,促使电脑等大量进口。
  3、自然环境与科学技术环境
  (1)自然环境:近些年来,环境恶化与资源浪费的情况越来越严重,人们越来越关注环保,电脑行业属于高新技术产业,国家鼓励支持发展。
  (2)科学技术环境:科学技术发展日新月异,计算机软件与硬件技术以及信息技术,数字化技术等也取得了飞快的发展,更新换代的速度加快,像平板电脑和无线掌上电脑等高科技的产品也都成为了现实,技术的发展与广泛应用不仅使笔记本电脑的市场价格降低,使电脑开始普及,并且越来越便捷,越来越小型化,越来越注重满足人们的个性化需要。
  4、政治与法律环境
  (1)政治环境:我国从改革开放以来,大力进行社会主义现代化建设,积极建设有中国特色社会主义,加强党的建设,国内政局稳定,经济现代化水平大大提高,人民安居乐业,有利于吸引投资,创造需求,拉动消费;我国为更快更好的发展经济颁布一系列经济政策,四项税收优惠政策和基金政策、贸易保护政策、环保政策、强制性产品认证政策以及关税政策,国家产业技术政策、政府采购等不仅有利于本国企业的发展,也有利于外国电脑企业进入中国市场;
  (2)法律环境:我国为了保护高新技术行业的发展,颁布了一系列法律法规,像我国计算机网络与信息安全领域法律法规、商标法、专利法、中外合资企业法等等都为笔记本电脑的发展提供了良好的市场环境与法律环境。
  5、社会与文化环境
  随着我国经济的高速发展和我国经济水平的不断提高,我国居民的教育水平也不断提高,大大影响了人们的消费心理和消费结构,人们用于教育投资的比例不断增长,购买理性越来越高,对新产品也越来越容易接受,并且笔记本电脑操作使用能够被大部分人所接受;现在中国市场大部分网站等都采用中文的形式,并且随着中国的国际化程度越来越高,人们掌握的语言种类越来越多,更加有利于笔记本电脑的发展;我国人们的价值观念与其他西方国家大大不同,在我国重群体,求同步,攀比心理强,消费偏于大众化,这非常有利于笔记本电脑市场的开拓与发展。
  二. 全国当前笔记本电脑市场状况
  中国笔记本市场多年来一直受国际品牌支配,形成了如ibm、索尼、三星、惠普等国际品牌占据高端市场,宏基、华硕、戴尔,联想等品牌占据中级市场的市场格局。中高端市场支配着大部分笔记本市场,其他一些本土笔记本企业以市场补缺者的姿态在各个市场中惨淡经营。由于缺乏核心技术,本土笔记本品牌在与国际品牌正面对抗中一直处于弱势地位。但随着近年技术不断的成长和产业的不断升级,特别是英特尔和amd双核技术的发布,使笔记本电脑的技术壁垒迅速降低,本土笔记本品牌第一次有机会与国际品牌站在了同一条起跑线上。
  三.竞争品牌笔记本电脑分析
  近期调查数据显示,ibm、联想、华硕、惠普、戴尔五大品牌均占据了笔记本市
  场份额的61%以上。这些品牌都主营pc机,拥有很强的专业优势、品牌优势、产品研发能力及渠道优势。多年来他们培育的稳定的顾客群,也获得了消费者的认可。ibm笔记本从具体配置和功能价位上适应多种消费类型的用户使用,它是最受消费者亲睐的品牌之一。联想以企业和商业用户为目标的昭阳系列、依靠领先技术的天逸系列和引领时尚以及定位于中低端的旭日系列获得了很大的市场份额和品牌关注度。华硕以细分的产品线,更加细致的单品定位,以及每一款机型都适合于不同的人群的战略获得了竞争优势。惠普拥有技术优势,它的普通家庭用户的产品具有很强的竞争力。戴尔以高性价比和独特的定制直销模式细分出一块有利稳定的市场。素有“价格屠夫”之称的神舟的低价策略也使得低端市场缺乏吸引力。
  第二部分 华硕笔记本电脑品牌定位及品牌创意塑造
  一、华硕笔记本电脑品牌定位
  1.品牌定位:
  华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一,致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、LCD、PDA随身电脑、手机等全线3C产品。
  从一个专业的自有品牌,到营销全球的国际3C品牌,华硕自始至终都坚持不可妥协的质量与创新。在中文命名以「华人之硕」为期许,而英文命名的灵感则来自希腊神话中的天马「PEGASUS」,其象征着圣洁、完美与纯真的形象,代表着华硕永不懈怠、追求卓越的精神。
  2.企业使命:
  对科技无限热爱
  品质至上、永不妥协
  长期合作关系
  坚毅不拔
  3.经营理念:
  培育、珍惜、关怀员工,让华硕人尽情地发挥最高潜力
  坚守诚信、勤俭、崇本、务实的正道
  无止境地追求世界第一的品质、速度、服务、创新、成本
  4.服务理念:凭经验、创新意、用心沟通。华硕客服人员在工作中以饱满的工作热情和工作态度、运用熟练的业务知识和良好的沟通协调能力,为用户处理笔记本问题,华硕客服中心目前分布在上海、昆山、香港、台湾
  5.目标消费群体定位
  华硕采用差异性市场战略以及集中性市场战略,选择了几个细分市场:
  华硕企业将重点放在消费水品相对较低的二线城市,这样现对于性价比相对好的电脑市场来说,无疑是对消费者购买欲得巨大冲击!开拓出更大的市场,和销售量。
  对于华硕而言,确实将中小企业市场列为了一个重点,并推出一系列有针对性的产品、渠道与服务策略。
  有的消费者注重的是上网娱乐游戏等功能功能,对价格有一定要求;有的消费者更加关注电脑性能,对价格不在意;有的希望满足自己追求时尚潮流的心理,对外观等更加注重;因此将华硕电脑的市场细分为以下几个部分:
  1、价格优先者。该类市场中的消费者对电脑配置没有什么过高要求,只要满足基本的上网娱乐以及其他普通功能,比较看重价格。
  2、性能优先者。该类市场中的消费者对电脑配置要求很高,一般是用来办公或者是用于大型游戏。
  3、其他性能及需求优先者。该类市场中的消费者对电脑有其他特别的要求,比如,时尚青年就比较看重电脑外形,颜色,设计,等。
  二.品牌塑造的创意实施
  各种方式创意表现规划
  非媒体形式:
  1、 平面喷绘粘贴:选用华硕平时的风格——大气、震撼、

品牌规划篇(2):网络品牌运营计划书

  导语:将企业目标整理和上升到品牌层面,并结合企业相关情况,制定一个基本不变的目标。以下是小编为大家整理的网络品牌运营计划书,欢迎大家阅读与借鉴!
  一、项目成立目的:
  在改革开放的大潮中,生存下来并发展壮大的,是那些敢于不断创新,追求更高更远的企业。他们把打造企业的品牌上升到战略的高度,积极运用战术,多层次、全方位的去打造企业的品牌!
  环山在经营之初,为了生存,更多的注重产品质量、产品销售、如何占据市场份额等问题。随着企业不断的发展壮大,产品在社会上不断的得到认可,如何打造企业的品牌就成了我们当下最迫切需要思考的一项重要内容。
  品牌本身就是一种资产,在资本市场中可以直接换算为价值。
  品牌生命周期越长,核心竞争力越大。企业依靠产品、服务等产出物生存,但产品都有其生命周期且并不长久。如果不希望企业的寿命与产品的生命周期吻合,那么企业需要具备一些生产和营销之外的能力。品牌就是这种能使企业得到长久生命的无法复制的核心能力,凭借着这种外化的核心竞争力,企业可以跨越产品的生命与长久的光阴。 品牌忠诚度越高,品牌成功度越大。用户对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇,会
  通过反复购买以及推荐他人购买形式来传达。这是用户接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。这种由忠诚而带来的销量,很大程度上体现着品牌建设的成功度。
  通过品牌可以赚取附加利益,提高利润率。如果说高销量是朝外铺展的锦绣皮相,那么利润率,才是贴身的里,冷暖自知。品牌因其可以给用户带来产品或服务之外的附加价值,而可以赚取附加的收益。同样是奥迪A6这款车,如果换成奔驰品牌,用户认为价格可以上调7.6万元。单车7.6万元的价差,完全来自品牌的净收益,是个惊人的数字。
  二、项目成员:
  组长:孟XX——整体项目规划、监管
  成员:周XX——品牌与市场对接、营销推广管控
  王XX——强化品牌塑造与维护品牌形象意识培训
  刘XX——行政内外与品牌对接
  石XX——企业文化对接
  李俊——项目执行
  三、品牌基础建设规划纲要:
  初步工作目标——完成品牌建设基础,完成品牌视觉识别,完成品牌传播规范,成为强知名度、高美誉度的中国驰名品牌。
  1、筛选、寻找合适的外部专业公司(4月15初选汇总——4月20日初选5家见面——4月30日选定2家——深入探讨——出具相关工作思路——5月15日签订合作协议)
  2、配合外脑公司开展具体品牌改造建设工作
  与外部专业公司合作,结合公司内部相关人员进行品牌的全面诊断工作
  需要得出品牌目前状况的详细情况
  调查研究分析:
  ① 目前品牌存在的问题及其之间的关联,以便未来进行品牌梳理工作
  ② 能提供足够的数据和结论以支持未来品牌建设的路向
  ③ 能高度的寻找出适合本集体的适应性的建设方案
  品牌定位:
  ① 品牌目标 将企业目标整理和上升到品牌层面,并结合企业相关情况,制定一个基本不变的目标(可分为短期目标和长期目标)
  ② 品牌愿景 企业未来发展的指明灯
  ③ 品牌性格 理清不必要的繁杂信息,清晰的将品牌的最核心的性格整理出来
  品牌规划
  品牌基因:消费者研究(消费现状、消费趋势) 竞争对手研究 核心价值差异化 分
  析自己(产品现状、发展战略)
  品牌标准信息策略模型
  品牌视觉识别:VIS系统的建立(品牌基础识别系统、品牌应用系统) SI系统的建立
  (终端视觉规划、终端服务规划、终端环境规划)
  品牌注册
  内部管理
  ① 内部品牌管理模型的建立
  ② 品牌内部传播
  ③ 品牌文化的传播
  ④ 品牌运用规范
  ⑤ 培训机制
  ⑥ 品牌立法:对品牌的战略规划,即相当于品牌基本大法的制定。法律的严肃性、原则性是不容怀疑的;而对一个品牌进行战略规划,是品牌管理的首要的、关键的一步。
  ⑦ 品牌传播管理和运作流程:规范品牌传播所涉及的范围;建立固定的品牌传播的管理和运作流程。
  外部管理(IMC整合营销传播模型的建立)
  ① 策略管理(输出性品牌策略管理模型的建立)
  1、品牌推广策略
  2、品牌推广计划的导入
  3、品牌资产
  ② 视觉管理(VIS及涉及的管理模型)
  工业涉及管理流程
  产品开发流程
  ③ 传播管理(对外宣传的管理)
  广告宣传体系
  ④ 公共关系/公众形象管理
  行销活动管理体系
  非行销活动管理体系

品牌规划篇(3):服装展产品品牌计划书

  篇一:服装展会策划书
  服装服饰产业是“日不落”产业,行业发展日新月异,服装文化同样是时代文化的一种最简单、最直接的表现形式,是现代潮流文化的象征。据调查,全国各地在校大学生已达2500万以上,他们是时尚品、电子、影像、文化、培训等产品的强大消费者和潜在消费群体。旅游、电脑、手机、恋爱、服装可以称做是大学生的五大消费,消费额超过日常吃饭和购买学习用品的花费。大学生是未来消费时尚和方向的领导者,尤其在中高档商品的消费上。因此,开拓大学生市场并不仅仅是获得了目前这一个市场空间,对企业的长远发展也很有意义。
  一、活动简介
  展会名称:20**年湖南大学生春季服装艺术节
  举办地点:长沙大学新体育馆(规模可扩大至篮球场甚至周边校园内)办展机构:1、主办单位:长沙市人民郑虎
  长沙学院(取得多方的支持和赞助)
  2、策划协办单位:长沙学院法学与公共管理系部
  承办单位:闪星创意会展公司(07级公共事业管理会展班)
  展品范围:服装(衣服、裤子、鞋、袜等)
  饰品(手饰、项链、耳环、头饰等)
  挎包类
  办展时间:3月6日

本文来源:https://www.bbjkw.net/fanwen184803/

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